Imo Muller van 165 Beats: 'Veel voetbalclubs zijn erin geslaagd om een merk te bouwen, vooral door het maken van steengoede content'
Marketeer en marathonloper in hart in nieren Imo Muller is eigenaar van sportmarketingbureau 165 Beats. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden: ‘Als humor precies uitlegt wat je aan een merk of product hebt, dan komt de boodschap goed over.’
Lebara zet in nieuwe campagne in op prijs
Na een nieuwe merkpositionering in 2023 zetten telecomprovider Lebara en Natwerk de lijn van ‘Logisch’ voort en lanceren een nieuwe campagne: Data is data en bellen is bellen. Het doel van deze campagne is om Nederland dit keer wakker te schudden met de vraag: waarom zou je als consument de hoofdprijs betalen voor een identieke dienst?
DOSSIER ESG Marketeers op stelling
Wat nou duurzaamheid. ESG it is! ESG (Environmental, Social, Governance) kan onder meer duurzaamheid meetbaar maken door middel van rapportagestandaarden. Maar in welke verhouding staat ESG tot MVO en Corporate Social Responsibility en bereidt het B Corp-certificaat bedrijven voldoende voor op aanstaande wetgeving. Wat doet ESG voor je merk en de relatie met je consument?
Nvidia houdt digitale Zeepkistenrace in 4D
Techreus Nvidia en creatief bureau Rosh Studios hebben samen de campagne en minigame ‘Nvidia Zeepkisten live’ in Cinema 4D ontwikkeld.
[column] MarketingAffairs 11: Keep it simple, stupid!
Niets is moeilijker dan het simpel houden. Het is één van mijn favoriete uitspraken omdat het ook echt waar is. Mensen maken dingen vaak onnodig complex omdat ze niet goed genoeg weten waar ze het over hebben. Niet voor niets, zei Albert Einstein ooit, dat als je iets niet simpel kunt uitleggen, je het simpelweg niet goed genoeg begrijpt.
Blue Band start 'Skip the Cow'- campagne, AH verwijdert campagne uit winkels
Blue Band heeft de ‘Skip the Cow’-campagne gelanceerd die consumenten met een knipoog moet laten nadenken over de logica van boter. Volgens de website van Distrifood schrapt Albert Heijn de campagne per direct uit de winkels.
Bureau Smarts wint account autofabrikant Lynk & Co
Pr- en creatief bureau Smarts wint het pr- en influencer marketing account van autofabrikant Lynk &Co voor Nederland en België na een competitieve pitch onder meerdere bureaus.
Nieuw bureau SunnySideUp per klus in te schakelen
Martin Boomkens en Joost Rademaker zijn het bureau SunnySideUp gestart. Het in Amsterdam gevestigde bureau is per 1 maart actief.
Longlist SAN New Kids on the Block 2023 bekend
Na drie publiekspolls zijn, uit de eerder gepubliceerde consideration list, 15 bureaus doorgedrongen tot de Longlist SAN New Kids On The Block.
[column] ESG heeft bitter weinig met marketing te maken
Er is een nieuwe hype in de wereld van marketing. Dit keer heet deze hype ESG. Voluit geschreven: Environmental, Social and Governance. Een wettelijk kader om de maatschappelijke impact van een organisatie te beoordelen en evalueren.
Campagne Belastingdienst: hulp waar dat nodig is
De tijd van de belastingaangifte is weer aangebroken. Vaak is het zo geregeld, maar er zijn ook mensen die hulp nodig hebben bij het invullen van de aangifte. Daarom ligt de nadruk in de jaarlijkse aangiftecampagne dit jaar op ‘hulp’.
Cognito rondt overname Westend Medien af
Het internationale communicatiebureau Cognito heeft het Duitse Westend Medien overgenomen. De bureaugroep had sinds januari 2023 een minderheidsbelang in het in Düsseldorf gevestigde bureau.
HDV visual branding nieuwe naam van HDV Signmakers en Eyes on Media
De twee bedrijven HDV Signmakers en Eyes on Media gaan verder onder één nieuwe naam: HDV visual branding. Eyes on Media is in 2020 al overgenomen door HDV Signmakers.
[rondvraag marktonderzoek] 'Validators is een innovator'
Opmerkelijk: binnen één week in januari 2024 kondigen verschillende grote Nederlandse marktonderzoekbureaus consolidaties aan. Wat heeft de marketeer er aan? Een goede reden om bij te praten met vier toonaangevende partijen, waarbij gelijk de plannen en kansen voor 2024 op tafel komen. Met in deel 3: Validators.
Odido: Unlimited, maar soms even niet
Odido lanceert haar eerste campagne na de merklancering van afgelopen september. In deze campagne staat het Unlimited-aanbod centraal. De provider presenteert data niet als product voor data-junkies en grootverbruikers, maar voor iedereen die nooit zonder data wil komen te zitten.
René van Geer van Secrid: 'Gewoon "goed" verkoopt zichzelf ook'
Dat duurzaam, transparant en inclusief opereren een gezonde business case is, staat ondertussen wel vast en experts te over die voorzien dat deze trend het aangezicht van dit decennium zal bepalen. Maar hoe doe je het goed? In de serie Marketeer van een betere wereld interviewt Gijs de Swarte marketeers van duurzame merken. In deze aflevering co-founder René van Geer van het Nederlandse, internationaal toonzettende Secrid.
Coulisse trakteert beursbezoekers op immersive 360° experience
Na een korte oriëntatiefase heeft Coulisse gekozen voor een samenwerking met bureau Cheil Benelux. Het bureau ontwikkelde een immersive experience voor het merk op de R+T beurs voor raamdecoratie in Stuttgart.
[column] Werkgever wordt sexy met film
Corporate brandfilms zijn al een tijd in zwang als effectief marketinginstrument voor bedrijven. Er is weinig dat hun merkverhaal zo tot leven te brengt dan inspirerend beeld en geluid. Beeldtaal is meer dan andersoortige communicatie in staat een emotionele connectie met de beoogde doelgroep op te bouwen.
Bradford maakt campagne over effect jeugdtrauma's
Create Strength Group in England was op zoek naar een bureau om een awareness campaign te maken over de langetermijneffecten van jeugdtrauma's in Bradford. Bijzonder is dat men hiervoor het Nederlandse Ideapreneurs opmerkte, dat intussen heeft geleverd.
[column] AI gaat de marketingwereld veranderen, maar is dat erg?
Kunstmatige intelligentie gaat de wereld veranderen en zeker de marketingwereld. Banen verdwijnen, dus slimme marketeers denken nu na over hun veranderende rol.
[column] Top 5-TikTok-trends: de emotionele hamster, geld-dromen en promotie-sarcasme
TikTok biedt entertainment, inspiratie én informatie (hallo, nieuwe zoekmachine) voor jong en oud, en is zonder twijfel here to stay. Om bij te blijven, praten TikTok-experts Justine en Thamar van creatief contentbureau C2B je wekelijks bij over de nieuwste trends, virals en highlights op dit fascinerende platform.
SAN Jaarboek 2023: Liefde voor je merk
Deze week overhandigde SAN voorzitter Marieke Jansen Rentmeester het eerste exemplaar van het SAN Jaarboek 2023 aan de directeur en voormalig directeur van swocc, Lotte Willemsen en Guda van Noort.
De marketingtransfers van week 9, 2024
Ondanks de voorjaarsvakantie zijn ook deze week weer diverse marketeers, PR-personen en andere creatievelingen een nieuwe uitdaging aangegaan en hebben een transfer naar hun volgende levenslange werkgever of functie gemaakt. MarketingTribune merkt het op.
Picnic communiceert met stop-motionfilm
Het iconische Picnic-wagentje speelt de hoofdrol in de stop-motionfilm van Holy Motion die vrijdagavond 1 maart in première gaat op tv. De commercial is tot en met juli 2024 te zien bij zowel publieke als commerciële zenders.
[rondvraag marktonderzoek] 'Voor langetermijnsucces is krachtenbundeling cruciaal'
Opmerkelijk: binnen één week in januari 2024 kondigen verschillende grote Nederlandse marktonderzoekbureaus consolidaties aan. Wat heeft de marketeer er aan? Een goede reden om bij te praten met vier toonaangevende partijen, waarbij gelijk de plannen en kansen voor 2024 op tafel komen. Deel 2: YouGov x CPS GfK.
Anne-Lynke Kikstra van Milka: 'Datagedreven strategie combineren met creativiteit; AI maakt meer mogelijk'
Anne-Lynke Kikstra is interim marketeer Milka bij Mondelez International. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Een consument moet gemiddeld zo’n 35.000 keer per dag kiezen; hoe maak je als merk dan het verschil?’
Obi4wan, Spotler Nederland en Squeezely samen verder als één organisatie
Obi4wan, Spotler Nederland en Squeezely integreren hun operationele bedrijfsvoering en gaan verder als één organisatie onder de naam Spotler NL.
Stage Entertainment Nederland vernieuwt samenwerking met Mindshare
Mindshare is na een pitch opnieuw gekozen tot mediabureau van Stage Entertainment Nederland. De samenwerking omvat de brand to demand mediastrategie, -planning van de grote langlopende producties van de musicalproducent.
Nationaal Ouderenfonds kiest voor Energize
Het Nationaal Ouderenfonds, dat eenzaamheid onder ouderen aanpakt, kiest voor Energize als creatief het bureau gaat zich richten op de merkpositionering en het merkconcept van het Nationaal Ouderenfonds.
19 maart BCE24: 'Marketeer is bruggenbouwer tussen doelgroep en bedrijf'
Martijn van Lieshout is Directeur B2B Marketing bij VodafoneZiggo en Emma de Graaf is er Content & Communicatie Specialist B2B Marketing. Tijdens het Branded Content Event editie 2024 op dinsdag 19 maart in MediaPlaza Utrecht vertellen zij hoe zij met videocontent het merk VodafoneZiggo verder ontwikkelen dan ‘alleen’ mobiele telefonie.
Havas Media wint Cooper Consumer Health, campagnes lopen al
Havas Media heeft de pitch op zelfzorggeneesmiddelen- en gezondheidsproductenconcern Cooper Consumer Health (voorheen Vemedia/Imgroma) gewonnen. De campagnes van bekende merken zoals Valdispert, Roter en Shiepz draaien al volop.
Grand’Italia kiest Joe Public als merkbureau
Na een pitch kiest Grand’Italia (onderdeel van GranFood) reclamebureau Joe Public,- voor haar nieuw te ontwikkelen merkcampagne.
Rabobank naar Dentsu Creative Amsterdam
Vandaag maakt Rabobank bekend voor de marketingcommunicatie in zee te gaan met Dentsu Creative, in 2023 uitgeroepen tot SAN Bureau van het Jaar. Aan de keuze ging een pitch vooraf.
Kult&Ace introduceert spel en vernieuwde website
Kult&Ace introduceert 'Kulture Seconds', een eigen variant van het spel '30 Seconds'. Dit spel, geïnspireerd op actuele begrippen binnen Gen Z, is ontworpen voor andere generaties en bedrijven om Gen Z beter te begrijpen. Daarnaast wordt de vernieuwde website onthuld.
Vertigo 6 wordt PR-bureau voor My.Games in Europa en de VS
Gamebedrijf My.Games heeft PR-bureau Vertigo gekozen als nieuwe agency voor Europa, Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten.
BitesWeLove wil dat je losbreekt van snacks in nieuwe campagne
BitesWeLove, maker van plantbased snacks, heeft bureau Gardeners in de arm genomen om de naamsbekendheid van het merk te vergroten. Daarnaast lanceerde het merk de campagne ‘Break free from snacks’ om consumenten te verleiden de ‘bites’ te gaan eten.
[onderzoek] ‘Agencies willen financiële resultaten verbeteren door AI’
Creatieve agencies van 100 werknemers en kleiner zetten in 2024 in op het verbeteren van hun financiële resultaten door het gebrui van AI, werven en behouden van personeel en door zichzelf opnieuw te positioneren. Daarnaast zetten de bureaus in op scherpere bewaking van interne kosten.
Kirsten van der Sluijs van Purina: 'Vandaag lanceren we ons Ocean Restoration-project'
Marketeer Kirsten van der Sluijs kan bogen op een jarenlange ervaring bij Nestlé en werkt daar, naar eigen zeggen, in de meest inspirerende categorie, te weten dierenvoeding. Zij is verantwoordelijk voor het overkoepelende Purina-merk en de duurzaamheidsinitiatieven. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Wij geloven dat mensen en dieren samen gelukkig zijn.
Eigen Fabrikaat wordt DDB Retail
Bureau Eigen Fabrikaat, dat al onderdeel was van DDB, gaat verder onder de naam DDB Retail. Met de nieuwe naam laat het bureau zowel in- als extern zien dat het onderdeel is van de DDB familie.
BCE24: 'Je wilt verliefd kunnen worden op iemand, niet op iets'
Milan van Vugt (links) is Director Content & Partnerships bij mediabureau Initiative en samen met Annemieke Mol (rechts), Head of Content bij Yune, zijn zij twee van de sprekers tijdens het Brand Content Event editie 2024 op dinsdag 19 maart in Media Plaza Utrecht. De titel van hun presentatie luidt: ‘Make it till you fake it?’
[rondvraag marktonderzoek] 'Ipsos werkt steeds sneller en beter'
Opmerkelijk: binnen één week in januari 2024 kondigen verschillende grote Nederlandse marktonderzoekbureaus consolidaties aan. Wat heeft de marketeer er aan? Een goede reden om bij te praten met vier toonaangevende partijen, waarbij gelijk de plannen en kansen voor 2024 op tafel komen. Deel 1: Ipsos x I&O Research.
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
Laatste Nieuws
- Landelijke preventiecampagne moet... 28-03-2024
- [branded content] Somnox wil... 28-03-2024
- Swinkels start campagne voor... 28-03-2024
- Glasnost volgt NewsLab op als pr... 28-03-2024
- Shortlist SAN New Kids on the Block... 27-03-2024
- On kiest voor Gardeners27-03-2024
MarketingTribune Events
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing