Diesel-marketing via Pornhub, Grindr en Tinder

Formichetti zoekt juist die media op om de nieuwe collectie te tonen, omdat ze van nu zijn en onderdeel van alle culturen zijn, meldt hij aan de hippe Vice-titel i-D. Pornhub is momenteel wereldwijd gezien de 64ste meest populaire site  terwijl YouPorn op 172 staat. Dus geldt er er porno-media-power, stelt de Diesel topman uitdagend. 'Of course, this won't replace traditional placements on billboards and in magazines but it's an extension. I want to go where people are. Tinder, Grindr and Pornhub might appear a little left field but it's Diesel, we can do it, we're not scared of these places, we're not high fashion, we are street', aldus Formichetti. 

Leven op je telefoon
Fashionmerk Diesel zal zijn nieuwe herfst- en zomercollectie 2016 daarom voor het eerst mede uitventen via controversiele sites als Pornhub, Tinder en Grindr. 'Omdat het publiek daar zit en het merk streetcredible is', verklaart Formichetti. Wanneer de online campagne op de onconventionele sites begint, is nog niet helemaal duidelijk. Wel gaat het voorlopig alleen om de ondergoedlijn die nadrukkelijk te zien is op de sites, meldt Emerce. De creative director herhaalt dat het merk ook zal blijven opduiken in 'gewone', reguliere media als billboards en bladen. Omdat zijn doelgroep nu eenmaal 'op hun telefoon leeft', is het echter tijd de bakens iets te verzetten, aldus Formichetti. Daar horen onconventionele media en -diensten bij. Merk opgehipt, virale discussies en free publicity gegarandeerd. (PvWK, bronnen: Emerce, Vice, i-D)



Beeld uit de aanstaande sex-campagne: controversieel mediagebruik


Beelden uit de Diesel 'global warming'-campagne met verzuipende iconen: sterk 'big idea'