Onderzoek: advertenties in magazines veranderen consumentengedrag

Marius Cloete, hoofd onderzoek van PPA uit Engeland, concludeert dat mensen advertenties net zo goed herinneren als een redactioneel stuk, en dat de actiebereidheid bij advertenties ongeveer gelijk is als bij een redactioneel stuk. 

Mensen negeren advertenties niet, volgens Cloete. In plaats daarvan beschouwen ze het als een deel van het geheel, dus als een onderdeel van het tijdschrift. 

Als je kijkt naar consumentengedrag, vond Cloete dat negen procent van de respondent in het onderzoek daadwerkelijk het product is gaan aanschaffen, terwijl vier procent iets kocht naar aanleiding van redactionele content. 

Lees verder op fipp.com

Credits afbeelding: Tracy Hunter  (CC)