Controverse in India om Airtel-commercial 'The Boss'

In de commercial getiteld ‘The Boss’, geproduceerd door reclamebureau Taproot India, vertelt een resolute vrouwelijke manager tegen een mannelijke medewerker dat een klus echt af moet. Dat dwingt hem tot overwerken terwijl zij op tijd naar huis kan. Wat volgt is telefooncontact tussen de medewerker en zijn vrouw, die thuis staat te koken. Drie keer raden welke vrouw dat is.

De kritiek op de Airtel-reclame is dat zelfs een vrouw in een leidinggevende functie blijkbaar wordt geacht om thuis de huisvrouw te zijn. In India is de sowieso veel discussie gaande over de achtergestelde positie van vrouwen.

Airtel zelf zegt over de commercial: ‘Relationships often get strained due to professional demands. At such times, smartphones transcend their role of being a mere communicating device, and play cupid. Watch one such sweet story brought to life by Airtel, the network made for smartphones.’