Publieksfavoriet of advertentiefabriek? Kies je pad als publisher

Made For Advertising?

MFA-websites zijn platforms die ontworpen zijn met als primaire doel zoveel mogelijk advertentie-inkomsten te genereren, vaak ten koste van de gebruikerservaring. Ze zijn doorgaans afhankelijk van betaalde traffic, agressieve monetisatie praktijken en oppervlakkige prestatie-indicatoren (KPIs) zonder dat dit daadwerkelijk bijdraagt aan merk- of verkoopresultaten.

Herken MFA-websites in één oogopslag

Het identificeren van MFA-websites begint met inzicht in hun kenmerken. Een belangrijk signaal is het type verkeer dat deze platforms aantrekt. In plaats van een loyaal, organisch publiek, zijn MFA-websites sterk afhankelijk van betaalde traffic via clickbait-advertenties op sociale media en aanbevelingsplatformen voor content. Het aandeel betaalde traffic ligt vaak aanzienlijk hoger dan het internetgemiddelde, wat je voorzichtigheid moet triggeren.

Daarnaast hanteren deze websites agressieve monetisatie strategieën om de kosten van betaalde traffic terug te verdienen. Dit uit zich in hoge advertentiedichtheid en technieken zoals automatische verversing van advertenties, wat leidt tot een overbeladen en vaak storende gebruikerservaring. Deze praktijken benadrukken dat de focus meer ligt op advertentie-inkomsten dan op waardevolle interactie met de gebruiker.

Ook tonen MFA-websites vaak resultaten die aantrekkelijk lijken, zoals hoge viewability en voltooiingspercentages van video’s, maar deze hebben nauwelijks impact op het consumentengedrag. Onderzoek van Jounce Media toont aan dat deze oppervlakkige KPI’s niet bijdragen aan verkoop of merkwaarde, wat ze uiteindelijk ineffectief maakt voor adverteerders.

Door te letten op signalen als betaalde traffic, agressieve advertenties en oppervlakkige prestaties, voorkom je als publisher dat je gezien wordt als een MFA-website.

Dit wil jij als publisher voorkomen

MFA-websites vormen een directe bedreiging voor publishers die streven naar kwaliteit en betrouwbaarheid.

Allereerst ondermijnen ze het vertrouwen van adverteerders. Wanneer campagnes via deze sites geen meetbare impact opleveren, kan dit ertoe leiden dat adverteerders hun budgetten terugschroeven of je platform geheel vermijden.

Daarnaast veroorzaken MFA-praktijken vaak een slechte gebruikerservaring. Een overvloed aan advertenties, clickbait en verstorende formats drijven bezoekers weg. Dit schaadt niet alleen je reputatie als publisher, maar vermindert ook de waarde van je platform op de lange termijn.

Bovendien zijn advertenties op MFA-websites zelden effectief. Ondanks aantrekkelijke metrics zoals hoge viewability dragen ze nauwelijks bij aan conversies of merkimpact.

Dit zorgt ervoor dat je als publisher geassocieerd wordt met een waardeloze inventaris, wat het moeilijker maakt om premium adverteerders aan te trekken. Door MFA-websites te vermijden, bescherm je zowel je publiek als je positie in de markt.

Zo voorkom je een MFA classificatie

Om te voorkomen dat je platform wordt geassocieerd met MFA-praktijken, is het cruciaal om te investeren in een gezonde balans tussen content en advertenties.

Zorg ervoor dat je een loyaal publiek aantrekt door kwalitatieve, relevante content te bieden in plaats van te leunen op betaalde traffic via clickbait. Organisch verkeer versterkt niet alleen je reputatie, maar verhoogt ook de waarde voor adverteerders.

Daarnaast is het belangrijk om advertentiedichtheid en formats zorgvuldig te beheren. Overmatige advertenties of automatische verversing schaden de gebruikerservaring en kunnen signalen afgeven die je in de richting van MFA classificeren.

Tot slot is het essentieel om te focussen op echte prestaties in plaats van oppervlakkige KPIs. Werk samen met adverteerders om conversies en merkimpact te meten, en bied hen transparantie over je trafficbronnen en resultaten. Met deze strategieën kun je jezelf onderscheiden als een betrouwbare en waardevolle partner.

Zo word en blijf je een kwalitatieve partner voor adverteerders

Als publisher is het essentieel om je te onderscheiden door meer te bieden dan alleen bereik. Transparantie is hierbij een cruciale pijler. Adverteerders willen inzicht in waar hun investering naartoe gaat. Door gedetailleerde rapportages te delen en de bronnen van je traffic transparant te maken, kun je aantonen dat jouw platform een betrouwbare partner is. Focus op echte waarde, zoals conversies en merkimpact, in plaats van alleen oppervlakkige KPI’s zoals viewability.

Naast transparantie speelt de gebruikerservaring een sleutelrol. Een platform dat prettig is voor gebruikers, trekt niet alleen een loyaal publiek aan, maar levert ook betere resultaten voor adverteerders. Dit betekent dat je advertentiedichtheid in balans moet zijn met de content en dat disruptieve formats, zoals een overdaad aan pop-ups of auto-play video’s, vermeden worden. Investeer in hoogwaardige, relevante content die bezoekers aantrekt, want een positieve omgeving versterkt ook de effectiviteit van advertenties.

Merkveiligheid is een andere belangrijke overweging. Adverteerders willen hun merk niet associëren met schadelijke of controversiële inhoud. Zorg er daarom voor dat je platform een veilige omgeving biedt door controle te houden over zowel je eigen content als de advertenties die worden geplaatst. Werk samen met betrouwbare advertentienetwerken die frauduleus verkeer minimaliseren en technologieën inzetten om transparantie te waarborgen.

Een kwalitatieve partner denkt ook strategisch mee. Adverteerders waarderen maatwerkoplossingen en platforms die campagnes personaliseren en afstemmen op specifieke behoeften. Door samen te werken aan exclusieve partnerships of innovatieve formats zoals contextueel adverteren, kun je laten zien dat je meer bent dan alleen een plek om advertenties te plaatsen. Een contextuele aanbieder die is uitgerust met geavanceerde AI, biedt adverteerders nog meer mogelijkheden. zij kunnen namelijk profiteren van precisie targeting, waardoor hun boodschap het juiste publiek bereikt in de meest relevante context. Deze proactieve, data gestuurde aanpak bevordert langdurige samenwerkingen en positioneert je als een betrouwbare en waardevolle partner.

Ten slotte is naleving van privacy- en advertentiestandaarden essentieel. Platforms die zich houden aan regelgeving zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) en industriestandaards zoals ads.txt omarmen, bouwen vertrouwen op bij zowel adverteerders als gebruikers. Door privacy hoog in het vaandel te dragen, kun je jezelf profileren als een betrouwbare keuze in een markt waar compliance steeds belangrijker wordt.

Albert Koops, Senior Publisher Partnerships Manager, licht de strategie van Seedtag toe: "We geloven in kwaliteit boven kwantiteit. Daarom werken we samen met premium publishers, omdat 'made for advertising' websites niet aansluiten bij onze ambitie om échte waarde te bieden. Adverteerders delen deze overtuiging en kiezen steeds vaker voor platforms die context en authenticiteit prioriteren. Ons doel is het opbouwen van langdurige, duurzame partnerships met publishers die net als wij streven naar impactvolle en relevante campagnes."

MFA-websites vormen een uitdaging, niet alleen voor adverteerders, maar ook voor publishers die een sterke, betrouwbare partner willen zijn. Het lijkt mooi om in een korte tijd hoge inkomsten te genereren, maar de nadelige gevolgen richten op de lange termijn onherstelbare schade aan. Door MFA-praktijken te herkennen en te vermijden, kun je je platform onderscheiden en adverteerders laten zien dat je een waardevolle investering bent. Met de juiste strategieën kun je zorgen voor duurzame groei en vertrouwen in een steeds veranderende digitale wereld.

Conclusie

Wil je meer weten over hoe je Made For Advertising website kunt herkennen? Of wil je voorkomen dat jij als publisher als een MFA wordt gezien? Neem contact op met Seedtag.

Dit artikel verschijnt op initiatief van Seedtag