Er is – echt waar – een tijd geweest dat reclame plezant was en dat mensen het geen probleem vonden om een 5 minuten durend reclameblok te doorstaan. Reclame vertrok vanuit een menselijk inzicht en speelde daar op creatieve manier op in. En toen gooide reclame zijn eigen ruiten in. Trucen en methodes werden geoptimaliseerd, maar de boodschap verzandde in het opsommen van USP’s. De consument moest alles maar willoos ondergaan, bedolven onder een stroom infantiel verpakte boodschappen die zelfs nog geen indruk maakten in een pak boter. Die consument haakte af, weg was de effectiviteit van weleer.

Stel, je leest in Metro een artikel over de hoge roamingkosten die je zullen treffen bij je reis naar Turkije en hoe je die kan vermijden. Oplossing: vraag in het restaurant van Ali of er wifi is of schaf één van die speciale reisformules voor je telefoon aan. Wat blijkt, het artikel komt van KPN, het is native advertising, reclame die perfect aansluit bij de vorm en context van het medium, in dit geval Metro. KPN mocht het gaan uitleggen aan de Nederlandse Reclame Code Commissie, want het was niet duidelijk dat dit over een betaalde inlassing ging.

Stel je voor dat je voor je volgende date elk klein detail weet over de persoon die je zal ontmoeten: favoriete films, allergieën, lievelingseten, favoriete plek, houdt van paarden, enzovoort. In zijn nieuwste boek ‘The Circle’ schetst Dave Eggers een schrikwekkende toekomstvisie over een bedrijf dat met gebruik van big data ogenschijnlijk de mensheid wil helpen, maar heel snel ontaardt in misbruik. Als je over big data leest, krijg je ook steeds de waarschuwende kanttekeningen. Moeten onze marketeers zich op data mining gooien of komen ze daardoor in een mijnenveld terecht?

Contentmarketing werkt! Het werkt zodanig goed en het neemt danige proporties aan, dat meer en meer bedrijven nood hebben aan iemand om al die content te managen. Een boeiende job in één van de ‘hotste’ sectoren van het moment – contentmarketing – maar ook één die belangrijke skills en inzichten vraagt. Ann Nachtegaele van Thomas Cook en Tinne Marant van Veritas delen als CCO avant la lettre hun kennis en ervaringen.

Een frappant cijfer: 93% van de marketeers beweert dat ze vertrouwd zijn met contentmarketing, 86% denkt zelfs dat ze er al mee bezig zijn. Maar weten ze wel waar het over gaat? Is het niet als met alle ‘buzz words’: iedereen gaat ze claimen? Is contentmarketing een slimme manier van advertising, is het gewoon gevonden worden op Google of is het zoveel meer?

Deze ken je allicht: ‘iedereen krijgt 1.000 reclameboodschappen per dag te zien of te horen.’ Ik niet, zal je zeggen. Wel, je kan het aantal betwijfelen, maar niet de impact. Want ongeveer 90% van al die boodschappen gaan namelijk gewoon de mist in, foetsie. Dat is ook de reden waarom je in je herinnering nooit aan 1.000 zal komen.