Nielsen: 'Video on Demand biedt hele markt kansen'
- Media
- 17 mrt 2016 @ 00:40
- Link
-
Redactie Media
Redactie
MarketingTribune - MediaVideoOnderzoekTelevisie
- 17 mrt 2016 @ 00:40
- Redactie Media
Hoewel het medialandschap in rap tempo verandert en de consument meer dan ooit zelf kan kiezen hoe hij van video-entertainment gebruikmaakt, is traditionele televisie wereldwijd nog altijd het favoriete platform. Uit nieuwe gegevens van Nielsen blijkt dat iets meer dan een kwart van de respondenten van overal ter wereld (26%) zegt te betalen voor uitzendingen of Video on Demand-programma’s (VOD) via een abonnement bij een online aanbieder als Hulu, Netflix of Amazon, terwijl 72% aangeeft via een traditionele tv-aansluiting te kijken.
Noord-Amerika en Azië/Stille Oceaan gaan voorop. 35% van de respondenten in Noord-Amerika en 32% in de regio Azië/Stille Oceaan zeggen dat zij een onlineprovider betalen voor programma’s. Het zelfgerapporteerde gebruik in Europa is met 11% een stuk lager dan het wereldwijde gemiddelde, hoewel het gebruik in Nederland aanzienlijk hoger was (19%). Iets meer dan een vijfde van de online respondenten in Zuid-Amerika en het Midden-Oosten/Afrika zegt abonnee te zijn bij een onlineprovider (21% elk).
'Het huidige medialandschap is ingewikkeld, maar de groei van VOD-diensten kan alle spelers in de mediawereld kansen bieden', zegt Megan Clarken, directeur van Nielsen Product Leadership. 'Zowel kijkers als adverteerders en aanbieders van content kunnen hun voordeel doen met grondig en gedetailleerd inzicht in de manier waarop de dynamiek van de kijkende consument verandert, maar ook in het waarom daarvan. Twee dingen zijn echter meer dan ooit waar: content blijft koning, en de consument zal blijven vragen om meer controle en zeggenschap over zijn kijkervaring. Wie als aanbieder op beide terreinen iets extra’s kan bieden, is in het voordeel.'
In zijn wereldwijde VOD-onderzoek ondervroeg Nielsen meer dan 30.000 online respondenten in 61 landen, om inzicht te krijgen in het wereldwijde sentiment over VOD-kijken en reclamemethodes. Een aanzienlijk aantal mensen kijkt volgens eigen zeggen naar video on demand. Bijna twee derde van alle respondenten (65%) die wereldwijd in het onderzoek werden ondervraagd zegt naar een of andere vorm van VOD-programma’s te kijken, waaronder lange en korte content.
Meerderheid blijft tv trouw
Hoewel de meerderheid van de respondenten in het wereldwijde online onderzoek (68%) zegt niet van plan te zijn de bestaande gewone tv-dienst te verruilen voor een dienst die alleen online beschikbaar is, geeft bijna een derde (32%) aan dat wel te zullen doen. De scores waren het hoogst in de regio Azië/Stille Oceaan, waar 44% van de respondenten hun kabel- of satellietaansluiting wil verruilen voor een dienst die alleen online actief is. Minder dan een kwart van de respondenten in Zuid-Amerika (24%), Noord-Amerika (22%) en Europa (17%) heeft plannen om op te zeggen, en in Nederland is dit nog minder (11%). Uit een recent onderzoek van Nielsen in de VS blijkt echter dat slechts een klein percentage van degenen die hun aansluiting op kabel- en satelliet-tv wilden opzeggen, dat ook daadwerkelijk heeft gedaan.
“De toegenomen populariteit van videodiensten die alleen online opereren zal zenders en aanbieders van kabel- en satelliet-tv onder druk blijven zetten, maar het is niet waarschijnlijk dat er massaal zal worden overgestapt”, zegt Clarken. "Hoewel sommige consumenten minder op de traditionele manier televisiekijken, zijn zij er vaak nog niet aan toe om helemaal over te stappen. Voor de meeste kijkers sluiten online en traditionele diensten elkaar niet uit maar vullen zij elkaar aan. Bovendien staan online-only diensten, zenders en distributeurs van meerkanaals videodiensten voor veel van dezelfde uitdagingen, waaronder zich snel ontwikkelende consumentenvoorkeuren, een overmaat aan keuze en oplopende kosten voor content. In de nabije toekomst is een volledige overstap waarschijnlijk de grootste bedreiging, omdat consumenten de voordelen van hoogwaardige diensten of zenders beoordelen en kleinere pakketten overwegen, die beter aansluiten bij hun voorkeuren en financiële mogelijkheden.”
In de huidige mediaomgeving is verandering de enige constante factor. VOD behoort weliswaar tot de recentere nieuwkomers in dit hele spectrum maar is alweer een volgende stap in de turbulente ontwikkelingen die de branche al meer dan een decennium doormaakt. En die veranderingen zullen elkaar vooralsnog alleen maar sneller opvolgen. Het binnenhalen van kijkers was nog nooit zo’n grote uitdaging. Hoewel veranderingen en onzekerheid moeilijk kunnen zijn, moeten contentproviders flexibel blijven om elke nieuwe uitdaging het hoofd te kunnen bieden.
Nielsen-onderzoek in 61 landen
De uitkomsten van dit onderzoek zijn gebaseerd op respondenten met online toegang in 61 landen (tenzij anders aangegeven). Online onderzoek maakt weliswaar een enorme schaalvergroting en een wereldwijd bereik mogelijk, maar geeft ook een eenzijdig beeld van de gewoontes van bestaande internetgebruikers, en niet van populaties als geheel, terwijl juist dat zo relevant is bij onderzoek naar het gebruik van video on demand. In ontwikkelende markten met een lagere online penetratiegraad zijn kijkers vaak jonger en sterker vertegenwoordigd dan de algemene bevolking van dat land.
Daarnaast zijn de antwoorden in het onderzoek gebaseerd op beweerd gedrag en niet zozeer op werkelijk gemeten data. Cultuurverschillen zijn bij de beantwoording waarschijnlijk een belangrijke factor in het beeld over meerdere landen. In de gemelde resultaten is niet getracht deze verschillen te beheersen of te corrigeren. Daarom moet enige terughoudendheid worden betracht bij het vergelijken van landen en regio’s, met name bij het maken van regio-overstijgende vergelijkingen.
-
Redactie Media
- Werkt bij: MarketingTribune
- Functie: Redactie
- Website:http://www.marketingtribune.nl/media/
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
- CMO Dennis van den Berg (Talpa): Onze marketingstrategie is...
- [column] Top 5-TikTok-trends: Europapa, brommers kiekn en hou...
- [column] Top 5-TikTok-trends: experts van likmevestje, lekker...
- Onderzoek: mediamerk van invloed op perceptie adverterend merk
- BNR keert terug naar eigen studio
- Procter leidt nieuwe Top-100 Adverteerders
Laatste Nieuws
- Top-100 Adverteerders 2023: Radio en... 28-03-2024
- CMO Dennis van den Berg (Talpa):... 26-03-2024
- TikTok lanceert Jeugdraad 26-03-2024
- Onderzoek: mediamerk van invloed op... 22-03-2024
- BNR keert terug naar eigen studio22-03-2024
- Procter leidt nieuwe Top-100... 20-03-2024
MarketingTribune Events
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing