Voor wie het gemist heeft: rapper Boef breekt momenteel alle records. Hij domineert de hitcharts en weet dus goed zijn publiek te bereiken. Is er iets dat marketeers van deze ‘straatjongen’ kunnen leren? Jazeker! Ik zet de acht belangrijkste insights op een rij.

Stel je voor: je maakt je zorgen over polarisatie en discriminatie in Nederland en over de toon waarop vandaag de dag debatten worden gevoerd. Samen met vrienden besluit je om een diversiteitsparade te organiseren. Het is D-day en het lukt om maar liefst 10.000 Nederlanders, waaronder jongeren, ouderen, joden, moslims, hetero’s, transgenders, witte en zwarte mensen te mobiliseren. Een groot deel van hen loopt 8 kilometer schouder aan schouder van de Bijlmer naar het Museumplein en allen roepen zij jouw boodschap: Nederland is van iedereen! Het overkwam acteur Nasrdin Dchar.

Philippe Petit had een droom. En hij volgde die. In 1974 liep de Fransman over een koord tussen beide Twin Towers. Levensgevaarlijk, illegaal, achterlijk en iedereen raadde het hem af. Philippe was eigenwijs en deed het toch. Gelukkig maar. Want had hij geluisterd naar de adviezen van anderen dan had hij nooit gedaan waar hij van droomde. Ik ben benieuwd in hoeverre jij je droom leeft.

Op het Cannes Lions Festival ontmoet je de interessantste mensen uit het vak. RA*W Advertisers belegde een Private Session op Google Beach met Ivan Perez-Armendariz, chief Digital Officer van Crispin Porter + Bogusky.

Stilletjes afvragen of de werkgever permissie geeft om op kosten van de zaak het Cannes Lions Festival te bezoeken, voelt niet goed voor de leden van de RA*W community. Liever nemen wij het heft in eigen hand en dragen wij zelf zorg voor het verwezenlijken van onze droom. En die droom gaat uitkomen. Over minder dan twee weken ga ik samen met 27 andere young professionals namens RA*W naar de Cannes Lions Awards. Voordat ik in ga op sleutelwoorden als kaviaar en het Martinez besteed ik ter illustratie graag aandacht aan de reis er naar toe. Immers, die is vaak leuker dan de bestemming zelf.

Bill Clinton benadrukte het tijdens Cannes Lions 2012: met onze kennis en kunde op het gebied van creatie en bereik zouden wij (marketeers) in staat moeten zijn om maatschappelijke problemen op te lossen. Een gehoorde boodschap, zo blijkt. Cannes Lions 2013 stond namelijk bol van cases die zich richtten op maatschappelijke issues.

Wat doe jij als marketeer wanneer je mij en andere Millennials als doelgroep hebt? Handen in het haar en toch maar above the line inzetten? Millennials zijn immers eigenwijs en doen vooral waar ze zin in hebben en zijn daarom moeilijk effectief te bereiken. Er is een hoop te doen omtrent de Millennials (Generatie Y). Laat ik als soortgenoot en ervaringsdeskundige daarom mijn ervaringen en visie met je delen.

“We kiezen voor een TVC want dat levert 100K aan uren op”. Ik hoorde hem op een bijeenkomst: dit kaliber oneliners komt in deze tijd dus nog voor. Hoe ver/fair zijn bureaus anno 2013 in het voorop stellen van het belang van adverteerders?

Marketeers die met de handen in het haar zitten kunnen straks weer opgelucht ademhalen. Op 7 november is creatief en strategisch advies tijdens de 24 Uur van de Reclame op de MKB Marathon gratis toegankelijk. Laat ik, vooruitlopend op dit buitenkansje, u alvast een voorsprong geven op de rest van de MKB’ers die toestromen. Een voorsprong omdat u alvast het belang van een goed verhaal weet te onderstrepen.