Coachingprogramma stoomt culturele sector klaar voor sponsoring

Subsidies aan culturele instellingen staan al enkele jaren onder druk. Het huidige kabinet heeft 200 miljoen euro bezuinigd op subsidies. Ook veel gemeenten hebben in subsidies geschrapt en zullen dat na de komende gemeenteraadsverkiezingen blijven doen.

Het ministerie van OCW wil de instellingen helpen bij het vinden van private partijen die als sponsor of begunstigde willen instappen. 'Het programma Wijzer Werven coacht de instellingen hoe in te spelen op de wensen en ideeën die spelen bij private partijen, of dit nu bedrijven of particulieren zijn', vertelt Peter Inklaar, woordvoerder namens het consortium van Berenschot, Charistar en Van Dooren Advies dat het programma aanbiedt.

In de cursus komen positionering, financiering en organisatieontwikkeling om de inkomstenmix duurzaam te maken aan bod, vertelt Inklaar. 'Dat gaat van hoe je je als culturele instelling moet positioneren zodat bedrijven of particulieren zich met dit doel kunnen verenigen tot operationele ondersteuning op het gebied van het maken van een relatiecampagne.'

Voor veel culturele instellingen, er zijn er 5300 die in aanmerkingen komen voor dit programma, is deze aanpak nog niet vanzelfsprekend. Inklaar: 'Veel instellingen hebben nog moeite om vanuit de culturele propositie een vertaalslag te maken zodat private partijen zich met hen willen verbinden. Met dit programma willen we bereiken dat sponsoren beter door deze instellingen worden benaderd met proposities die beter aansluiten bij hun wensen.'