Mercurs-interview: Marjolijn Hoffmans en Joan Lommen leggen uit hoe Donald Duck modern blijft

Mercurs-interview: Marjolijn Hoffmans en Joan Lommen leggen uit hoe Donald Duck modern blijft
  • Media
  • 13 dec 2017 @ 15:30
  • 15821 x gelezen
  • Link
  • Jeroen Mirck
  • MakersJournalistiekInterviewAwardsTijdschriften

De tijd heeft geen vat op Donald Duck. Op 65-jarige leeftijd dingt het 'vrolijk weekblad' van Sanoma mee naar de Mercur voor beste magazinemerk. Hoofdredacteur Joan Lommen en marketingmanager Marjolijn Hoffmans leggen uit hoe ze Donald Duck relevant weten te houden. 'Kinderen zijn de ware early adopters.'

Vorig jaar waren er Mercurs voor zowel het beste magazine als het beste mediamerk. Dit jaar gaat de hoofdprijs naar het beste magazinemerk. Wat vinden jullie van deze veranderingen?

'Een tijdschrift is een (media)merk, dit is onlosmakelijk verbonden', zeggen Hoffmans en Lommen. 'Wij willen met ons merk daar zijn waar de consument is. Donald Duck is niet alleen een magazine, maar we hebben een hele range aan producten, zowel in print als lifestyle als digitaal. Je vindt ons in het  tijdschriftenschap, maar we zijn er ook met een wekker en een dekbed bij het wakker worden, of met een Zware Jongens-kast voor je hele Donald Duck-verzameling. Daarnaast zijn we 24/7 connected, in print, digitaal en in gaming. Prima dus, deze verandering.'

Waarom wordt Donald Duck dit jaar magazinemerk van het jaar? 

'Nou… We weten nog niet of we het worden, maar we hopen het van harte. Het is heel spannend! Maar we denken dat Donald Duck Weekblad dit 65e jubileumjaar van het weekblad de ‘Mercur Magazinemerk van het jaar’ meer dan verdient. Het weekblad staat nog steeds dichtbij heel Nederland, jong en oud, arm en rijk, er is bijna geen Nederlander te vinden die niet blij wordt van het vrolijke weekblad. In die 65 jaar lijkt Donald Duck niet veranderd, maar dat is het tijdschrift wel degelijk: Duckstad is heel subtiel met zijn tijd meegegaan, waardoor het voor nieuwe lezers verfrissend, voor oude lezers nostalgisch en voor iedereen verrassend herkenbaar is. Daarnaast is het van een Amerikaans tijdschrift een Nederlands tijdschrift geworden. De lezersgroep van 0 tot 100 is uniek te noemen.

In deze tijden, tegen de daling van de markt in, valt het weekblad op met pakkende campagnes en acties, piekt in de losse verkoop, laat mooie innovaties zien en groei op de advertentiemarkt. Ook de vrolijke branded schappen en Donald Duck Weken bij Bruna laten succesvolle cijfers zien. De naamsbekendheid van het character stijgt nog steeds. Het unieke Nederlandse team van Donald Duck slaagt er steeds in om op te vallen met een grote glimlach en meer vernieuwende producten te bedenken zoals de DD-cadeaukaart en de ‘Donald Duck Wonen’-woonlijn. Het weekblad blijft ijzersterk met de tijdschriften, specials, pockets en vakantieboeken en is niet weg te denken uit het tijdschriftenschap en uit het leven van de Nederlander. En bovenal: op naar de honderd!'

Wat is het geheim van jullie magazinemerk: waarom is dit een toptitel?

'Het is met de juiste bouwstenen samengesteld: vrolijk, grappig, positief, avontuurlijk, ondeugend en uitdagend. Dat zijn bouwstenen waar kinderen uit alle generaties iets mee kunnen, ze zijn tijdloos en tegelijkertijd van alle tijden.

Donald Duck verscheen in oktober dit jaar 65 jaar geleden voor het eerst in Nederland als ‘Een vrolijk weekblad’, en is vandaag de dag nog steeds razend populair bij alle leeftijden. Want Donald Duck, wie is er niet mee opgegroeid?. Het merk staat voor verrassend, fris, actueel en humoristisch. En… je steekt er meer van op dan je denkt.'

Hoe hebben jullie gezorgd voor het huidige succes? Wat is jullie geheime wapen?

'Het geheime wapen is meegaan met de tijd, maar niet te rigoureus. Niet proberen om een trendsetter te zijn, maar een trendvolger, zonder ouderwets te worden. Iedereen moet zich er veilig bij kunnen voelen. Daarnaast is de gelaagdheid van de grappen natuurlijk ook een van onze succesfactoren: Donald Duck is niet alleen leuk voor kinderen, maar ook voor de ouders en volwassenen.'

Wat zie jullie als de belangrijkste vakprestatie die jullie dit jaar hebben geleverd? 

'Dat laten we graag aan anderen over om dat te beoordelen.'

Wat gaan jullie volgend jaar nóg beter doen? 

'Nog meer met kinderen praten. En de creativiteit van ons team nog beter inzetten. De creativiteit van de redactie en onze medewerkers is onze grootste troef én onze grootste drijfveer. We hopen dat we daar volgend jaar nog meer ruimte aan kunnen geven zodat we nog meer leuke en succesvolle producten en verhalen kunnen maken.'

Wat is volgens jullie momenteel de grootste trend in medialand? 

'Of het al een trend is… maar het zou er een kunnen worden of moeten zijn: heel goed kijken naar het mediagedrag van jonge kinderen. We zijn gewend dat trends ontstaan bij twintigers of dertigers, en dat die langzaam worden overgenomen door jongere groepen – totdat een trend uiteindelijk als te kinderachtig wordt ervaren. Die tijd is voorbij. Wij denken dat jonge kinderen nu die trendsetters zijn: kijk hoe zij met media omgaan, dan zie je hoe de toekomst er uit kan komen te zien. Kleuters als early adopters!'

Interview: Jeroen Mirck, mediajournalist MarketingTribune 




Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de nieuwsbrief.
  • Abonneren

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ 22 keer per jaar MarketingTribune Magazine
  • ✔ Korting tot wel €100,- op events
  • ✔ Gratis tablet versie

  • MarketingTribune.nl/media houdt je dagelijks op de hoogte van het laatste medianieuws, met actualiteiten, trends, achtergronden en opinies over zowel de mediakanalen zelf als de strategieën om als marketeer meer bereik te genereren.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken