Simavi en Earth Water lanceren Seksvrij Water
Ontwikkelingsorganisatie Simavi en sociale onderneming Earth Water lanceren '100% Seksvrij Water’. Met dit limited edition drankkarton vragen de organisaties aandacht voor de ongemakkelijke waarheid dat vrouwen en meisjes door de wereldwijde watercrisis seksueel geweld ondervinden in landen als Kenia en Bangladesh.
[column] ESG heeft bitter weinig met marketing te maken
Er is een nieuwe hype in de wereld van marketing. Dit keer heet deze hype ESG. Voluit geschreven: Environmental, Social and Governance. Een wettelijk kader om de maatschappelijke impact van een organisatie te beoordelen en evalueren.
René van Geer van Secrid: 'Gewoon "goed" verkoopt zichzelf ook'
Dat duurzaam, transparant en inclusief opereren een gezonde business case is, staat ondertussen wel vast en experts te over die voorzien dat deze trend het aangezicht van dit decennium zal bepalen. Maar hoe doe je het goed? In de serie Marketeer van een betere wereld interviewt Gijs de Swarte marketeers van duurzame merken. In deze aflevering co-founder René van Geer van het Nederlandse, internationaal toonzettende Secrid.
Campagne ING licht verhalen achter inspirerende vrouwen Rijks uit
Het Rijksmuseum zit vol inspirerende verhalen van krachtige vrouwen, al worden deze maar weinig gehoord. Met de campagne ‘Reframing women: turning history into her story’, wil ING de verhalen achter deze vrouwen uitlichten. De campagne start op woensdag 6 maart 2024.
[column] Hé Tony's! Wat is er gebeurd?
Merken die nauwelijks een maatschappelijke missie hebben doen schaamteloos aan greenwashing en worden geregeld tot B Corp verheven en dan maken jullie, Tony’s Chocolonely, hèt voorbeeld van een merk met een missie, een platte verkoopcampagne.
TommyTomato bezorgt miljoenste warme groentelunch op basisschool
TommyTomato heeft als missie van kinderen groente-eters te maken via hun warme lunches. Co-founder Bas Turk: ‘Maar heel weinig kinderen eten de dagelijks aanbevolen hoeveelheid groenten en de lunchtijd blijkt een veel beter moment voor de groentemaaltijd dan ‘s avonds. Het draagt bij aan meer energie, een hogere concentratie, minder stress en vermoeidheid en een betere sfeer in de klas.’
Freek Wessels van Johnny Cashew: 'Onze cashew is de eerste carbonneutrale noot in Nederland’
Dat duurzaam, transparant en inclusief opereren een gezonde business case is, staat ondertussen vast en experts te over die voorzien dat deze trend het aangezicht van dit decennium zal bepalen. Maar hoe doe je het goed? In de serie Marketeer van een betere wereld interviewt Gijs de Swarte marketeers van duurzame merken. In deze aflevering Freek Wessels van Johnny Cashew.
[column] Op zoek naar een klinkende coalitie
Terwijl de formatie zich in een patstelling bevindt, zijn de nieuwe Kamerleden inmiddels ingewerkt. Vast onderdeel van die kennismakingsperiode is het publiceren van hun favoriete muzieknummer. En dat biedt een fascinerend inkijkje in het gevoelsleven van ons parlement.
[column] Duurzame hersenkraker
Als je de gemiddelde briefing van vijf jaar geleden vergelijkt met die van vandaag de dag, dan vallen er drie dingen op: duurzaamheid, duurzaamheid en duurzaamheid. Een goede trend, uiteraard, maar de ene duurzaamheid is de andere duurzaamheid niet.
[column] Polarisatie is goed voor de kijkcijfers
Vaak kijken wij vanuit marketingperspectief naar media als bereiksinstrument; een middel om mensen te bereiken. Daarbij hebben wij als marketeers of communicatieprofessionals geen mening over de media zelf, maar deze keer willen we er ons wel aan wagen, omdat de rol van media dusdanig verandert dat het ook ons doel raakt. Wat is er aan de hand?
Verkoop gezondere producten Albert Heijn boven de 55% - marktaandeel 37,1%
Door in te zetten op de betaalbaarheid van groente en fruit, het aanbod volkoren producten stevig uit te breiden en in prijs te verlagen is het aandeel gezondere verkopen bij Albert Heijn in 2023 uitgekomen op 55,7%. Ook zette de supermarktketen vervolgstappen richting een uitstootvrije keten.
[column] Hoe de maandelijkse inkomsten van Save the Children met 500 procent stegen
Elke donatie telt voor non-profitorganisatie Save the Children Nederland. Met de steun van donateurs bevordert de organisatie wereldwijd de rechten van kinderen en voorziet hen van basisbehoeftes zoals schoon water, gezonde voeding, ouderlijke hulp en onderwijs, maar ook van mentale en psychosociale ondersteuning. Lees hier over een opmerkelijke inkomstenstijging en vier learnings.
Staatsloterij NK Klunen in aantocht ter herinnering aan Elfstedentocht
Precies 27 jaar geleden werd de laatste Elfstedentocht geschaatst en kwamen Henk Angenent en Klasina Seinstra als winnaars over de finish. Al hoewel er nu een periode van vorst aan komt, is er toch genoeg reden voor een ludiek kluun-event.
DOSSIER VERBINDING 'Communicatie is in essentie een wapen'
Met de verkiezingen in aantocht spreken we de expert bij uitstek op het vlak van ‘politieke marketing’: Marc Oosterhout. Hij projecteert zijn know how en visie op Nederland en de turbulente internationale ontwikkelingen. Kernvraag: Hoe hervinden we de verbinding of is dat een utopie? ‘Mensen kunnen de verschillen tussen partijen nog nauwelijks waarnemen.
[column] De politiek is afgehaakt
Afhakers. Dat is de term die in politiek Den Haag wordt gebruikt voor mensen die zich niet meer verbonden voelen met de politiek. Maar liefst 51% van de Nederlandse burgers zou een afhaker zijn.
Jeroen Rijskamp van Roetz Bikes: 'Er zal veel aandacht gaan naar deze circulaire revolutie op wielen'
Jeroen Rijskamp is Marketing Manager bij Roetz Bikes, een organisatie die circulaire designfietsen produceert in samenwerking met de ‘makers’, mensen met een kwetsbare positie op de arbeidsmarkt. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden: ‘Marketing is een leuk spel.’
[column] Jongeren verlangen eerlijkheid, openheid en echtheid van merken
Alle jongeren zijn woke. Iedereen onder de 20 is non-binair. En elke Gen Z’er heeft een poster van Greta Thunberg boven z’n bed. Dat is wat we tegenwoordig veel horen om ons heen. En hoewel ik persoonlijk graag zou zien dat dit klopt (revolutie!), is het niet meer dan een stereotype. Dit bleek uit ons grote jaarlijkse Jongerenonderzoek.
Aardappelverkiezing zorgt voor smakelijke verbinding in verkiezingstijd
Verbinding is hét thema dat veel marketeers momenteel bezighoudt. In de breedste vorm - want ook (samen) eten verbindt: de Nederlandse Aardappel Organisatie organiseert nu 'een verbindende tegenhanger van de Tweede Kamerverkiezingen'.
Nelleke van Grinsven van Dept: 'We streven ernaar het beste bureau in en voor de wereld te zijn'
Dat duurzaam, transparant en inclusief opereren een gezonde businesscase is, staat ondertussen vast. Experts te over die voorzien dat deze trend het aangezicht van dit decennium zal bepalen. Maar hoe doe je het goed? Als onderdeel van de serie Marketeer van een betere wereld sprak ik met Nelleke van Grinsven, Media Director bij global digital agency Dept.
[column] The art of positioning 12: True pricing
U herinnert zich vast nog wel die advertenties van EasyJet waarin ons verteld werd dat we voortaan voor 29 euro naar Milaan of Londen konden vliegen. Dat kan toch helemaal niet? En inderdaad, dat kon en kan helemaal niet.
DOSSIER TRUE PRICING De ware prijs is een rekbaar begrip
Meer voor minder, dat willen we. Gevolg: zo hou je meer over in de knip en creëer je extra ruimte voor iets met meer waarde, omdat je bijvoorbeeld het milieu spaart en wellicht iets bijdraagt aan je omgeving, met je aanschaf. Welkom in de nieuwe wereld van eerlijke prijzen. Gaat dit aanslaan? ‘Verwacht van Zeeman geen True Price-communicatie.’
[column] Populisme als middel om de wereld te redden
De landelijke verkiezingen staan voor de deur. Een tijd waarin politieke partijen zich inspannen om hun boodschap te verspreiden en kiezers aan zich te binden. Om aandacht en steun te vergaren, passen ze diverse retorische tactieken toe. Reclamemakers en politici liggen hierin niet ver uit elkaar.
Stay4all Foundation van Stayokay biedt korte vakanties voor arme gezinnen
Hostelketen Stayokay startte in 2012 met Stay4all om kinderen die opgroeien in armoede toch op schoolkamp te laten gaan. Met de nieuw opgerichte Stay4all Foundation biedt de stichting arme gezinnen de mogelijkheid met elkaar een korte vakantie te vieren in een van de hostels van Stayokay.
Sandra Masiliso eerste global diversity, equity & inclusion leader bij Dept
Dept heeft Sandra Masiliso aangesteld als eerste global diversity, equity & inclusion leader. In deze rol zal zij samenwerken met de regionale people & culture-leads van Dept om effectief werk te stimuleren en DE&I te verankeren in de cultuur, waarden en processen bij de agency.
Kruidvat steunt Armoedefonds met cadeaukaart voor 15.000 mensen
Kruidvat gaat een structurele samenwerking aan met het Armoedefonds. Binnenkort ontvangen 15.000 mensen de Kruidvat Health & Beauty-kaart met een tegoed van 25 euro waarmee ze verzorgings- en hygiëneproducten kunnen kopen. Het Armoedefonds zorgt voor distributie van de kaart naar lokale hulporganisaties.
KNVB gaat samenwerking aan met FC88
Samen met upcyclebedrijf FC88 gaat de KNVB gebruikte voetbalkleding nieuw leven inblazen. Overtollige, maar ook niet-gebruikte KNVB-voetbaltenues, worden na een metamorfose verkocht als merchandise.
DOSSIER TRUE PRICING Interview Simon-Kucher
Strategisch adviesbureau Simon-Kucher heeft een wereldwijd, grootschalig onderzoek (>11.000 responses) gedaan naar consumentengedrag en betalingsbereidheid met betrekking tot duurzaamheid. Anders gezegd, is men bereid de echte prijs van een product te betalen? Director Olivier Hagenbeek en senior manager David Boer van Simon-Kucher Amsterdam praten ons bij over het fenomeen True Pricing en de impact op marketing.
DOSSIER TRUE PRICING Wasteless vermindert voedselverspilling
Foodondernemer en merkenbouwer Ralph de Vries pionierde met ‘dynamic pricing’ in Nederlandse supermarkten en rolt deze techniek nu succesvol uit. Tailor made. Hij legt de sterke punten van dit systeem uit en geeft zijn visie op True Pricing: ‘Wij voegen waarde toe.’
DOSSIER True Pricing is zinvol voor iedereen
Het begrip ‘True Pricing’ is relatief nieuw, maar wat is het eigenlijk? En hoe bereken je die ‘echte prijs’? Een publiek-private samenwerking (PPS) tussen Stichting Bionext, sociale onderneming True Price en Wageningen Economic Research, onderdeel van Wageningen University Research, heeft dat onderzocht.
[column] Prijs
We lopen met zijn allen al maanden fors aan te hikken tegen de astronomische hoogte van de prijs van onze dagelijkse boodschappen. Terecht, want als ik met een boodschappenmand bij de zelfscan sta en dan € 49,90 moet afrekenen heb ik ook direct hartslag 300.
Stichting DierenLot en Koninklijke Jaarbeurs bakken lieve koekjes
In het kader van Dierendag stonden medewerkers van Stichting DierenLot en Koninklijke Jaarbeurs midden in de nacht in de keukens van de Jaarbeurs om koekjes te bakken voor dierenasielen en -voedselbanken.
D&I Monitor 2023: 'Alleen mannen hebben meer vertrouwen gekregen dat ongepast gedrag geëscaleerd zal worden'
De Nederlandse resultaten van de D&I Monitor 2023 - een initiatief van de BvA en VIA - zijn bekend. De resultaten zijn gebaseerd op 448 reacties en vergeleken met de cijfers van de D&I Monitor van 2021. Het rapport biedt inzicht in de ervaringen en perceptie van werknemers ten aanzien van de cultuur bij hun werkgever.
The Good Roll wordt eerste Fair Trade toiletpapiermerk ter wereld
The Good Roll sluit zich aan bij de World Fair Trade Organization (WFTO) als eerste Fair Trade toiletpapiermerk ter wereld. Als het toiletpapiermerk midden 2024 volledig voldoet aan de Fair Trade Principles van de WFTO ontvangt het de Guaranteed Fair Trade Enterprise-status. Chief Executive Global Office WFTO Leida Rijnhout lachend: ‘Een frisse wind die hard nodig is in de hedendaagse papiermarkt!’
[column] Hoe marketing de vermogenskloof (m/v) kan helpen dichten
De vermogenskloof tussen mannen en vrouwen is niet alleen een maatschappelijk probleem, het is ook een marketingkans. Financiële dienstverleners lopen grofweg 611 miljard euro aan inkomsten mis doordat ze vrouwen under servicen. De sleutel naar de oplossing? Inclusieve marketing.
[Marketing the Rainbow #42] Converse: van drag-oma naar Miley Cyrus
Converse is een Amerikaans bedrijf dat schoenen, kleding en accessoires ontwerpt, distribueert en in licentie geeft. Het werd opgericht in 1908 en is sinds 2003 een dochteronderneming van Nike.
Inspirerende 40 2023: Too Good To Go houdt stand op het hoogste podium
Zojuist werd tijdens 'Impact on the beach' de nieuwe ranglijst van de 'Inspirerende 40' bekend gemaakt. Voor de 5e keer werd voedselverspillingsplatform Too Good to Go nummer 1. Verrassend is dat ASML binnenkomt op nummer 2.
Jeugdfonds Sport en Cultuur luidt noodklok
Het aantal aanvragen van gezinnen die door armoede de contributie of het lesgeld voor een sport- of cultuurclub niet kunnen betalen, is met maar liefst 20 procent toegenomen. Jeugdfonds Sport & Cultuur luidt de noodklok en lanceert de campagne ‘Kies een club’.
The Good Roll goes superheld
Het Nederlandse The Good Roll meet zich een superheldenjasje aan. In samenwerking met creatief bureau Heldergroen lanceert het duurzame toiletpapiermerk een limited edition collectie met een wikkel in superheldenstriptekenstijl.
Nomineren voor de Lush Prize 2024 geopend
De Lush Prize beloont jaarlijks de beste initiatieven die erop gericht zijn dierproeven volledig uit te bannen. Nomineren voor editie 2024 kan vanaf nu.
Bugaboo is B Corp gecertificeerd
Steeds meer Nederlandse bedrijven en bureaus sluiten zich aan bij de B Corp-beweging, zo ook kinderwagenmerk Bugaboo. Lise Hordijk, Environment, Social en Corporate Governance (ESG) Manager bij Bugaboo: ‘Bugaboo zet zich verder in om een positievere invloed op de wereld te hebben voor toekomstige generaties, door zich aan te sluiten bij het wereldwijde collectief van bedrijven die voldoen aan de hoge normen voor sociale en ecologische impact.’
[column] Duurzaam dromen en dansen met Mojo
Het festivalseizoen draait op volle toeren en, met eindelijk lekker weer, is het zoals je hoopt dat een festival is: lekker buiten, zonnetje, drankje, chillen en dansen. Oké, je moet even diep in je buidel tasten, maar dan heb je ook wat.
Factor Tachtig is B-Corp gecertificeerd
Het Eindhovense B2B-bureau Factor Tachtig is sinds kort B Corp-gecertificeerd als een van de eerste merkbureaus in het zuiden van Nederland. Jeroen van IJzendoorn, oprichter en mede-eigenaar van Factor Tachtig, hoopt dat er snel meer marketing- en communicatiebureaus zullen volgen.
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Meest gelezen
- ACM: sluit geen energiecontract af per telefoon
- Keukenhof viert 75-jarig jubileum
- Ministerie van VWS lanceert campagne ‘Praat vandaag over morgen’
- Simavi en Earth Water lanceren Seksvrij Water
- International Advertising Association lanceert nieuw Benelux...
- Specsavers zet met campagne lokale winkeleigenaren in het...
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
MarketingTribune Events
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing