Marketeers voorzien sterke toename video advertising
- Media
- 13 okt 2015 @ 19:14
- Link
-
Redactie Media
Redactie
MarketingTribune - OnderzoekMarketingOnline advertising
- 13 okt 2015 @ 19:14
- Redactie Media
Online video advertising is bezig aan een gestage opmars. Maar liefs 84% van de marketeers ziet online video snel belangrijker worden in de marketingmix. Vier op de tien (42,6%) marketeers zetten nu al video ads in. Nog eens ruim een vijfde (22,1%) wil dat de komende twaalf maanden gaan doen. Dat blijkt uit een onderzoek van MediaScience onder de top-1000 adverteerders.
Sterke groei bestedingen verwacht.
Het onderzoek vond plaats onder 135 marketeers. Ruim een derde (36%) ziet een sterke toename van de bestedingen aan online video advertising in de komende één tot twee jaar. Nog eens bijna de helft (48,3%) ziet een beperkte toename van het budget voor video ads.
René Zeedijk, Managing Partner MediaScience: ‘We zijn heel trots dat we met dit onderzoek weer een stukje inzicht kunnen geven in de huidige status van videomarketing. Videomarketing is een creatief en effectief middel dat zich steeds meer ontwikkelt tot een musthave binnen een effectieve marketingstrategie. Niet alleen voor branding, maar ook voor performance wordt video steeds vaker ingezet. Door middel van dit onderzoek krijgt videomarketing de aandacht die het verdient en helpt het marketeers deze vorm optimaal te (gaan) benutten.’
(Nog) geen verdringing tv-reclame
De stijgende bestedingen aan online video advertising gaan (nog) niet ten koste van de budgetten voor televisiereclame, volgens zes van de tien ondervraagde marketeers (60%). Bij vier op de tien adverteerders is dat inmiddels wel het geval. Twee derde van de marketeers (66,7%) hevelt 0 tot 25% van het tv-budget over naar online video. Circa een derde zet inmiddels 100% van het tv-budget in voor video ads.
YouTube en Facebook belangrijkste platforms
Marketeers gebruiken YouTube het vaakst voor online video advertising (genoemd door 86,4%), op de voet gevolgd door Facebook (81,4%). Op de derde plaats (met 64,4%) komen de eigen kanalen van de organisatie, zoals websites. Op grote afstand volgen video on demand-platforms als RTL XL (28,8%), Uitzending Gemist (22%) en Kijk (3,4%).
Meest tevreden over integratiegemak en meetbaarheid
Zeven op de tien marketeers (70,6%) staan positief tot zeer positief ten opzichte van de mogelijkheden van online video advertising. Ze zijn het meest tevreden over het integratiegemak van video in online campagnes en de meetbaarheid van video’s ads. Iets minder hoog scoren de vindbaarheid van online video’s, het gebruiksgemak van videoplatforms, de impact van online video advertising binnen de marketingmix en de prijs.
Grootste obstakel: effectiviteit
Onvoldoende effectiviteit is het belangrijkste motief om geen online video advertising in te zetten, aldus zeven van de tien marketeers (71,4%). Een tweede obstakel is de prijs: 28,6% van de marketeers vindt de productie van videomateriaal duur. Soms vormen de marketeers ook zelf het obstakel: 14,3% geeft aan niet bekend te zijn met de mogelijkheden van online video advertising.
Over MediaScience
MediaScience is een digitaal marketingbureau met een specialisme in programmatic buying. Het bureau weet doelgroepen zeer gericht te benaderen door een combinatie van data, media, creatie en techniek. Daarnaast biedt het realtime inzicht in lopende campagnes, in Europa, Azië en de VS.
Links
De whitepaper met alle onderzoeksresultaten is hier te downloaden.
-
Redactie Media
- Werkt bij: MarketingTribune
- Functie: Redactie
- Website:http://www.marketingtribune.nl/media/
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
- Odido en CPNB brengen gewild telefoonboekje uit
- DPG lanceert nieuw mediamerk voor het bedrijfsleven:...
- Slam!-dj Anoûl zwemt voorbij in livestream visdeurbel
- Column Top 5-TikTok-trends: dramatische verandering, huilende...
- [column] Stijgende tv-tarieven en reclame-clutter vragen om...
- [column] BvA: Wees zuinig op 'brugfunctie' van NPO
Laatste Nieuws
- Odido en CPNB brengen gewild... 19-04-2024
- DPG lanceert nieuw mediamerk voor... 18-04-2024
- Slam!-dj Anoûl zwemt voorbij in... 12-04-2024
- Onderzoek: podcastadvertising loont05-04-2024
- Hornbach pioniert met... 05-04-2024
- [RMD24] Munt voert campagne via... 03-04-2024
MarketingTribune Events
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing