Nep-Starbucks zet winkelstraat op zijn kop

Naar verluidt opende Fielder de koffiezaak voor een aflevering van zijn programma Nathan for you, dat te zien is op de zender Comedy Central. De show staat bekend om de grappen die het uithaalt met kleine bedrijven. Bekijk hieronder de toelichting van Fielder. Daarin zegt hij dat het niet om een grap gaat, maar dat hij serieus van plan is om het bedrijf uit te bouwen tot een succes.

Pure satire?
“We gebruiken gewoon hun naam en logo om marketingredenen. Omdat we het woord “dom” toevoegen, bespotten we feitelijk Starbucks, waardoor we van hun handelsmerk gebruik mogen maken, volgens een wet op ‘fair use’.” Om juridische redenen moet Dumb Starbucks volgens de eigenaren dus worden beschouwd als satirische kunst.

Juridische stappen
Maar die vlieger zou wel eens niet op kunnen gaan, luidt de analyse van Z24!. "Starbucks' potential case against 'Dumb Starbucks' is not a slam dunk", zegt bijvoorbeeld Jessica Levinson, professor op de Loyola Law School in fraai Amerikaans. 'Starbucks laat weten zich te beraden op juridische stappen. Vorig jaar stuurde het koffie-imperium nog een deurwaarder op het dak van een dorpscafeetje in Amerika. De reden: het café serveerde bier met de naam Frappicino, en dat leek te veel op de Frappucino-koffie van Starbucks', aldus Z24!. Een advocaat in Los Angeles zei tegen de Los Angeles Times dat Dumb Starbucks “een copyright-overtreding op steroïden” is. Volgens hem zou de statire-bepaling in de Amerikaanse wet in dit geval geen bescherming bieden aan de Dumb Starbucks. In elk geval is Fielders (zie filmpje hieronder) plan qua PR geslaagd. Hij haalde nu zelfs het platform Food&Retail van MarketingTribune in de Lage Landen. (PvWK, bronnen RPB, Z24!, LAT, USA Today)

Meer info, de Tweets en beeld.