Hoe presteren shirtsponsors uit Eredivisie online?
Voetbalshirtsponsors in Nederland: hoe presteren ze online? Shirtsponsors die ook stadionnaam claimen, presteren online beter, zo blijkt uit onderzoek van Fingerspitz. Energiedirect.nl en PSV zijn ook online kampioen van Nederland.
[column] The devil is in the detail
Mijn liefde voor sterke merken werd onlangs weer aangewakkerd door het MET Gala in New York. Een excellent uitgewerkte samenwerking tussen de merken Vogue Magazine en het Metropolitan Museum of Art's Costume Institute.
Vedetta: vrouwenvoetbal bouwt eigen mediamerk
De Oranje Leeuwinnen hebben als Europees kampioen de weg geplaveid voor professionalisering van de Eredivisie Vrouwen. Samen met Wayne Parker Kent wordt momenteel een innovatief mediamerk ontwikkeld, genaamd Vedetta. 'Dit concept gaat verder dan sponsoring.'
Today is Canday ontwikkelt cabaret-format voor 50five
Samen met cabaretier Leon van der Zanden heeft Today is Canday een online campagne-format ontwikkeld voor 50five. De campagne creëert bewustzijn voor het nut van 'smart home'-oplossingen. Via cabaret worden 'dagelijkse domme dingen' geschetst waar 50five een oplossing voor heeft.
Tencent passeert Facebook in BrandZ Top-100
Niet eerder was China de hardste groeier in de mondiale BrandZ Top 100 van meest waardevolle merken. Bovenin de lijst stijgt het Chinese techbedrijf Tencent van acht naar vijf, waarmee het Facebook passeert.
Eneco kopieert 'stukje zon' van concurrent Vrijopnaam
Relletje in energieland: duurzame stroomleverancier Vrijopnaam reageert verrast op de nieuwe productnaam 'StukjeZon' van concurrent Eneco. De pay-off van Vrijopnaam is namelijk 'Je eigen stukje zon'. Is hier sprake van plagiaat?
Riedel kiest voor Etcetera
Het door Standard Investment overgenomen Riedel B.V. gaat zijn merken transformeren en heeft hiervoor Etcetera gekozen als bureau. Naast Coolbest wordt Appelsientje ingrijpend vernieuwd, zowel in product, verpakking als communicatie.
Honig geeft Instagram-account uit handen aan influencer familie
Vanaf vandaag neemt de familie Jongedijk het Instagram-account van Honig over. Een gevolg van de 365 Dagen Challenge van het foodmerk.
Esprix 2018: goud voor Opel, ASN en Volkswagen
De Esprix-oogst dit jaar: 33 awards verdeeld over drie keer goud, negen keer zilver en 21 keer brons. Opel, ASN en Volkswagen (Pon) waren goed voor goud, terwijl er zilver blonk voor Vodafone Ziggo, Bol.com (2x), Pon, KPN, Doritos, Samsung, Opel en het Amsterdams 4 en 5 Comité.
Omo sponsort zwetende voetballers Corinthians
Een opmerkelijke vorm van shirtsponsoring: wasmiddel Omo staat onzichtbaar op het shirt van de Braziliaanse voetbalclub Corinthians. Totdat de spelers gaan zweten, want dan wordt het logo alsnog zichtbaar.
Swapfiets zet fietsenmaker op voetstuk
Swapfiets, 's werelds eerste fietsabonnement, groeit hard. Naast de recente uitbreiding naar België en Duitsland groeien ook de Nederlandse steden flink door. Om aan de groeiambities te kunnen voldoen is een wervingscampagne gestart, met een hippe fietsenmaker in de hoofdrol.
Joe Public speelt samen met Littles Tikes
Joe Public werkt sinds kort voor Little Tikes, een merk van MGA Entertainment. Het eerste werk is inmiddels klaar: een online campagne die in Nederland en België breed wordt ingezet met online banners en YouTube-bumper ads.
Komische commercial Amstel Rusland: 'Hold My Beer'
Bier en vriendschap is een universeel thema. Inhakend hierop heeft het Amsterdamse bureau 180 Kingsday een memorabele commercial gemaakt voor Amstel Rusland. Het biermerk hernieuwt de traditionele waarden rond mannenvriendschap. Titel: ‘Hold My Beer.’
Tic Tac kiest voor Etcetera
Ferrero brengt het Benelux-account voor het eigen topmerk Tic Tac onder bij het Amsterdamse bureau Etcetera. Hein Becht van Scan International begeleidde de bureaupitch.
Vondelgym en Reebok bundelen krachten
Fitness is uitgegroeid tot een veelzijdige sportieve levensstijl bestaande uit meerdere disciplines. Een bokszaktraining op maandag, een yoga-les op woensdag en een HIIT-training op zaterdag. De Fitness Generation is op zoek naar continue uitdaging, variatie en sociale connecties. Op dit vlak gaan Reebok en Vondelgym een partnership aan.
Etcetera doet internationale introductie CarNext
Etcetera heeft in opdracht van LeasePlan de internationale introductiecampagne ontwikkeld voor CarNext.com, een nieuw consumentenmerk voor de markt van autolease.
Vandebron zet nep-hipsters in tegen misleiding in energiebranche
Hipsters in een industriële werkplaats die praten over natuurlijk, authentiek en biologisch. Alles wordt uit de kast gehaald in de over-the-top commercial van het fictieve bedrijf Organic Energy. Grappige nep-commercial van Vandebron.
Simone Noordegraaf (iPEC Coaching): 'Goede dienst krijgt vanzelf ambassadeurs'
iPEC, een prestigieuze Amerikaanse coaching-opleiding, is in Nederland nog vrijwel onbekend. Simone Noordegraaf, voormalig topmanager van Akzo Nobel, gaat daar verandering in brengen. Op 13 juli opent zij een vestiging in Amsterdam. Hoe maak je een Amerikaans instituut net zo groot in Nederland?
FC Utrecht past na kritiek shirt-design aan
FC Utrecht gaat het thuisshirt voor komend seizoen aanpassen. Het tricot dat afgelopen zondag in première ging, leverde veel kritiek op. Op initiatief van hoofdsponsor Zorg van de Zaak en FC Utrecht is nu een nieuwe shirt ontworpen.
Hoe Bloomon zijn strategie aanpast voor Moederdag
Komende zondag is het Moederdag. Een piekmoment voor bloembezorging. Maar hoe haak je daar op in als je dienst een abonnee-service voor bloemen is? Bloomon gooit zijn productstrategie om en komt met een losse Moederdagbos. MarketingTribune stelt hier vier vragen over.
Kornuit mikt op nieuwe generatie bierdrinkers
Biermerk Kornuit heeft een nieuwe campagne: 'Made of Moments.' Met een tv-commercial, online film, videoclip en activatie wil het merk een nieuwe generatie bierdrinkers (jongeren tussen 20 en 30 jaar) bereiken.
Miller&Monroe kledingsponsor van LottoNL-Jumbo
De wielrenners en staf van wielerploeg LottoNL-Jumbo zullen voortaan gekleed gaan in een casual collectie van het Nederlandse modewinkelmerk Miller&Monroe. Beide partijen zijn een kledingsponsorship voor drie jaar aangegaan.
Feyenoord verlengt Heineken en Vrumona
Feyenoord en Heineken hebben overeenstemming bereikt over een vijfjarige verlenging van de samenwerking. Daardoor blijft Heineken in ieder geval tot 30 juni 2023 als strategisch partner aan club en stadion verbonden.
Bonprix en 180 Kingsday brengen ode aan alle vrouwen
Bonprix, onderdeel van e-tailer Otto Group, vaart een compleet nieuwe koers in de nieuwe pan-Europese campagne van 180 Kingsday. De slogan ‘Bonprix, it’s me' krijgt een nieuwe lading en daagt iedereen uit na te denken hoe zij naar vrouwen van middelbare leeftijd kijken. Klopt dit wel met de realiteit?
ABC Accenten: wie worden beste bureau en adverteerder?
Stichting Adverteerdersjury Nederland heeft de shortlists bekendgemaakt voor de ABC Accenten. Op 31 mei wordt bekend wie adverteerder en bureau van het jaar worden, evenals de winnaar van de Consistent Accent. Dit zijn de genomineerden.
KesselsKramer wint pitch voor Dutch Dubai Expo
KesselsKramer heeft een pitch met vier andere bureaus gewonnen om voor Dutch Dubai het concept uit te werken voor de Nederlandse deelname aan de Dubai Expo 2020.
Opzij, opzij, opzij, Alfred werkt voor Liga
Liga heeft gekozen voor Alfred als nieuw creatief bureau. Het eerste resultaat van de samenwerking is een nieuwe merkcampagne die Liga weer terug wil brengen als hét tussendoortje van Nederland.
Picnic moet Max Verstappen 1,5 ton betalen. Koopje?
Picnic leek in eerste instantie bij de beslagrechter goed weg te komen met zijn ludieke filmpje. Daarin bezorgt een look-a-like van Max Verstappen de boodschappen met de Picnic-kar. In tweede instantie, ging het echt over het portretrecht. Die oordeelde strenger, maar de boete van 150.000 euro valt mee.
Bavaria zet alcoholvrij bier in de schijnwerpers
Bavaria geeft het startsein voor een nieuwe campagne waarin de brouwer zijn alcoholvrije bieren in de schijnwerpers zet. Onder de noemer ‘Niets zo verfrissend als Bavaria’ wil het Brabantse bedrijf zijn verschillende varianten 0.0% bier promoten.
InShared kiest voor Fitzroy
Na een pitch heeft online verzekeraar InShared gekozen voor creative agency Fitzroy. Het bureau heeft volgens de verzekeraar naast een creatieve visie ook een sterke ondernemingsgeest die goed bij haar past. De focus in de samenwerking ligt op een nieuwe vertaling van het merkverhaal.
Arag en True Ideas staan op tegen bullebakken
True Ideas heeft voor Arag een nieuwe campagne ontwikkeld voor televisie en in diverse (vak)bladen. Daarin wordt het juridische bedrijf neergezet als een bestrijder van bullebakken.
'Amstel Bier is niet sexy'
Het draait maar om één ding in de nieuwe Amstel-commercial: de smaak van Amstel Bier. Het draait niet om de marketing, niet om een nieuwe verpakking. Niet om een nieuw logo of een nieuw krat. Niet om sexy of cool. Nee, gewoon om het bier.
Zlatan Ibrahimovic nieuw WK-boegbeeld Visa
Visa heeft profvoetballer Zlatan Ibrahimović aangekondigd als het nieuwe gezicht van zijn wereldwijde campagne in aanloop naar het WK Voetbal deze zomer in Rusland. Visa is officiële betaalpartner van FIFA.
Nivea waarschuwt voor zonkracht met smeerlied
Meer dan de helft van de Nederlanders smeert zich niet altijd in wanneer ze tijd doorbrengen in de zon. Om ouders hieraan te herinneren lanceert Nivea een campagne rondom de Nivea Zonkracht Alert, ontwikkeld door bureau Ride. Zing mee met het insmeerlied!
[interview] 'Je voelt dat er bij Bacardi creatieven werken'
Bacardi Limited bestaat 156 jaar. Om de ondernemersspirit en cultuur van het drankmerk te vieren, organiseerde het in februari Back to the bar, waarbij ruim 5.500 medewerkers vroeg van hun werk gingen om - letterlijk - terug te gaan naar de essentie van het merk.
Wehkamp kiest na pitch voor Achtung
Wehkamp kiest voor Achtung als nieuwe partner voor de komende jaren om alle gezinnen in Nederland te veroveren. Na een kort en intensief pitch-proces, waarin ook DDB & Tribal en N=5 participeerden, viel de keuze unaniem op Achtung.
Viktor&Rolf ontwerpen betaalpas voor ING
Kunsthal Rotterdam en hoofdsponsor ING delen de missie om kunst en cultuur toegankelijk te maken voor een breed publiek. Voor ING is een speciale Viktor&Rolf betaalpas ontworpen, die klanten kunnen aanvragen via MijnING.nl.
CM en SuperRebel lanceren Qrtsjing
Qrtsjing claimt het betalingsgedrag voorgoed te veranderen. De dienst rekent af met bankpasjes, identifiers, acceptgiro’s, pinapparaten en cash. Het is kassa voor iedereen die factureert, afrekent of betaalt. Het Bredase bedrijf CM is in samenwerking met SuperRebel verantwoordelijk voor de ontwikkeling.
Vodafone en TBWA omarmen moderne families
Tijden veranderen, families veranderen en hoe we met elkaar en de wereld om ons heen connecten ook. Deze spannende dynamiek is de basis voor de nieuwe Vodafone-campagne van TBWA\Neboko.
Martin Sorrell treedt terug
De 73-jarige oprichter en baas van 's werelds grootste bureauketen WPP sir Martin Sorrell treedt terug met onmiddelijke ingang. Het is het eind van een tijdperk in marketingcommunicatie.
Simon Lévelt sponsor Van Gogh Museum
Simon Lévelt is sponsor van het Van Gogh Museum. Door middel van een financiële bijdrage ondersteunt het koffie- en theebedrijf de totstandkoming van lezingen, onderzoek, workshops en interactieve presentaties in de museumcollectie.
Laatste reacties
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Meest gelezen
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Laatste Nieuws
- Kleine campagne Heinz tegen groot... 24-04-2024
- Primark verlaagt prijzen... 24-04-2024
- [RMD24] 'Over retailmedia leven nog... 24-04-2024
- Minister stelt strengere regels aan... 23-04-2024
- Dennis van de Sande van Royal... 22-04-2024
- [onderzoek] 1 op 5 consumenten vindt... 19-04-2024
MarketingTribune Events
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing