ZenithOptimedia meet publicitaire ROI met PR Fact
- Media
- 22 okt 2013 @ 09:20
- Link
-
Redactie Media
Redactie
MarketingTribune - PROnderzoek
- 22 okt 2013 @ 09:20
- Redactie Media
Al jarenlang leidt het meten van de daadwerkelijke ROI van PR-campagnes van bedrijven tot hoofdbrekens. Om een einde te maken aan de eeuwige discussie over meetmethoden hebben drie PR-bureaus (Linden & Barbosa, Het PR bureau en Bijl PR) ZenithOptimedia de opdracht gegeven om een uniforme, objectieve methode te ontwikkelen. Dit is de tool PR Fact geworden.
De researchers en strategen van ZenithOptimedia hebben kennis van de werking- en van de waarde van media/communicatie gebundeld en gezamenlijk de tool PR Fact ontwikkeld. Deze dienst meet de effectiviteit van een PR-campagne op zowel kwantitatieve variabelen als op kwalitatieve variabelen.
Exposure-waarde
In veel traditioneel onderzoek naar de exposure-waarde van PR geldt als uitgangspunt dat de waarde van een geplaatste PR-boodschap gelijk staat aan de plaatsings- en uitzendkosten van respectievelijk een advertentie en een commercial.
Bij de ontwikkeling van PR Fact geldt dit tarief echter als startpunt. Om tot een accurate bepaling van exposure waarde te komen, is er echter een gefundeerde inhoudsanalyse nodig die tot de actual ROI van het bericht moet leiden. Zo vertegenwoordigt bijvoorbeeld een item in het NOS Journaal van acht uur een hogere waarde dan een reclamespot in het reclameblok voorafgaand aan hetzelfde programma. Vervolgens wordt op basis van een grondige inhoudsanalyse van de PR berichten het advertentietarief vermenigvuldigd met de weegfactor.
In de inhoudsanalyse worden alle PR berichten beoordeeld op aanwezigheid van de kernboodschap, het noemen van de merknaam, het sentiment (positief, negatief of neutraal), het productgebruik, maar bijvoorbeeld ook op quotes van een woordvoerder of CEO.
Effectonderzoek
Om het bereik van een PR-campagne in kaart te brengen zal per mediumtype het (joint industry committee) mediabereiksonderzoek geraadpleegd worden. Alle publicitaire berichten binnen een mediumtype worden tot een campagne geformeerd waar vervolgens het campagnebereik van wordt bepaald en de gemiddelde contactfrequentie.
De kwalitatieve variant van PR meten bestaat uit een communicatie-effectonderzoek. In dit onderzoek worden na een PR- campagne twee exact dezelfde groepen geselecteerd. Deze groepen bestaan uit circa 300 personen en zijn homogeen qua demografie. De ene groep is wel in contact geweest met de PR boodschap en de andere groep niet (exposed vs unexposed) en dat is het enige verschil tussen de groepen. Onder de beide groepen worden de vastgestelde communicatievariabelen gemeten. Als de exposed groep significant hoger scoort op de onderzochte communicatievariabelen dan de unexposed groep dan is dit het positieve resultaat van de PR campagne.
-
Redactie Media
- Werkt bij: MarketingTribune
- Functie: Redactie
- Website:http://www.marketingtribune.nl/media/
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
- [column] Top 5-TikTok-trends: Europapa, brommers kiekn en hou...
- [column] Top 5-TikTok-trends: experts van likmevestje, lekker...
- Onderzoek: mediamerk van invloed op perceptie adverterend merk
- BNR keert terug naar eigen studio
- Procter leidt nieuwe Top-100 Adverteerders
- CMO Dennis van den Berg (Talpa): Onze marketingstrategie is...
Laatste Nieuws
- Top-100 Adverteerders 2023: Radio en... 28-03-2024
- CMO Dennis van den Berg (Talpa):... 26-03-2024
- TikTok lanceert Jeugdraad 26-03-2024
- Onderzoek: mediamerk van invloed op... 22-03-2024
- BNR keert terug naar eigen studio22-03-2024
- Procter leidt nieuwe Top-100... 20-03-2024
MarketingTribune Events
- 28mrt 2024
Shopping Awards Gala
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing