VBAT geeft Canei nieuw imago
- Design
- 24 aug 2017 @ 11:25
- Link
-
Redactie Design
Redactie
MarketingTribune - Visual idPackaging design
- 24 aug 2017 @ 11:25
- Redactie Design
Het wijnmerk Canei is door VBAT in een nieuw jasje gestoken. Canei stond vooral bekend als een zoet ‘startwijntje’ voor jongeren, maar ook als een all time favourite van een oudere doelgroep. De visuele stijl van het merk had vrijwel geen enkele link met de Italiaanse frizzante wijnen en leek meer op een Ready To Drink. Een flinke uitdaging voor het designbureau dus.
VBAT: ‘Ons werd gevraagd het merk eigentijdser te branden met in het achterhoofd de Italiaanse lifestyle en de originele frizzante wijnen. Canei wil niet de prosecco’s imiteren, maar een eigen plek veroveren in de categorie.’
De receptuur van het merk is tegenwoordig minder zoet en VBAT gaf Canei een ‘nieuwe flesprofiel, geïnspireerd op de kwalitatieve mousserende wijnen’. De Mastiff - van het wapen van Canelli waar de wijn vandaan komt - kreeg een prominente plek.
VBAT: ‘We hebben gebruik gemaakt van “fluid branding” zoals we dat zelf noemen. Fluid branding maakt het mogelijk wat meer te spelen met de verschillende designelementen zodat het merk herkenbaar blijft zonder rigide en herhalend te worden. Het resultaat is zowel aantrekkelijk voor de vrouwelijke doelgroep als voor de meer speelse en uitdaging zoekende consument. De nieuwe look van Canei is uniek in het mousserende wijnschap in de supermarkt en in de horeca.’
Credits
Creative Agency: VBAT
Creative Team: Marcos Cruz, Pieter Jelle Braaksma, Eugene Bay, Anna Duszczynska
Client: Baarsma Wines
Responsible at client side: Roderick Ketelaar
B E F O R E
A F T E R
-
Redactie Design
- Werkt bij: MarketingTribune
- Functie: Redactie
- Website:http://www.marketingtribune.nl/design/
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Laatste Nieuws
- KNVB en Nike presenteren Oranje... 20-03-2024
- The Drum over SXSW 202419-03-2024
- Google onderzoekt impact GenAI op... 14-03-2024
- Henk Schiffmacher steekt Veluwse De... 11-03-2024
- Ford Nederland viert 100 jarig... 08-03-2024
- HDV visual branding nieuwe naam van... 05-03-2024
MarketingTribune Events
- 28mrt 2024
Shopping Awards Gala
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing