Stop niet alle disciplines zomaar in één hokje

Of er een verschil is tussen pr en contentmarketing? Het is maar hoe je het bekijkt. Wat mij betreft zijn beide gericht op het bouwen van een verhaal op de lange termijn. Maar ik denk dat pr door de grote groep vaak gezien wordt als het maken van nieuws en het bouwen danwel bewaken van je reputatie op basis van kortetermijndenken. Uit eigen ervaring blijkt echter dat als je pr goed doet en jarenlang volhoudt, je daar als bedrijf zeker lange termijn voordeel uithaalt.

Waar we met Coopr zelf jarenlang bij betrokken zijn is Coolblue. Vanaf dag één zeiden zij: wij willen een voorbeeldbedrijf zijn op het gebied van klantgericht ondernemen. Zodoende, als je alle pr-activiteiten sinds toen bij elkaar optelt dan is dat allemaal ondersteunend aan de identiteitspropositie van Coolblue.

Contentmarketing staat in tegenstelling tot het bouwen aan reputatie meer in dienst van de marketingdiscipline en je product goed op de markt zetten. Dus daar zit volgens mij wel een belangrijk verschil tussen pr en contentmarketing. En een belangrijke overeenkomst: als je beide disciplines goed doet dan ben je relevante verhalen aan het vertellen voor een specifiek publiek. En volgens mij is dat in de basis wel ongeveer gelijk.

Lees de volledige blog op de website van Platform Content

Door: Jos Govaart (Coopr)