Marketeers opgelet: Virtual Reality is over een jaar mainstream

Waardevolle data
De technologie maakt het veel eenvoudiger om consumentengedrag te analyseren: waar kijkt iemand als eerste naar en wat trekt de aandacht? Het biedt zelfs inzicht in welke content ervoor zorgt dat iemand zijn VR-headset afzet, waardoor het verder gaat dan alleen zien welk kanaal of welke advertentie de consument interessant vindt. Het verzamelen van deze gedragsdata is erg waardevol, mits je deze ook kunt analyseren en de informatie gebruikt om je strategie aan te passen. Om dit te realiseren, is een goed data-platform en passende IT-infrastructuur nodig, maar ook de expertise om deze data te verwerken en uiteindelijk de verzamelde informatie correct in te zetten.

Inzicht in deze data zorgt ervoor dat adverteerders en marketeers betere en meer gepersonaliseerde content kunnen creëren die veel verder gaat dan de tv en online content die we nu kennen. Het doel is om de aandacht van de consument langer vast te houden, zodat ze meer – voor hen relevante – informatie tot zich nemen. Bewijs dat het publiek langer blijft ‘hangen’ en je kunt als marketeer je VR-strategie verder ontwikkelen en uiteindelijk meer omzet behalen.

Marketingmix
Het succes van Virtual Reality hangt af van een investering vanuit twee kanten. Consumenten moeten hardware aanschaffen zoals VR-headsets en bijpassende displays en apparaten. Adverteerders en marketeers moeten juist investeren in goede content, of dat nu tv, advertenties of andere content - denk aan artikelen, websiteteksten, etcetera - is. Om op termijn de vruchten te plukken van deze investering, moeten zij creatief en strategisch zijn om meer te halen uit VR. Marketeers moeten dus verder kijken dan alleen consumentenproducten, maar VR inzetten als een tool binnen de volledige marketingmix.

Partnerships
VR staat nog steeds in de kinderschoenen en zelfs de experts leren steeds meer over hoe de consument de technologie inzet. Indien je de tool succesvol wil gebruiken, is het slim om te werken met een partner, zodat kosten van hardware, software en content-creatie worden gedeeld. Ook kan een partner helpen bij expertise op het gebied van infrastructuur en het analyseren van data. Om ervoor te zorgen dat VR wordt gezien als meer dan alleen een speeltje voor de consument is het van essentieel belang om goed samen te werken, de juiste technologie in te zetten en goed inzicht te hebben in wat de consument wil. Op die manier kan VR binnenkort mainstream worden in de ‘echte wereld’.     


Auteur: Chris Lawrence, Cognizant Business Consulting - Media