Sneak preview: 30 jaar resultaat in reclame

Bart Kuiper: ‘Je moet iets vinden dat het merk top-of-mind maakt’

40 jaar reclame maken, Bart Kuiper is kroongetuige van grote veranderingen. Toch?
'Reclame maken is helemaal niet veranderd. De basis is nog altijd: opvallen. En zo nodig wat polariseren. Het gaat om het idee, veel meer is het niet.'

Waarom heb je zoveel prijzen gewonnen, wat biedt 'het merk' Bart Kuiper?
'Het is een optelsom: een goed idee, veel exposure, een langlopende campagne die goed werkt voor het merk. Ik doe niet aan plot-advertising, vanaf moment één is de adverteerder aan het woord, waardoor je snel het merk bekend maakt en invult. Onze reclame is vaak niet erg subtiel, eerder polariserend. Je moet iets vinden dat het merk top-of-mind maakt. Veel advertising laat te veel te raden over: Oh ja, leuk, maar van wie was dat ook alweer?'

Wat hebben de Effies je gebracht?
‘Een Effie is geen bison kit in de relatie met je klant, wel een bewijs dat je het goed gedaan hebt. De Effie is meer een soort kers op de taart, een bevestiging.'

SPECIALE AANBIEDING Het Effie-boek + 10 nummers van MarketingTribune nu voor slechts € 30,00. Geïnteresseerd? Stuur een mailtje naar sjaak@marketingtribune.nl