CheapTickets zet in op weather targeting

Hoe werkt dit? Via meteogegevens op internet wordt gekeken of er binnen een bepaalde straal om de mast neerslag valt. Indien dit het geval is, wordt de campagne automatisch getoond.

Joost de Wit van Travix, het moederbedrijf van CheapTickets, geeft aan dat het websitebezoek op Cheaptickets.nl stijgt als het regent. 'Het inzetten van snelwegmasten op basis van neerslag is daarom een slimme zet om het bezoek naar de website te vergroten. Wanneer het regent zijn mensen namelijk eerder geneigd om een vakantie te boeken naar een zonnige bestemming.'

Snelwegreclame werkt het beste als het een relevante boodschap overbrengt op een logisch tijdstip. Eerder was het al mogelijk om een campagne in te zetten op een bepaalde weersituatie met behulp van programmatic buying. Sinds kort is dit ook voor reguliere adverteerders mogelijk.

CheapTickets maakt dus gebruik van weather targeting. Hierbij kunnen adverteerders hun campagne inzetten op een bepaalde weersituatie. De campagne is dan alleen te zien als bijvoorbeeld de zon schijnt of, in het geval van CheapTickets, wanneer het regent. Het voordeel hiervan is dat organisaties gerichter kunnen adverteren.