KesselsKramer herdefinieert 'wereldreiziger' voor douane

In de eerste drie tv-commercials (er volgen er nog zes), verschillende online films, radio-commercials, airport advertising, social, banners print- en andere uitingen wordt de term ‘de wereldreiziger’ opnieuw gedefinieerd. Een wereldreiziger is immers allang geen opgeschoten jongen met baard en rugzak meer. Zoals voice-over Frank Groothof helder in de commercials stelt, 'is iedereen die naar het buitenland gaat een wereldreiziger'.

En naar het buitenland, gaan we tegenwoordig allemaal. Oma’s, opa’s, vakantiegangers, zakenmensen, hoog- én laag opgeleiden, iedereen gaat vandaag de dag de grens over. Om dat te onderstrepen is in de campagne niks in scene gezet. Samen met fotograaf Hans Eijkelboom en fotograaf/regisseur Hans van der Meer zijn er alleen échte wereldreizigers in en rond de luchthaven gedocumenteerd. Het beste beeldmateriaal is vervolgens gebruikt voor de campagne.

Een campagne die oproept de Douane Reizen App vóór vertrek te downloaden, zodat je overal ter wereld kan checken wat je in je reisbagage mee terug mag nemen. Men weet inmiddels wel dát er regels zijn, maar vaak niet wat die regels precies zijn. Uit dienstverlenend oogpunt probeert de Douane middels de app en de campagne te voorkomen dat reizigers verboden producten of een te grote hoeveelheid van een product mee terugnemen naar Nederland. Met alle gevolgen van dien.

De campagne is het resultaat van een strategie die meer aanspreekt op het gedrag in de diverse fases die reizigers doorlopen; van voorbereiding tot vertrek op Schiphol of Eindhoven Airport tot in het vliegtuig.

Credits

Bureau: KesselsKramer
Creatie: Bart Eysink Smeets, Rens de Jonge, Erik Kessels
Productie: Pieter Leendertse, Tialda Lublink
Strategie: Olaf Kampman

Opdrachtgever: Belastingdienst, Douane en DPC
Verantwoordelijk bij klant: Dorine de Wilde, Marc Kruijtzer, Boudewijn Dominicus, Clarinda Moonen, Karin Burger, Renske van Hartevelt, Angela Verkade

Film: Regisseur: Hans van der Meer

Fotografie: Hans Eijkelboom