A-merken groeien in 2013 slechts 0,3 procent

De tegenvallende resultaten van A-merken hadden niets te maken met concurrentie van huismerken. Ook die leverden voor het eerst in tien jaar marktaandeel in. De EFMI Business School becijferde het marktaandeel op 27,2 procent, 0,3 procentpunt minder dan in 2012.

Kleine A-merken doen het beter
Met een omzetgroei van anderhalf procent scoorden de Nederlandse supermarkten veel beter dan onder meer de A-merken Campina, Coca-Cola, Douwe Egberts en Heineken, concludeert de Levensmiddelenkrant. De kleinere A-merken, die niet tot de honderd grootste van Nederland behoren, doen het beter dan hun grote concurrenten. 'Doordat de grote A-merken het moeilijk hebben, levert dat kansen op voor de kleintjes', zei Sjanny van Beekveld van IRI Nederland vrijdag 21 maart op Radio 1. Volgens haar zit de belangrijkste omzetgroei juist in de afdelingen met aardappelen, groente en fruit. 'Daar zijn nog nauwelijks A-merken aanwezig.'

Campina grootste a-merk
Merken die in 2013 goed presenteerden zijn volgens IRI Nutrilon (Nutricia), Jupiler en Alpro. Nutrilon profiteerde vooral van de export naar China. De top-3 bleef ongewijzigd met Campina als grootste A-merk, gevolgd door Marlboro en Douwe Egberts. De hoogste nieuwkomer in de merken top-100 is Melkunie op nummer 42. met name Pampers, Caballero en Mona hebben een moeilijk jaar achter de rug. 'Het is voor veel A-merken zaak door middel van innovatie de consument opnieuw te verleiden', aldus Beekveld op Radio 1. (bronnen: Levensmiddelenkrant, ANP en NOS)