Minder reclamefolders in de brievenbus

Dit jaar daalde het aantal folders ineens met 2% en de verwachting van de branche is dat deze daling doorzet, meldt de NOS. Volgens folderdistributeur Netwerk VSP kijken winkelketens en fabrikanten steeds kritischer naar waar en hoe vaak hun brochure moet worden verspreid. Steeds vaker zouden wijken worden overgeslagen. Zo laat een fabrikant van grasmaaiers niet langer folders verspreiden in flats.

Ook stijgt jaarlijks het aantal huishoudens met een nee-sticker op de deur. Volgens VSP-directeur Yme Pasma heeft op dit moment 21% procent van de huishoudens zo'n sticker op de brievenbus en komt daar 'elk jaar een procentje bij'. Ook internet wordt belangrijker voor consumenten om zich te oriënteren. 

Volgens diverse onderzoeken heeft de traditionele reclamefolder na tv-reclame het meeste effect voor winkels. Door een afname van het aantal folders dreigt de sector zijn toppositie te gaan verliezen aan het internet.