[onderzoek] ‘Nederlandse marketeers ook onzeker over digital marketingvaardigheden’

Eerder deed Adobe onderzoek in de Verenigde Staten en uit het onderzoek in Nederland blijkt dat Nederlandse marketeers iets zelfverzekerder zijn dan hun Amerikaanse collega’s als het gaat om hun kennis en vaardigheden op het gebied van digital marketing. Ongeveer 47 procent van de ondervraagde marketeers denkt niet over de juiste digitale capaciteiten en tools te beschikken om zijn of haar functie effectief uit te voeren. 59,1 procent van de Nederlandse marketeers denkt meer kennis over digital marketing te hebben dan hun eigen leidinggevende.

Uitdaging: effectiviteit aantonen
70 procent van de respondenten geeft aan moeite te hebben met het goed zichtbaar maken van de roi van marketing en even zoveel marketeers vindt het moeilijk effectiviteit van campagnes aan te tonen, terwijl daar tegenwoordig steeds meer vraag naar is.

Bijblijven
64 procent van de respondenten denkt dat hun organisatie niet zal slagen zonder een effectieve digitalmarketingstrategie. 73,9 procent van de respondenten maakt zich het meeste zorgen over de krimpende budgetten. 57 procent noemt het ‘bijblijven’ een uitdaging.

Prioriteit komende jaren
De belangrijkste prioriteit voor de komende jaren is volgens de marketeers personalisatie en targeting. Op het gebied van personalisatie en targeting vindt 19,9 procent van de marketeers dat hun bedrijf slecht presteert, 32,8 procent van de respondenten geeft aan dat hun bedrijf gemiddeld presteert en 20,7 procent noemt de prestaties redelijk.