Hema stopt jongens- en meisjeskleding - genderneutraal is king

Volgens de Hema kreeg het merk steeds meer verzoeken van jonge klanten om het kledingaanbod genderneutraler te maken. 'Een 10-jarig meisje vroeg de winkelketen twee jaar geleden op Facebook om stoerder meisjesondergoed, omdat de eeuwige roze hartjes haar tegenstonden', meldt de Volkskrant. Inkoopdirecteur Trevor Perren zegt tegen de krant dat er daarom ook meer variatie komt in het assortiment.

Geslachtloos kleden
Bij 300 van de 700 filialen van Hema heet de kinderkledingafdeling inmiddels heel neutraal 'Kids'. Voor prinsessenjurken en piratenkleren wijk je voortaan uit naar de feestwinkel, naar Zara of H&M. Kinderen van hipsters, wier ouders zich al graag genderloos in jurken hijsen en met knotjes uitdossen, krijgen qua collectie straks een gouden toekomst in de Hema. Wat de toekomst van de Fiep Westerdorp-legacy bij de Hema is, blijft nog even een verrassing.
(PvWK)