Heineken benoemt Publicis tot mondiale lead agency

De breuk van Heineken met het Nederlands/Amerikaanse bureau Wieden+Kennedy werd vlak voor het internationale reclamefestival in Cannes bekendgemaakt. Daags na het evenement vindt de biergigant het tijd om de opvolger te onthullen. Al was dat natuurlijk geen complete verrassing, want beide partijen werken al samen.

Heineken laat weten door te willen gaan met de lopende strategie om met topbureaus lokale platforms te bouwen binnen het concept van de mondiale positionering. Publicis Worldwide staat vanaf 1 juli aan het roer als lead agency.

Jan Derck van Karnebeek, Chief Commercial Officer van Heineken: 'We zijn verheugd om onze relatie met Publicis uit te breiden. De afgelopen twee jaar heeft het team exceptionele resultaten geboekt voor ons, met name voor wat betreft verantwoord drinkgedrag en de "Dream Island"-campagne. Het Publicis-team heeft een sterk en consistent begrip getoond van de strategische richting van ons merk. We zijn onder de indruk van hun sterke creatieve ideeëen en innovatieve aanpak.'

Volgens de Heineken-CCO is er sprake van een 'krachtige culturele fit met Publicis' en gaat dit partnership verder bouwen aan het succes van recente campagnes.

Arthur Sadoun, CEO van Publicis Worldwide: 'Heineken is een van de meest iconische merken ter wereld, met een ongelofelijk dapper en creatief leiderschap. Onze relatie met Heineken uitbreiden naar een mondiaal niveau is een eer. We kijken ernaar uit om het merk en zijn business als team verder vooruit te brengen.'