Biografie
Marije Bouwknegt
ING wil zich meten met Ikea en Google
ING wil Nederland vooruithelpen. Niet alleen een bank op afstand zijn, maar ook dichtbij de klanten staan. ING streeft ernaar de meest geliefde bank van Nederland te worden. Mooie voornemens, maar hoe gaat de bank dat doen en hoe staat het er nu voor? Marije Bouwknegt, sportmarketeer bij 2Basics Breedtesport & Marketing, ging in gesprek met Johan van der Zanden, Hoofd Communicatie van ING.
Hoe Coca-Cola de scepsis rondom frisdrank pareert
Marije Bouwknegt, sportmarketeer bij 2Basics Breedtesport & Marketing zocht Therese Noorlander op, Directeur Public Affairs en Communicatie van Coca-Cola. Op zoek naar de geloofwaardigheid van de nieuwe strategie van Coca-Cola, waarin een gebalanceerde leefstijl een belangrijke rol speelt. Hoe ga je te werk als jouw product zo populair is dat sommige mensen er veel te veel van drinken en zo veel te veel suiker binnen krijgen? En als je merk zo sterk is dat het de verpersoonlijking van de frisdranksector is? Want dat is in het kort de uitdaging.
Debbie de Wagenaar (McDonald’s): ‘Maatschappelijke sponsoring draagt bij aan zakelijk succes’
McDonald’s, een van de grootste restaurantketens ter wereld, verschuift steeds meer van Fast Food naar Good Food Fast. Met 242 restaurants en ruim 3 miljoen gasten per week in Nederland kan het bedrijf als geen ander het eetgedrag van mensen beïnvloeden. Het fast service bedrijf toont haar betrokkenheid door o.a. actief te zijn als maatschappelijke sponsor en sportsponsor. Best tegenstrijdig, koopt de fastfoodketen wellicht hiermee haar schuldgevoel af? Hoe stralen de huidige sponsorships af op McDonald’s? Marije Bouwknegt van 2Basics Breedtesport & Marketing vroeg het Debbie de Wagenaar, Director Corporate Communications van McDonald’s.
217.000 stemmen zonder mediabudget
Dat is onmogelijk zal je denken. Het tegendeel bleek echter het geval tijdens de verkiezing Penningmeester van het Jaar 2015. Het initiatief van 2Basics Breedtesport & Marketing haalde maar liefst 217.710 stemmen op, waarmee clubleden op grote schaal hun betrokkenheid en waardering uitten voor ‘de stille motor’ van de sportclub.
Jurgen Surstedt (Interpolis): “Interpolis kiest 100% voor maatschappelijke sponsoring”
Interpolis wordt genoemd als één van de verzekeraars met de sterkste marketing. Sinds 2013 is Interpolis official partner van de Koninklijke Nederlandse Hockey Bond (KNHB). De glasheldere verzekeraar richt zich binnen de samenwerking op veiligheid zowel op het hockeyveld als in het clubgebouw. In hoeverre blinkt Interpolis ook uit in haar sponsoring en welke maatschappelijke doelen streeft zij na? Marije Bouwknegt van 2Basics Breedtesport & Marketing vroeg het Jurgen Surstedt, senior manager Merkmanagement van Interpolis.
Mark Versteegen (KPN): ‘Maatschappelijke sponsoring rendabeler door fors extra budget vanuit corporate branding’
KPN was de grote winnaar van de SponsorRingen 2014 met de wintercampagne met o.a. Ireen Wüst en De Coolste Baan van Nederland in het Olympisch stadion. In 2011 viel KPN met de maatschappelijke sponsorcase van het KPN Mooiste Contact Fonds ook al in de prijzen. Welke maatschappelijke bijdrage hebben deze sponsorcases nu daadwerkelijk geleverd? Marije Bouwknegt van 2Basics Breedtesport & Marketing vroeg het Mark Versteegen, directeur sponsoring van KPN.
Ernst Boekhorst (ABN Amro): ‘Maatschappelijke sponsoring is geen trend, hooguit een lichte verschuiving’
Met Partner voor de Toekomst heeft ABN Amro het sponsorroer omgegooid. Het nieuwe sponsorbeleid moet aansluiten op maatschappelijke thema’s en goed bij haar merk passen. Hoe heeft ABN Amro deze uitgangspunten vertaald in Partner van de Toekomst en in hoeverre levert deze sponsorcase daadwerkelijk een bijdrage aan de maatschappij? Marije Bouwknegt vroeg het aan Ernst Boekhorst, sinds 2006 de sponsormanager van ABN Amro.
Judith Lingeman (VriendenLoterij): ‘Maatschappelijke sponsoring is veel effectiever’
Er is al veel gezegd over maatschappelijke sponsoring, steeds meer merken beginnen eraan. Hoe kun je maatschappelijke sponsoring nu eigenlijk het beste aanpakken en wat levert het voor je merk op? Marije Bouwknegt van 2Basics Breedtesport & Marketing stelt die vraag aan verschillende experts. Vandaag Judith Lingeman, hoofd van de afdeling Goede Doelen bij de VriendenLoterij.
- AlgemeenNieuws ‘Hubo helpt’ beste slogan in...Nieuws Simavi en Earth Water lanceren...Nieuws International Advertising...Nieuws Specsavers zet met campagne lokale...Nieuws [branded content] De naadloze...Nieuws Keukenhof viert 75-jarig jubileum
- B2BNieuws Global plaatst DOOH op 9 nieuwe...Weblog [column] Merken bouwen is mensenwerk...Nieuws Michiel Verstraten: LinkedIn...Nieuws JIC BRO lanceert buitenreclame...Weblog [column] SXSW2024: waarachtig of...Nieuws Martijn Jaartsveld, strategy...
- BureausNieuws Landelijke preventiecampagne moet...Nieuws [branded content] Somnox wil...Nieuws Swinkels start campagne voor...Nieuws Glasnost volgt NewsLab op als pr...Nieuws Shortlist SAN New Kids on the Block...Weblog [column] Remedie tegen...
- ContentmarketingNieuws Ambulance werft verpleegkundigen via...Nieuws Nespresso gaat tot op de bodem met...Nieuws Live uitzending Olympische Spelen op...Nieuws Yune wint pitch tijdens Branded...Nieuws Branded Content Event 2024: AI en...Nieuws BCE24: 'Als marketeer is het Branded...
- DesignNieuws KNVB en Nike presenteren Oranje...Nieuws The Drum over SXSW 2024Nieuws Google onderzoekt impact GenAI op...Nieuws Henk Schiffmacher steekt Veluwse De...Nieuws Ford Nederland viert 100 jarig...Nieuws HDV visual branding nieuwe naam van...
- Food en RetailNieuws Hak bedankt voor choco-moesNieuws Retailers Plus en Coop in het roodNieuws Judith Hoogendoorn van Upfield:...Nieuws [onderzoek] Huismerkverpakking vaak...Nieuws Goudas Glorie brengt ode aan mensen...Nieuws Lize Verdegaal van Subway: 'Onze...
- MediaNieuws Top-100 Adverteerders 2023: Radio en...Nieuws CMO Dennis van den Berg (Talpa):...Nieuws TikTok lanceert Jeugdraad Weblog [column] Top 5-TikTok-trends:...Nieuws Onderzoek: mediamerk van invloed op...Nieuws BNR keert terug naar eigen studio
- Online MarketingNieuws ACM: 'Travel Sustainable programma...Nieuws [branded content] HEMA optimaliseert...Nieuws BoekTok-creators schragen verkoop...Nieuws Gedwongen verkoop TikTok VS,...Weblog [column] AI-gedreven customer...Nieuws Pop-upsysteem van IAB in strijd met...
- SponsoringNieuws Partnership Herbalife met...Nieuws Duitse voetbalbond ruilt vanaf 2027...Nieuws Philips stadion podium voor Philips...Nieuws FC Emmen vraagt aandacht voor...Nieuws Go Ahead-speler Kuipers en zijn...Nieuws Heineken hoofdsponsor Amsterdam 750...
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
MarketingTribune | Vacatures
Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:
Laatste Nieuws
- Partnership Herbalife met... 27-03-2024
- Duitse voetbalbond ruilt vanaf 2027... 22-03-2024
- Philips stadion podium voor Philips... 22-03-2024
- FC Emmen vraagt aandacht voor... 20-03-2024
- Go Ahead-speler Kuipers en zijn... 06-03-2024
MarketingTribune Events
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing
- Toon alle events »