Millennial grootverbruiker van live radio en Spotify

De muziekdiensten (zoals Spotify, Deezer, maar ook niet-reclamedragende platforms) hebben onder de doelgroep van millennials - in dit onderzoek gedefinieerd als de leeftijdsgroep 20-34 jaar - een aandeel van 20%. Aan eigen muziek besteedt de millennial gemiddeld 6% van de totale luistertijd.

Meer dan de helft van de millennials (53%) gebruikt de autoradio wel eens als luisterapparaat voor live radio. Dat is vergelijkbaar met het landelijk gemiddelde van 58%. Een groter verschil is te zien bij smartphone en laptop. Maar liefst 40% van de millennials gebruikt hun smartphone om live radio te luisteren versus gemiddeld 26% smartphone-gebruik in de totale groep van 13 jaar en ouder. De laptop/notebook is in de genoemde leeftijdsgroep het meest selectieve luisterapparaat. De gebruikspenetratie van 35% ligt ver boven het landelijk gemiddelde van 20%.

Er zijn ook duidelijke overeenkomsten tussen millennials en de gemiddelde Nederlander. Zo is het dagbereik van live radio vrijwel identiek en maar liefst 61%. De digitale distributie en het gebruik van digitale devices zorgt voor dit grote dagbereik onder 20-34 jarigen. Internet heeft een sterke positie met 25% als distribiteur van het radiosignaal.

Stichting Nationaal Luister Onderzoek (NLO) is opdrachtgever van het luisteronderzoek. NLO heeft vier partners: RAB (Radio Advies Bureau), NPO (Nederlandse Publieke Omroep), BVA (bond van adverteerders) en PMA (Platform Media Adviesbureaus).

Het doel van het Audio Distributie Onderzoek is het in kaart brengen van de gebruikte apparaten en distributiewijzen op basis van het luistervolume naar radiozenders en audio. Uitvoerend bureau is GfK. De steekproef bedraagt 5.339 respondenten van 13 jaar en ouder. De dataverzameling vond plaats via een vragenlijst en een elektronisch dagboek. De veldwerkperiode liep van 2 tot en met 21 mei 2017.