Nederland kijkt massaal WK, maar géén reclame

Onderzoeker John Faasse van Vostradamus, voorheen jarenlang werkzaam voor Kobalt en Initiative, zet op basis van zijn onderzoek vier WK-trends op een rij. 

1. Nederland gaat massaal kijken

83% van de Nederlanders is van plan om de komende weken het WK voetbal te volgen. 17% zegt: 'Ik ga helemaal niet kijken.' Dat blijkt uit een onderzoek onder 1259 Nederlanders van 15-65 jaar, uitgevoerd door onderzoeksbureau Vostradamus. Mannen proberen zo veel mogelijk wedstrijden te zien en ook de voor- en nabeschouwingen. Vrouwen kiezen vaker alleen voor de wedstrijden van het Nederlands elftal.

2. De meeste mensen kijken thuis

De meeste mensen kijken gewoon thuis. Vooral jonge mannen, tot 25 jaar kijken meer samen met vrienden, gaan naar het café, of kijken met de buurt, of buiten op een groot scherm. 

Er wordt rond het WK veel tv-reclame gemaakt. Vostradamus legde de ondervraagden een aantal stellingen voor over hun waardering voor de ‘Oranje-reclame’ en over wat ze doen tijdens de reclameblokken in de rust.

3. 29% wordt niet goed van Oranje en WK reclame

41% van de Nederlanders vindt het leuk dat sommige bedrijven speciale spotjes rond het WK of het Nederlands elftal hebben gemaakt. Daar staat tegenover dat 29% niet goed wordt van die Oranje en WK-reclame op televisie. 15% zegt de speciale Oranje en WK-reclames met extra aandacht te bekijken. Het zijn met name de jongeren tot 25 jaar die de WK reclame weten te waarderen. Ouderen ergeren zich daarentegen meer.

4. Tijdens de reclame doen we even iets anders

En wat doen de mensen dan als die reclame wordt uitgezonden? 29% zegt: 'Ik kijk de reclame bij de wedstrijden wel, het hoort er nu eenmaal bij.' Voor 62% is de reclame hét moment om iets te drinken te halen of naar de WC te gaan. Bij 21% gaat het geluid uit. 48% bespreekt tijdens de reclame de wedstrijd of praat over iets anders. 45% checkt tijdens de reclame zijn telefoon, tablet of laptop. Bij jongeren tot 65 jaar is dat zelfs 65%.

Faasse: 'Kortom het WK scoort, maar voor de tv-reclame rond de wedstrijden is dat nog maar afwachten.'