Verhalen met emotie, maar zonder zwaarte

‘De verhalen van deze nabestaanden raken ons. Niet omdat er veel tranen of zware emoties bij komen kijken, maar omdat deze mensen zo oprecht hun verhaal vertellen en er gewoon over praten’, zegt Yolanda Wouters, Manager Corporate Marketing en Communicatie bij Monuta. ‘Natuurlijk is het verliezen van een dierbare intens en verdrietig. Daar moet ruimte voor zijn. Maar we zijn ervan overtuigd dat op een andere manier over de dood praten, met meer licht en openheid, essentieel is voor een afscheid met een goed gevoel.’

De campagne, die in 2024 al werd uitgebreid, blijft ook in 2025 zichtbaar en hoorbaar via landelijke en regionale radio, uitgesteld tv-kijken en gerichte content op YouTube en social media. Hiermee zet Monuta haar strategie voort om afscheid bespreekbaar te maken en conventies in de uitvaartbranche te doorbreken. ‘In deze sector wordt afscheid nemen vaak met zware emoties geassocieerd, maar dat kan mensen juist afschrikken’, zegt Michiel Rijshouwer, oprichter en creatief directeur bij Persuade, het bureau achter de campagne. ‘Monuta positioneert zich als de meest toegankelijke afscheidsspecialist en nodigt iedereen uit om open te zijn over hun afscheid, hun wensen en de praktische en financiële aspecten ervan. De merkbelofte ‘Open over afscheid’ vormt de basis van onze strategie.'