Native advertising: niets nieuws onder de zon of een nieuwe fase in online marketing?

Naast Upcoming zelf kwam een aantal bureaus aan het woord, die hun best deden te laten zien dat native advertising allang bestaat en in vele diverse vormen. Opvallend: iedereen benadrukte daarbij vooral de vorm waarin ze zelf actief zijn. En dat leidde tot een interessante sessie!

Opkomend fenomeen

Upcoming richt zich op de wetenschap van het delen. Op dat vlak hebben ze veel geleerd sinds februari van dit jaar, toen de site stilletjes werd gelanceerd. De site presenteert Nederlandse content in lijstjes, zgn. 'listicles'. Het doel volgens Nine Ludwig, hoofdredacteur bij Upcoming: zo veel mogelijk shares genereren in social media. En dat lukt aardig, want er is inmiddels een bereik behaald van een half miljoen mensen.

De Nederlandse versie van Buzzfeed richt zich op content die gelukkig maakt of die juist boos maakt en frustreert ("If it bleeds, it leads"). Daarbij is tekst ondergeschikt en wordt vooral gelet op visueel aantrekkelijke presentatie. En ook quizzen doen het goed; zo behaalde de test over de betekenis van Twentse woorden ruim 12.000 shares.

Ook op het vlak van native advertising heeft Upcoming flink wat geleerd. De belangrijkste les: hoe subtieler het merk, hoe meer het gedeeld wordt. De content is belangrijker dan de uiteindelijke boodschap of call to action. Een goed voorbeeld van een merk dat dat goed begreep, was Sky Radio met een post over mislukte taarten.  

Een ander voorbeeld is de Belastingdienst dat een lijstje maakte van oppaskinderen 'from hell'. Doordat er geen "eigen" uitingen aan werden toegevoegd, bleef het heel dicht bij de redactionele formule van Upcoming.

Dat schetst gelijk de uitdaging waar publishers en adverteerders voor staan: hoe vind en bewaak je de balans tussen content die geen afbreuk doet aan de redactionele formule, maar die wel de boodschap van het merk overbrengt? Zoals Nine het verwoordt: "Zodat merken uiteindelijk niet alleen stempels in hun paspoort hebben na de grensovergang, maar ook visa die hen echt thuis doen voelen in het land van shareable content."

Lees verder op marketingfacts.nl