'Crossmediaal adverteren verdrievoudigt ROI'

Ieder kwartaal stelt Turn, gespecialiseerd in marketing-software, haar Digital Audience Report op. Uit de cijfers over het derde kwartaal van 2013 blijkt dat er in 2013 is een wereldwijde stijging is geweest van 137% van merken die crossmediaal adverteren via digitale media (mobiel, display, social en video). Daarnaast is er ook gebleken dat het aantal merken dat op alle vier de digitale media adverteert met 500% gestegen is in vergelijking met vorig jaar.

De toegevoegde waarde van deze strategie is volgens Turn duidelijk: merken die van adverteren op één medium overgaan op adverteren op meerdere media zien hun reclame ROI gemiddeld met 300% stijgen. Daarnaast blijkt dat consumenten die een advertentie op meer dan een medium zien 24% meer converteren dan consumenten die de advertentie maar via één medium zien.

Andere bevindingen van het Turn Digital Audience Report zijn:

• Display eCPM bleef groeien, met een stijging van 4.9% van $1.22 naar $1.28 aan het einde van Q3. Het wereldwijde impressie volume is stabiel maar de ‘zomer dip’ geeft ruimte voor nieuwe ‘terug naar school’/Q4/feestdagen media aankopen begin september.
• Mobiel eCPM groeide marginaal – 0.9% – van $1.01 in Q2 naar $1.02 in Q3. Meerdere impressies zijn beschikbaar om zo de groeiende vraag bij te houden, met meer dollars die naar digital en mobiel gaan.
• Social eCPM groeide met 15.4% aangezien topadverteerders de vraag stimuleren voor Facebook en Facebook Exchange advertenties. Wereldwijd trok dit $0.45 eCPM aan in vergelijking tot $0.39 aan het einde van Q2. Het is een onvoorstelbaar jaar van groei geweest voor Facebook met een groei van het eCPM van 87% in vergelijking met een jaar geleden.
• Online video is eigenlijk niet veranderd dit kwartaal, met een marginale krimp van 0.54% van $11.03 eCPM in Q2 naar $10.97 tegen het eind van Q3. Prijzen bewegen meer naar het midden en het volume is consistent.

Turn biedt twee real-time marketing applicaties: Audience Suite, een enterprise data management platform, en Campaign Suite, een digital media-inkoopplatform voor video, mobile, social en display reclame. Turn werkt met mondiale adverteerders en bureaus zoals Aegis, Dell, Experian, IPG/Mediabrands, Nissan, OMG, Sky en Vivaki.