KNVB biedt sponsoren nieuwe commerciële mogelijkheden

De marketingdatabase van de KNVB is uitgebreid. In de nieuwe situatie zijn extra databronnen aan elkaar gekoppeld, onder meer de merchandisingverkoop, KNVB ticketshop en Voetbal.nl.

'Door de koppeling met meerdere, verschillende databonnen en het verrijken van de profielen ontstaat een marketingdatabase die ons betere en waardevollere klantinzichten zal geven', zegt Hans van Kastel, woordvoerder van de voetbalbond.

De ‘SAS-omgeving’ maakt het mogelijk om beschrijvende en voorspellende modellen te bouwen, vertelt Van Kastel. 'We kunnen onze data nu structureel analyseren en onze sponsoren daar inzicht in bieden. Daarmee kunnen we nog betere selecties en segmentaties maken en zo de kans op een betere conversie van campagnes van onze sponsoren te verhogen.'

Wel zal er een limiet zitten aan het aantal keer dat een KNVB-lid of Oranje-supporter wordt benaderd door sponsoren. Van Kastel: 'Relevantie voor de leden en fans is hier het sleutelwoord.'

(Foto: ING Nederland)