Kees-Jan Rozestraten: Ik mis de campagnes met lef

Waarom mag je met een goede case niet ontbreken bij de Esprix?
‘Eerst iets over de historie van de Esprix. Hij komt voort uit de fusie van de Gouden Brief, destijds de vakprijs voor direct marketing, en de Meetlat, toen dé award voor Sales Promotion. Toen die twee samengingen in de Esprix heb ik, samen met o.m. Monique Vierdag en Renate Vogt, de transformatie begeleid. In de loop der jaren is de Esprix geëvolueerd tot een serieuze vakprijs met een heel eigen karakter, waarbij de pijlers “effectiviteit en creativiteit” heel belangrijk zijn.

Waar staat de Esprix volgens jou voor en wat onderscheidt deze Award van andere prijzen in de marketingcommunicatie?
‘Er is een overlap met de Effie, want resultaat is bij beide vakprijzen belangrijk, maar bij de Effie zie je meer thematische, langlopende campagnes, terwijl je bij de Esprix ook veel kortlopende actiematige campagnes ziet. Al jaren heeft de Esprix zich echt bewezen, het is een heel complete vakprijs met aanzien.’

Is de Esprix de meest begerenswaardige prijs?
‘Daar ben ik vrij nuchter in. Iedere prijs heeft zijn eigen karakter en merites, beloont andersoortige prestaties en heeft zijn eigen fans. Maar de Esprix is een prijs die een complete vakprestatie bekroont en hij spreekt dus iedereen aan die met resultaatgerichte communicatie bezig is.’

Wie mag er dit jaar niet ontbreken in het deelnemersveld?
‘Je ziet dat in deze tijd van crisis er flink wordt bezuinigd in de wereld van de marketingcommunicatie. Daarvan zie je ook de effecten op de winkelvloer en in campagnes via andere media terug. Momenteel mis ik de hele originele, spannende brand activation campagnes. Campagnes met spanning, uitdaging, durf. Maar dat neemt niet weg dat het aan ieder zichzelf respecterend merk is om te bewijzen dat ik ongelijk heb. Als je trots bent op je prestaties, of je nu een adverteerder bent of een bureau, en iets werkelijk substantieels hebt bereikt in je vakgebied, moet je inzenden voor de Esprix. Een concreet voorbeeld wil ik niet noemen, dat zou niet eerlijk zijn tegenover de anderen.’

Welke voorgaande winnaar spreekt jou het meest aan?
‘Natuurlijk kennen we allemaal de voorbeelden van de grote activaties. Maar ik hou ook van niet zo opvallende adverteerders die met een klein budget iets moois hebben gecreëerd. Over de grote campagne gesproken: zoals Heineken de afgelopen jaren heeft ingehaakt op het EK en WK Voetbal spreekt me erg aan. Die 360-gradencampagnes met een veelheid aan media en middelen waren geweldig, mooi consistent doorgevoerd, maar elke keer toch weer vernieuwing. Denk aan alle varianten van de Heineken-hoed, daar hebben ze dan ook veel prijzen mee gewonnen.’
 

Inzenden van cases kan tot 14 februari 2014: www.esprix.nl