Vijf vragen aan: Mark Bogaerts (Heineken)
- Sponsoring
- 30 jul 2014 @ 10:14
- Link
-
Redactie Sponsoring
Redactie
MarketingTribune - SportmarketingSponsoring
- 30 jul 2014 @ 10:14
- Redactie Sponsoring
Vijf vragen, vijf antwoorden. Hoe beknopter hoe beter. Dat is het uitgangspunt van deze (vrijwel) dagelijkse reeks korte interviews van marketeers en andere betrokkenen uit de sponsorwereld. Vandaag Mark Bogaerts, Global Event Manager Sponsorships Heineken International.
Waar krijg je de meeste energie van in je vak?
'Activaties die zijn gebaseerd op goede insights. Daardoor zijn ze relevant, geloofwaardig, dicht bij het merk en voegen ze waarde toe. Vaak zo simpel en logisch, dat ik het gevoel krijg, 'Waarom heb ik dit niet bedacht?"'
Is er iets dat je graag al aan het begin van je carrière had geweten?
'Dat letterlijk met je poten in de modder staan veel waardevoller is dan ik toen dacht. Ik vond het vooral leuk, maar had niet verwacht dat ik nog dagelijks voordeel heb van de kennis die ik destijds heb opgedaan.'
Wat is bij het publiek het grootste misverstand over sponsoring, en hoe los je dat op?
'Sponsoring heeft bij publiek (en traditionele media) te vaak nog een negatieve associatie, commerciële onzin die vooral schreeuwerig en irritant is – wat natuurlijk in bepaalde gevallen best waar is.
Maar er is weinig of geen besef dat hetgeen waar je als publiek van geniet (sport, cultuur en entertainment) er in vele gevallen niet zou zijn zonder sponsoring. Openheid daarover door een gesponsorde kan helpen dit op te lossen, maar veel belangrijker is dat de negatieve perceptie verbeterd kan worden door relevante activaties die waarde toevoegen.'
Wat is de voor sponsoring meest interessante ontwikkeling?
'Dat het bereik en impact van een activatie via social media exponentieel kan stijgen door de gecreërde videocontent van een activatie. Bij een succesvolle activatie die tevens onderscheidend en kwalitatief is vastgelegd overtreft een filmpje op internet soms al het bereik en vaak al de impact van een TVC. Niet in het minst doordat een TVC passief wordt aangeboden en een online filmpje vrijwillig door een consument wordt bekeken.'
Welke gedroomde combinatie tussen sponsor en organisatie/evenement zou je graag tot stand willen brengen?
'Die is makkelijk, daar heb ik al eens wat over geschreven: Ik zou vanuit een maatschappelijke gedachte graag het sponsormodel van de Olympische Spelen willen toepassen op de Elfstedentocht. Vooral om het merk Elfstedentocht beter te beschermen tegen de platte commercie en ambush waar het nu ten prooi aan valt. Met dit model wordt de tocht zelf vrij van merkuitingen terwijl typisch Hollandse merken met passende activaties de ervaring kunnen vergroten voor fans. De organisatie zelf profiteert tenslotte van de inkomsten en specifieke kennis die sponsoren hebben in hun vakgebied wat van toepassing kan zijn op de organisatie van de tocht zelf.'
-
Redactie Sponsoring
- Werkt bij: MarketingTribune
- Functie: Redactie
- Website:http://www.marketingtribune.nl/sponsoring/
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
Laatste Nieuws
- ING en Concertgebouworkest 35 jaar... 18-04-2024
- Heineken hoofdsponsor 10e editie... 16-04-2024
- Atradius shirtsponsor Nederlandse... 11-04-2024
- MediaMarkt nieuwe hoofdsponsor... 03-04-2024
- Partnership Herbalife met... 27-03-2024
- Duitse voetbalbond ruilt vanaf 2027... 22-03-2024
MarketingTribune Events
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing