Spotify stelt playlists open voor sponsors

Populaire playlists zijn onder meer Monday Morning Commute, Cardio, Power Workout en Teen Party. Het voordeel van dit soort lijsten is niet alleen het vaak enorme bereik, maar ook de mogelijkheid om specifieke dolegroepen te bereiken, zo zegt Brian Benedik, Spotify's VP-global head of sales, tegen AdAge. De zogenoemde owned-and-operated playlists zijn volgens hem goed voor ruim 1 miljard streams per week. Benedik spreekt over native advertising, 'niet interruptive maar immersive'.

Spotify start met een selectie van 25 playlists. Bovendien wordt de sponsoring vooralsnog alleen aangeboden in de VS. Op termijn zal vermoedelijk de rest van de wereld volgen.  

Twitter Audio Cards

Nederlandse marketeers kunnen al wel inhaken op de recente samenwerking tussen Spotify en Twitter Audio Cards. Hiermee kunnen gebruikers op Twitter nieuwe muziek luisteren en ontdekken door previews van 30 seconden die direct beschikbaar zijn op hun timeline. Als onderdeel van de samenwerking wordt Spotify ook geïntegreerd in Twitter Moments, om de luisterervaring binnen het platform nog beter en deelbaar te maken. 

Met Twitter Audio Cards wordt een Spotify-track in een tweet direct in de timeline afgespeeld. Gebruikers kunnen hiermee niet alleen muziek luisteren, maar krijgen ook direct informatie over de artiest en het album te zien. De samenwerking voegt ook een extra audio-component toe aan Twitter Moments. De miljoenen tracks op Spotify geven namelijk nog meer toegang tot de beste content wereldwijd op momenten dat die door gebruikers vaak wordt gedeeld.