ROOM wil concurrentie aan met grote verhuurders

Ontwerpbureau TODAY ontwikkelde de merkstrategie, naamgeving en branding van ROOM. Creatief partner, Wouter Friso: ‘Met een aantal merkstrategische sessies brachten we het nieuwe merk gezamenlijk in kaart. We ontwikkelden vervolgens de nieuwe naam, logo en uitgangspunten voor het nieuwe merk. Om de naamsbekendheid van het platform te vergroten hebben we een online campagne geïnitieerd die half januari van start is gegaan’.

De uitdaging voor de naamgeving van het nieuwe platform greep TODAY met beiden handen aan. Een van de vereisten was dat naast Nederlandse studenten ook de groeiende hoeveelheid internationale studenten die Nederland mag ontvangen de naam logisch en gemakkelijk te onthouden moet zijn.

‘Met de naam ROOM creëerden we letterlijk de ruimte om een totaalconcept neer te zetten waarin tone-of-voice en copy erg belangrijk is geworden. Door meer te vertellen dan alleen het aanbod studentenkamers en het te koppelen aan de ontwikkeling die je in je studententijd persoonlijk doormaakt gaven we het merk betekenis en lading. Denk hierbij aan ‘room to study, room to explore, room to become you’, zegt Melina de Cock - creative lead in het project.