The Crazy Ones verzorgt 'purpositionering' Maas

In samenwerking met algemeen directeur Wouter Fijnaut en marketingdirecteur Marlies van Lohuizen werd de purpose van het bedrijf aangescherpt en de ‘story to tell’ herschreven. ‘Mensen in een passende omgeving op een verantwoorde en innovatieve manier altijd en overal toegang geven tot eten & drinken van hoge kwaliteit is waar Maas zich komende periode op gaat focussen’ stelt Van Lohuizen.

De nieuwe pay-off luidt ‘Treat Yourself Well’ en dient ter inspiratie naar de doelgroepen voor Maas om te kiezen voor gezonder en voedzamer eten en drinken, met soms ook een gewoon lekker geniet momentje. Tevens werd de naam, het logo, de website en de complete huisstijl aangepast naar een uitstraling die bij de nieuwe richting aansluit.

Maas is gespecialiseerd in koffie-automaten. Het bedrijf, dat ook in het buitenland actief is, heeft 800 werknemers en bedient 4.500 bedrijven en instellingen die zorgen voor 2,5 miljoen consumpties per dag. Wouter Fijnaut heeft gewerkt bij Heineken en Douwe Egberts. Marlies Lohuizen bij Hero & Coca Cola.

The Crazy Ones is naar eigen zeggen het eerste 'creative purpose agency' in Nederland, opgericht in 2013 door Peter Kornaat en Reinoud Wolff (foto, voormalig werkzaam voor McDonald’s, Unilever, Ben & Jerry’s en Heineken). Het bureau werkt voor internationale klanten als Tomorrowland, Big Green Egg en Ecover, en nationale klanten als Nedvang, Rabobank Rotterdam, SNV, La Ligna, en de gemeenten Amsterdam en Dan Haag.