Vredestein brengt dj Hardwell en coureur Carmen Jordá samen

Bij het remixen van de track zegt Hardwell zijn inspiratie te halen uit Vredestein-banden van een auto bestuurd door Jordá. 'Ik wil met deze track de technische gegevens van de banden vertalen naar dynamische beats die het plezier van autorijden benadrukken', aldus Hardwell. Daarnaast zorgen de stuurmanskunsten van Jordá voor sensationeel beeld. De mix van Hardwell en Carmen Jordá wordt gevisualiseerd in een video waarin de dj en coureur de hoofdrollen vervullen. In oktober wordt de track met bijbehorende video officieel gelanceerd.

#ROCKTHEROAD is de grootste online campagne in de geschiedenis van Vredestein en dient ter ondersteuning van het winterbandenseizoen. Met een focus op muziek en de uitgebreide toepassing van social media kiest Vredestein voor een nieuwe strategie. 'We introduceren met deze campagne de nieuwe merkpositionering van Vredestein', legt Marco Paracciani, CMO van moederbedrijf Apollo Tyres, uit. 'We richten ons hierbij op een jongere doelgroep die houdt van haar auto en de sensatie van het autorijden.'

Fans en volgers kunnen ook zelf aan de slag met mengpaneel en laptop om een eigen remix te maken. Alle inzendingen worden vervolgens beoordeeld door dj Hardwell, waarna de vijf beste composities worden beloond met een prijs.