Leerstoel Contentmarketing start met ronde tafelgesprekken

Dit in het kader van kennisverrijking. Hierbij worden steeds vier of vijf marketing- of communicatiedirecteuren uitgenodigd, van wie verwacht wordt dat hun organisaties vergelijkbare content marketing problemen kennen.

In de eerste sessie zal dit gaan om grote organisaties die opereren op het grensvlak van publiek/privaat. Om optimale openheid te garanderen zal over de sessies niet worden gepubliceerd. Wel kan de Leerstoel volop gebruik maken van de (geanonimiseerde) informatie die op tafel komt.

De Leerstoel wil, via onderwijs en onderzoek voor studenten, bedrijfsleven en overheid, een bijdrage leveren aan de verdere professionalisering van het vakgebied. Binnen de academische literatuur is de aandacht voor content marketing nog gering. Maar er zijn voldoende aanpalende theorieën en onderzoeken voorhanden waarmee vanuit wetenschappelijk onderzoek een stimulans aan de ontwikkeling van het vakgebied gegeven kan worden. Onderzoek over storytelling, transportation effecten, het persuasive knowledge model, native advertising, systematic en heuristic processing en de Elaboration Likehood Model. En daarnaast stelt de leerstoel zich tot doel om specifiek op content marketing gericht onderzoek te initiëren.

Dit artikel is ook verschenen op Platform Content.