DOSSIER VERBINDING 7 vragen over de naamrevolutie van Odido
T-Mobile en Tele2 zijn gefuseerd en gaan verder onder de naam Odido. Hoe gewaagd is zo’n operatie eigenlijk en gooi je je zorgvuldig opgebouwde merkbekendheid niet te grabbel? Er is al veel over gezegd en geschreven, en de meningen lopen nogal uiteen. De redactie keerde terug naar de bron en stelde Rindert de Lange (L en linkerfoto), Senior Brand Strategy Manager, en Leo Hensen (H en rechterfoto), Director Consumer Marketing & Communications bij Odido Nederland 7 vragen.
Nog te openen Maritim Hotel Amsterdam gebruikt nieuwe manieren om medewerkers te werven
Maritim Hotel Amsterdam, dat in 2024 zijn deuren opent, lanceert deze week een campagne om teamleden te werven. Het hotel belooft medewerkers te helpen om hun droombaan te realiseren, ook al ligt deze buiten het hotel.
Urban Solutions Marketing en Buro Toob samen verder
Urban Solutions Marketing en Buro Toob Young Creatives gaan vanaf 18 december 2023 vandaag gezamenlijk verder.
[column] Hoe Aesop een statussymbool werd
In aanloop van de a.s. publicatie van Jongereniconen 2024 op MarketingTribune, belicht trendspotter Jonas Kooyman (Havermelkelite) alvast een opmerkelijk merk. 'Op een recente woensdagmiddag stapte ik naar binnen bij de meest pretentieuze zeepwinkel ter wereld: Aesop. Ingericht als een luxueuze Victoriaanse apotheek, met het getokkel van een harp uit de speakers en de geur van mandarijntjes in de lucht, was ik de chaos van de Amsterdamse binnenstad al snel vergeten.'
[column] Gen Z: Alsof er een nieuwe apensoort is ontdekt
Er is al héél veel gezegd en geschreven over Gen Z. Het is alsof er leven op een andere planeet is ontdekt of een nieuwe apensoort in het Amazonegebied. De godganse marketingbranche wil weten wat deze generatie uniek maakt, wat ze beweegt en wat er nodig is om ze te verleiden en te laten converteren.
[CMO] Nathalie Lam van Philips: 'Een gezamenlijk doel verbindt'
Een ‘trailblazer’, voortdurend op zoek naar verbinding. Dat is Nathalie Lam, Head of Global Sponsorship bij Philips, bestuurslid van de Bond van Adverteerders, voorzitter van de BvA-werkgroep I&D en professioneel nu meer en meer bezig met ‘environment & sustainability’. Daarnaast ontwikkelt ze ook de merkcampagnes voor Philips. In november 2023 ging de volgende wereldwijd live. Wat drijft haar en wat zijn haar learnings? ‘De missie is nog niet volbracht.’
Webstores & Bureau Strak verder als Friday Digital Agency
Na ruim 10 jaar intensieve samenwerking bundelen Webstores en Bureau Strak hun krachten en gaan samen verder als Friday Digital Agency.
Food Cabinet en Future of Food Institute lanceren Food Profiles
Het betreft een nieuw doelgroepmodel dat inzicht geeft in de profielen van consumenten op het gebied van koopgedrag van voeding. Deze 'Food Profiles' beogen duidelijk te maken wat de consumenten in deze groepen drijft en welke onderliggende waarden sturend zijn voor de keuzes die zij maken.
Funda kiest Media Monks voor aangescherpte merkidentiteit
Woonplatform Funda heeft digitaal end-to-end-bureau Media Monks aangesteld als partner om haar merkidentiteit aan te scherpen.
Cheil Benelux maakt vuurwerkcampagne ‘De loterij die je niet wil winnen’
De kans op vuurwerkletsel is een stuk groter dan het winnen van een grote geldprijs in een oudejaarsloterij. Dat is het uitgangspunt van de nieuwe nationale vuurwerkcampagne: ‘De loterij die je niet wil winnen’ van het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat. De campagne is bedacht en geproduceerd door Cheil Benelux.
Natwerk versterkt team met operations manager Sabien Smit
Natwerk, dat recentelijk het portfolio uitbreidde met klanten als BNR, Zilveren Kruis en een aantal nog bekend te maken gewonnen pitches, verwelkomt met trots Sabien Smit als nieuwe operations manager. 'Zij brengt ruim twintig jaar ervaring mee.'
[onderzoek] Consumenten kiezen ‘uit gewoonte’ nog niet voor biologisch voedsel
Consumenten doen hun dagelijkse of wekelijkse boodschappen vrij routinematig en kiezen hierdoor minder voor biologische producten. Dit blijkt uit een consumentenonderzoek van het ministerie van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit.
[column] Hoe Generatie Z zichzelf ziet
In aanloop naar de a.s. publicatie Jongereniconen 2024 op MarketingTribune, vraagt expert Rutger van den Berg (YoungWorks) zich af of het zin heeft om Gen Z als een afgebakende groep te beschouwen. 'Als het aan jongeren zelf ligt wel. Zij profileren zich regelmatig als onderdeel van Gen Z en zetten zich af tegen andere generaties. Waarom doen ze dit? En wat betekent dit voor de generaties vóór hen? Een duik in het generatiebesef.'
PostNL: ‘GenZ ontvangt liever kaart dan appje’
Bijna 8 van de 10 jongvolwassenen ontvangt liever een fysieke kerstkaart dan een kerstwens via een appje. Dit blijkt uit onderzoek dat PostNL deze maand door marktonderzoeksbureau Factsnapp liet uitvoeren onder ruim 500 Nederlanders tussen de 16 en 29 jaar.
DPG Media lijft RTL Nederland in
DPG Media en RTL Group hebben overeenstemming bereikt over de overname van RTL Nederland door DPG Media.
Dirk op koppositie in landelijk GfK Kerstrapport 2023
Dirk wint het GfK Kerstrapport bij de landelijke formules. Dat is voor het eerst in de lange geschiedenis van de formulerapporten.
Stuart Flint (TikTok):'Veiligheid is geen gelopen race online'
TikTok staat bovenaan het wenslijstje van veel marketeers voor 2024. In gesprek met Stuart Flint, Head of Global Business Solutions TikTok, over waarom het medium – ondanks alle vermeende spionagetoespelingen - zo geliefd en gewild is...
Brandt & Levie en Grapedistrict stappen in worst-collab 'Zwijn & Wijn'
Twee Amsterdamse bedrijven met een focus op het borrelmoment bundelen hun krachten voor een speciale editie. Brandt & Levie’s handgemaakte worst van beter vlees gaat samen met wijnboer Pedro, aangesloten bij Grapedistrict.
[Marketing the Rainbow #48] Ik ben Amsterdam
Eerder beschreef ik hoe in de toeristenindustrie een enorm volume aan geld omgaat, en dat de LHBT’ers voor een meer dan proportioneel deel daarvan zorgen. Daarom is er al decennialang aandacht voor deze doelgroep, o.a. bij 'bestemmingen'.
Peppel Design ontwikkelt nieuwe merkidentiteit voor Yarrah dierenvoeding
Yarrah Organic Petfood heeft na een bureauselectie gekozen voor Peppel Design voor de ontwikkeling van haar nieuwe merkidentiteit.
X-concurrent Threads actief in Europa
Berichtendienst Threads, dat moet concurreren met X, is vanaf 14 december te gebruiken in Europa. De dienst, ontwikkeld door Meta-dochter Instagram, was sinds juli al beschikbaar in andere landen.
Complimentenmeisjes veranderen naam in Complimentenmakers
De Complimentenmeisjes zijn sinds 2006 gespecialiseerd in vliegensvlug opschrijven wat er leuk, bijzonder of ‘eigen’ is aan iemand. En delen deze teksten tijdens events op kaarten uit via een team van intussen 50 medewerkers: tijd voor een nieuwe naam.
Port of Antwerp-Bruges gaat in zee met Team Lewis
Port of Antwerp-Bruges, de tweede grootste haven van Europa, werkt sinds kort voor haar internationale PR-activiteiten samen met PR- en marketingbureau Team Lewis.
[column] Kerstcommercials 2023: prijsboodschap vs. emotie
Alle kerstcommercials zijn momenteel volop te zien. Bij uitzondering kijkt onze columniste Paola Cassone samen met strategen Machiel Verkuyl en Bart Vijlbrief naar de filmische kerstcreaties vanuit het mediaperspectief. 'Bij AH zijn ze het spoor helemaal bijster.'
[column] Ook B2B-marketeers mogen, nee moeten zelfs, buiten de corporate guidelines kleuren
De verschillen tussen B2C- en B2B-campagnes worden steeds kleiner. Ook een B2B-campagne moet steeds creatiever, verrassender en met meer impact. Maar hoe krijg je je stakeholders mee?
Pieter Pot aan diggelen
Het is over en uit voor online supermarkt Pieter Pot. Het veelbelovende merk dat houdbaar voedsel in glazen potten verkocht, onder andere in samenwerking met Albert Heijn, is door de rechter in Rotterdam failliet verklaard.
Nieuw ADCN-bestuur zet verbinding centraal
Naar aanleiding van de gesprekken die de afgelopen maanden gevoerd zijn, zowel intern binnen ADCN, als extern met verschillende creatieven en bureaus, is ADCN tot de conclusie gekomen dat er meer verbinding moet komen in de creatieve industrie.
Leene Communicatie en VormVijf sluiten aan bij Only creative entrepreneurs
Communicatiebureau Leene Communicatie en ontwerpbureau VormVijf sluiten zich aan bij Only creative entrepreneurs. Na eerdere overnames dit jaar bestaat Only nu uit twaalf bureaus.
Vereniging Koffiecapsule Recycling Nederland opgericht
De koffiesector is een vereniging rijker; de Vereniging Koffiecapsule Recycling Nederland (KCR-NL). Het doel van de vereniging is het structureel ingrijpend verbeteren van de recycling van koffiecapsules. Acht grote partijen zijn founding member.
Nutrition & Santé werken met Fightclub aan campagnes WeCare
Nutrition & Santé, bekend van merken als als Céréal, Gerlinéa, Modifast, Weight Care, WeCare en Isostar heeft na evaluatie besloten om een strategische samenwerking aan te gaan met branding- en performancebureau Fightclub.
'Put the fun between your legs'
De slogan ‘Put the fun between your legs’ is verkozen tot de slechtste slogan van 2023. De leus van Tuut-tuut fietsverhuur in Castricum wint overtuigend van de slogan ‘Have a naai’s day!’ van Rijkers Naaimachinespecialist.
DOSSIER FOOD Rutger Anema van Good Chef
Rutger Anema is de oprichter en CEO van Good Chef, een Nederlands bedrijf dat plantaardige diepvriesmaaltijden aan huis bezorgt. Voor ons Dossier over Food reageert hij op een aantal steekwoorden: ‘Het zou veel duurzamer en efficiënter zijn als er niet elke avond door 8 miljoen huishoudens eten wordt ingekocht, gekookt en afgewassen, maar als het eten wordt bereid door een aantal superkeukens met echte professionele koks.’
DOSSIER FOOD Column: Junkfood
Eten is het nieuwe goud; je wordt op de parkeerplaats van Appie nog net niet beroofd.
Wakker Dier: 16 cateraars gaan voor plantaardig
Zestien bedrijfscateraars committeren zich aan de doelstelling van Wakker Dier om dierlijke producten voor een groot deel te vervangen door planten. Wakker Dier bedankt hen met een advertentie voor hun inzet.
Dikste ModMod met Anton Corbijn als covermodel
Met de vierde editie van ModMod (vanaf morgen donderdag 14 december in de winkels) overtreft het dit jaar gestarte koffietafelmagazine naar eigen zeggen zichzelf. De feestmaand is de rode draad in deze wederom meer dan een kilo wegende editie.
Green Consumer Study: 'Marketeer moet streven naar wellbeing-for-all'
Dentsu Benelux presenteert de Green Consumer Study die een representatief en diepgaand beeld geeft van de overwegingen van consumenten bij de aanschaf van (duurzame) producten en diensten. Marketingtribune spreekt hierover met Antoine Mes (zie foto hierboven), Social Impact & Sustainability Manager dentsu Benelux.
Dossier Food
In ons Dossier Food onder meer interviews met het iconische merk Kikkoman, Ron Gastrobar, Good Chef, Happy Italy en Albert Heijn. Verder een terugblik in beeld op de Grand Prix Content Marketing Awards: Gelukkig hebben we de foto's nog!
Tech- en lifestyleplatform Want is vernieuwd
Tech- en lifestyleplatform Want, onderdeel van Mediahuis Nederland, lanceert een compleet nieuwe website en een nieuw logo om voor een frisse wind te zorgen.
MarketResponse en Zorgmarketingplatform halen meer uit data
MarketResponse Nederland en het Zorgmarketingplatform gaan samenwerken om communicatiespecialisten, marketeers en beleidsmakers in de zorg voor te lichten en structureel van informatie te voorzien om meer uit hun data en cliëntinzichten te halen.
Ministerie OCW start campagne met persoonlijke verhalen slavernijverleden
Meer gesprekken tussen mensen en bewustwording over ons gedeelde verleden. Met dat doel start het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap vandaag de online campagne ‘Geschiedenis, van ons allemaal’.
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
- Ruikt ‘t naar McDonald’s? Dat is hun nieuwe billboard
- Esprix jury bekroont vijfentwintig cases
- AI creëert nieuwe reclamestem voor Aldi
- [Cannes Lions 2024] Nederlandse (en alle andere) juryleden...
- Odido Business wil met B2B-campagne grote én kleine...
- Vriendschap centraal in Koningsdagcommercial Staatsloterij 2024
Laatste Nieuws
- Verzekeraar Zzuper en Indie schudden... 18-04-2024
- OrangeValley, MvH Media, AdResults... 18-04-2024
- [branded content] Crisp wil groter... 18-04-2024
- Flexa Creations zet droomhuis in in... 18-04-2024
- Foodafdeling Hema krijgt... 18-04-2024
- Nederlandse handelsmissie aan de bar... 17-04-2024
MarketingTribune Events
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing