Sanoma | SBS zet volgende stap in datastrategie
- Media
- 24 jun 2016 @ 09:13
- Link
-
Redactie Media
Redactie
MarketingTribune - UitgeefstrategieMediabureauBig data
- 24 jun 2016 @ 09:13
- Redactie Media
Sanoma | SBS introduceert een belangrijke nieuwe stap binnen haar datastrategie: het delen van data met adverteerders en mediabureaus, los van media-inkoop. Data kan op deze manier platform onafhankelijk ingezet worden.
Sanoma | SBS heeft de afgelopen jaren een sterke focus op het opbouwen van audiences op basis van onder andere surf- en leesgedrag en abonnee- en inloggegevens. Sanoma | SBS deelt deze kwalitatieve data, binnen de wettelijke mogelijkheden, met adverteerders en mediabureaus en speelt hiermee in op de toenemende vraag vanuit de markt om kwalitatieve data platform onafhankelijk in te zetten. Samen met GroupM is onlangs een eerste data partnership vormgegeven. Daarnaast blijft het continu verrijken van data een belangrijke focus binnen de datastrategie van Sanoma | SBS. De overname van Scoupy begin juni was daar ook een onderdeel van.
Stefan Havik, Director Marketing & Advertising Sanoma | SBS: 'Het laatste jaar zien we dat de markt een beweging maakt van programmatic buying naar programmatic marketing; steeds meer campagnes worden verrijkt met data. Dit gebeurt zowel met display- als native uitingen. Wij hebben de afgelopen jaren flink geïnvesteerd in infrastructuur en mensen om onze data continu te verrijken en daarmee onze propositie als marketing data solution provider te versterken. Dit blijven wij ook zeker de komende jaren continueren. Met het delen van data los van media inkoop is de volgende stap gezet. Het los toevoegen van data aan media geeft extra schaalbaarheid. Daarbij zijn we ook door de samenwerking met second party dataleveranciers nog beter in staat verzamelde data optimaal te valideren en kunnen we rijkere data aanbieden. Uiteraard binnen de daarvoor geldende wettelijke kaders.'
Remon Buter, Head of trading GroupM: 'In een mediawereld waarin adblocking nog steeds aan de orde van de dag is en viewability percentages nog op een vrij laag niveau liggen hebben wij als GroupM dit initiatief omarmd. Samen met de bureaus van GroupM heeft Sanoma onlangs haar eerste data partnership vormgegeven. Deze samenwerking stelt GroupM, en haar diverse bureaus, in staat haar online bestedingen zo relevant en efficiënt mogelijk in te zetten voor haar klanten.'
-
Redactie Media
- Werkt bij: MarketingTribune
- Functie: Redactie
- Website:http://www.marketingtribune.nl/media/
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
- CMO Dennis van den Berg (Talpa): Onze marketingstrategie is...
- [column] Top 5-TikTok-trends: Europapa, brommers kiekn en hou...
- [column] Top 5-TikTok-trends: experts van likmevestje, lekker...
- Onderzoek: mediamerk van invloed op perceptie adverterend merk
- BNR keert terug naar eigen studio
- Procter leidt nieuwe Top-100 Adverteerders
Laatste Nieuws
- Top-100 Adverteerders 2023: Radio en... 28-03-2024
- CMO Dennis van den Berg (Talpa):... 26-03-2024
- TikTok lanceert Jeugdraad 26-03-2024
- Onderzoek: mediamerk van invloed op... 22-03-2024
- BNR keert terug naar eigen studio22-03-2024
- Procter leidt nieuwe Top-100... 20-03-2024
MarketingTribune Events
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing