Je ideale wereld als baken op de horizon zetten is een goede manier om je koers te bepalen. Maar hoe zorg je dat het geen fata morgana in de verte blijft? Of idealen bereikt worden hangt niet zozeer af van de idealen, maar van onze verhalen over wat we eraan doen om ze te realiseren. Het veranderen van die verhalen maakt een wereld van verschil.

Groei. In welke waarden druk je dat uit? Daar zijn boeken over volgeschreven. Volgens ons is het antwoord vrij simpel: eigenwaarde. Hoe jij jezelf ziet is van waaruit je handelt als mens en bedrijf. Je creëert zo letterlijk je eigen waarde. Alleen is dat wat je waardevol vindt vaak ondergesneeuwd. Dat verhelderen noemen wij herpositioneren. Laten we eerlijk zijn, als groei alleen gemeten in Euro's een spoor van vervuiling of destructie achterlaat is er eigenlijk sprake van krimp. Kan marketing een positieve bijdrage leveren aan echte groei?

Steeds meer start ups hebben duurzame genen en veel bedrijven bekeren zich tot maatschappelijk verantwoord beleid. Het bewustzijn over de impact van ondernemingen op onze wereld groeit. Verleidelijk om van de daken te schreeuwen hoe goed je merk bezig is. Toch kun je vragen stellen bij die positionering, hoe ideaal je organisatie en haar producten ook zijn.

De grootheden uit Apples beroemde ‘Think different’ campagne hadden allemaal idealen. Geloven dat het beter kan, weten hoe het anders moet, dat is de drive van idealisten. Idealen streef je niet alleen na met je hoofd, maar met je chi, zouden de Chinezen zeggen.

Dartelende koeien in een alpenwei, fruit uit de boomgaard zó in het pak, wat zijn wij marketeers toch goed in het verkopen van die heerlijke ambachtelijke lekkernijen van de boer. Maar we weten inmiddels allemaal, de consument inbegrepen, dat in die pakjes en zakjes een hoop gebakken lucht zit. Het wordt tijd dat we als marketeers gaan voor écht gezonde foodproducten met échte ingrediënten, eerlijk geteeld en verantwoord geproduceerd. De wereld is er klaar voor.

Regelmatig ga ik nieuwe trends spotten voor klanten van Heldergroen. Dit keer in Toronto en zo kwam ik bij de grootste tech start up van Canada: Shopify. Dit bedrijf is hard op weg de nieuwe standaard te worden voor Shopsites. Nu hebben ze ook nog eens een bijzondere 'koop'-knop bedacht die de wereld gaat veranderen.

Ze zijn er nog steeds. Directeuren die denken dat hun bedrijf niet hoeft te investeren in online marketing. Als ik ze vraag: waarom niet? Zijn de antwoorden heel creatief. Wat dacht je van deze: ‘De techniek verandert zo snel, over 2 jaar is onze website alweer achterhaald, kunnen we net zo goed dán pas wat aan onze website doen’. Of ‘In onze b2b-markt koopt nog bijna niemand online, dat pakken we tegen die tijd wel op’. Natuurlijk, dat kan. Als je dan nog bestaat. Hoe overtuig je mensen uit het dinotijdperk? Met cijfers! En die liegen er niet om.

In den beginne was de duurzame wereld groen, heel erg donkergroen. Dat donkergroen bestond uit idealisten die hun groene droom het liefst in de schaduw van de harde werkelijkheid uitoefenden. In de niche van de niche tegen de rest van de wereld en elkaar. Beetje boze mensen kun je zeggen. Groen was vaak less bad in plaats van more good.

Wat is mijn merk waard? En hoe meet je dat? Al jaren wordt getracht de waarde van een merk te definiëren. Vaak op basis van hoe de stakeholders het merk percipiëren. Een belangrijk aspect dat volgens mij onderbelicht blijft, is de waarde die het definiëren van een merk heeft voor de focus van de onderneming en de mensen daarin. Even terug. Of we het nou leuk vinden of niet -stiekem worden we allemaal onbewust beïnvloed door merken. We houden allemaal van merken. Of sterker nog we geloven erin. Maar om van een merk te kunnen houden, moet je het wel kunnen herkennen. Het moet een identiteit hebben; een merkidentiteit.

Sommige klanten zijn in zeer slechte conditie. Ze leven al jaren ongezond en dat is te zien. De zaken lopen niet lekker. Ze willen dan ook een nieuw imago, fris, modern, een die beter aansluit bij de doelgroep. Alleen hebben ze niet door, dat als ze niet snel iets aan hun gezondheid doen, dat imago helemaal niet meer nodig is. Een nieuw logo schminken werkt niet. Zo’n cosmetische truc aan de buitenkant, daarmee worden interne zwaktes niet verholpen. Er moet echt iets veranderen. Iets vanbinnen.