De Britse definitie van contentmarketing

Iedereen die met een half oog naar de sector kijkt weet hoe het principe van contentmarketing werkt: voorzie de klant van relevante informatie die gerelateerd is aan je merk en zorg ervoor dat de klant tot actie overgaat. Maar wat is cotnentmarketing en hoe definieer je het?

The CMA's definitie van contentmarketing is:

"The discipline of creating quality branded editorial content across all media channels and platforms to deliver engaging relationships, consumer value and measurable success for brands."

De kern van deze definitie is ‘quality branded editorial content'.

Volgens CMA zijn er zeven elementen die het succes van contentmarketing bepalen:

1. Het wordt gemaakt voor een merk

Contentmarketing is altijd een middel om verkoop te genereren. Het kan langer duren dan bij andere media, maar het contentmarketing verkoopt altijd producten..

2. Het is 'multichannel'

Goede content werkt via elk kanaal.

3. Het creeert een langdurige relatie met de klant

Het is geen 30-seconde medium. Contentmarketing is een krachtig, langdurig verbond met de doelgroep.

4. Het is meetbaar

Niet meten, is geen resultaten, betekent dus niets. Alle contentplatformen hebben een aantal methoden tot hun beschikking om de effectiviteit aan te tonen.

5. Het engageert de consument voor een significante tijdsperiode

Content gaat over constante aandacht, om het verkrijgen van het vertrouwen van de klant, door hem naar de wereld van je merk te trekken voor een bepaalde tijdsperiode.

6. Het heeft een aantal marketingdoelen

Doelen zijn bijvoorbeeld bekendheid, loyaliteit, sales, merkbouw, et cetera.

7. Het is effectief

Ontelbare studies, veel uitgevoerd door CMA, hebben bewezen dat contentmarketing werkt en effectiever is dan andere media.

Los van het feit dat vooral de punten 4 en 7 'interessante' uitspraken zijn (show me the numbers), zijn het wel punten om te overwegen.

Lees meer over de visie van CMA op the-cma.com.