Deeltaxidienst Abel strijkt de vlag

Abel zag het levenslicht in januari 2016 als startup met als doel om inwoners van Amsterdam een duurzaam alternatief te bieden voor het ‘vaak veel te dure, inefficiënte en vaak milieubelastende taxi-aanbod in de stad.’

De prijs hing af van het aantal medereizigers en de snelheid waarmee de passagier wilde vertrekken. Urban milennials vormden de voornaamste doelgroep voor Abel.
Online marketing in de vorm van emailmarketing, sterke seo, winacties via het Instagram kanaal en influencermarketing waren de meest ingezette middelen binnen de marketingmix van Abel. Wordt of mouth was het belangrijkste marketingkanaal.  

Marketingmanager van Abel Annemarie Kruijer stelde eerder in een interview met MarketingTribune: ‘Onze belangrijkste uitdaging is om duidelijk te maken dat je met Abel comfortabel en tegen een scherp tarief van A naar B komt.’ Dat is blijkbaar onvoldoende gelukt, zo moet nu worden geconstateerd.