Aantal Museumjaarkaart-houders stijgt naar ruim 1 miljoen

De stijging was niet te danken aan een select groepje grote- of topmusea, maar aan een groep van 31 musea. De Museumjaarkaart wordt uitgegeven door de Stichting Museumkaart en kost voor volwassenen 54,95 euro per jaar. De 400 deelnemende musea krijgen voor elk bezoek met de kaart een vergoeding. Het gemiddelde van museumkaarthouders ligt hoger en steeg vorig jaar van 6,5 in 2013 naar 6,6 museumbezoeken per kaarthouder. Volgens de directeur van de Museumvereniging, Siebe Weide in NRC Handelsblad, blijkt uit de stijging van het aantal pashouders dat er niet per se grote openingen nodig zijn voor een goed museumjaar. In de perfiferie van museumbezoek tieren retail en horeca welig. Publiek geheim is bijvoorbeeld dat het Van Goghmuseum meer verdient aan de replica-posters dan aan de tickets. Recent werd in het Rijks een nieuw restaurant met een topchef geopend, waarvan ook een wezenlijke bijdrage aan de museumomzet wordt verwacht. Merchandising in museumwinkels is tegenwoordig eerder regel dan uitzondering, uitbaters leggen forse bedragen neer om zulke horeca of winkels te pachten. De Museumjaarkaart draagt bij aan exttra traffic richting deze museale onderaannemers.