Save a (band) T-shirt - of, hoe zat dat ook alweer met betekenisvolle content?

Het leek wel alsof ik een hele slechte TED-Talk aan een groep giechelende tienermeiden gaf. Mijn oudste dochter keek vol afschuw naar mij, hopend dat dit spektakel snel over zou zijn. Later vroeg ik haar of ze de band wel kende en of haar leeftijdsgenoten ook bekend waren met Joy Division. Het antwoord was een tamelijk ongeïnteresseerd: 'Denk het niet – hoezo?'

Leermoment voor mij: wat voor mij betekenisvol is, hoeft nog lang niet betekenisvol te zijn voor een ander. Duh. Ken je doelgroep: dat is les één in marketing! Maar hoe kan het dan dat (van origine) betekenisvolle content voor de beoogde doelgroep compleet nietszeggend blijkt te zijn? Omwille van een modestatement? Het zal wel, maar in mijn optiek is dit wel een gemiste kans. Want stel nou dat deze modeketens een betekenisvol verhaal gekoppeld hadden aan de aangeboden bandshirts. Gewoon vanuit een zienswijze die gebaseerd is op corporate cultural responsibility (CCR). CCR draait juist om vrijwillige engagement van bedrijven, voor de stimulering van cultuur en cultureel erfgoed. Wat mij betreft hoort popcultuur hier ook bij. Dit biedt legio mogelijkheden, denk aan crosslinking met muziekdiensten en apps zoals musical.ly, mini-colleges voor middelbare scholieren, Snapchat-storytelling en ga zo maar door.

Wat op het andere T-shirt staat, heb ik trouwens nog niet verklapt, dat ging namelijk zo:

(Jongste) dochter: 'Mama, wat zijn dat voor mannen op jouw T-shirt?'
Ik: 'Dat is een band, de Ramones, ze kwamen uit Amerika en maakten punkrock. Wil je weten wat punkrock is?'
(Jongste) dochter: 'Ik snap niet waarom ze alle vier een zonnebril ophebben.'
Ik: 'Kijk eens goed. Het líjkt alleen alsof ze alle vier een zonnebril dragen…'

Nou, het beginnetje van een mooi verhaal is wat mij betreft alvast binnen.

Hey! Ho! Let’s Go! Veel plezier met het redden van (betekenisvolle) bandshirts.

Tot dan, machen Sie’s besser!

///

Deike Schulz is docent Media & Innovatiemanagement aan de Stenden hogeschool te Leeuwarden en tevens PhD-kandidate aan de Radboud Universiteit Nijmegen, Nijmegen School of Management.

www.stenden.com
@deikeschulz

Lees ook:

07-07-2016 | Goed voornemen voor volgend jaar: Trinkt unbedingt mehr Kaffee!
25-05-2015 | Old- and Digital Media Marketing: Finding Europe?