BSUR lanceert stijlvolle campagne Princess Yachts

Princess Yachts International benoemde BSUR Amsterdam in 2015 als global lead agency voor de merkstrategie en -communicatie. De uitdaging bij deze eerste mondiale merkcampagne was om een 'frisse benadering binnen de categorie' te vinden, aldus Jan Rijkenberg, founding partner van BSUR. 'De bedoeling was om enthousiastelingen te bereiken buiten de botenwereld, met unieke verhalen over quality-time op zee.'

Kiran Haslam, marketingdirecteur van Princess Yachts: 'Our new brand campaign was derived from the number one concern of a typical trans-global Princess owner - family. We are really pleased that this campaign stands out from the typical 'boat on water' ads currently circulating in our segment, and there is real beauty to be discovered in the details, such as Coco the dog in 'the family dinner' and the Enid & Her Magic Yacht storybook moment in the 'father and son' advertisement.'

Om de zogenoemde 'categorie-clichés' te vermijden, schoot BSUR vier beelden van mensen in normale situaties, maar dan offshore op een jacht. Het bureau werkte niet met acteurs of modellen, maar met echte mensen die genieten van hun vrije tijd. De scènes, gefotografeerd door Roger Neve in zwart/wit, hebben een intieme uitstraling en laten de kijker zich onderdeel voelen van het moment. De campagne toont 'that you can be highly sophisticated whilst remaining down-to-earth, while at sea', aldus BSUR.

De campagne verschijnt in publicaties als Financial Times, Vanity Fair, Oracle, Mayfair Times, Wallpaper, Hole & Corner Magazine, Aston Martin Magazine en Royal Opera House.