[column] Ontkoking
‘Ontkoking’. Ik kwam het woord voor het eerst tegen op de website van het retail-kennisplatform Retail Outlook. Daarop werd gesteld, dat de ‘… ontkoking door jongeren het einde inluidt van een oer-Hollandse eetgewoonte’. Het artikel dateert uit 2021, maar heeft drie jaar later aan impact niets verloren. Integendeel!
Hema meldt opnieuw stijging omzet en winst
Hema kijkt terug op een succesvol 2023: voor het derde jaar op rij boekte Hema een stijgende omzet en winst. De bruto-omzet steeg in het boekjaar 2023* met 7,4% naar 2.112 miljoen euro. Hema is genomineerd voor de SAN Adverteerder van het Jaar.
GENOMINEERD Julie van Bergen van Riedel: 'Twee totaal verschillende drankenmerken managen, was soms ingewikkeld'
In april maakten SAN en MarketingTribune de shortlist voor de SAN Next Merkenbouwer bekend. Tijd om nader kennis te maken met de kandidaten, in willekeurige volgorde overigens. De derde van het vijftal is Julie van Bergen, Marketing Manager Maaza, Van de Boom & E-com bij Riedel.
ESPRIX 2024: 0 goud, 6 zilver, 26 brons; meeste awards voor Kruidvat
Kort samengevat dit jaar: 32 bekroningen voor 25 cases. Of ze waren creatief of effectief, maar die unieke gouden combinatie waar de Esprix voor staat, zat er dit keer niet in.
[onderzoek] Plantbased in vleesschap Lidl doen verkopen stijgen
Plantbased producten toevoegen aan het vleesschap zorgt voor significant hogere verkopen, constateert Lidl na een proef. Deze sluit aan bij een studie 'Transparant, gezond en duurzaam' waarbij de supermarktbranche samenwerkt met de Rijksuniversiteit Groningen en Wageningen University & Research.
GENOMINEERD: Kim van der Velden van Swapfiets: 'In steden als Parijs of Londen is fietsen nog niet vanzelfsprekend'
In april maakten SAN en MarketingTribune de shortlist voor de SAN Next Merkenbouwer bekend. Tijd om nader kennis te maken met de kandidaten, in willekeurige volgorde overigens. De tweede van het vijftal is Kim van der Velden Brand Manager bij Swapfiets.
In het wiel van... Daan Hulzinga (NS)
Marketing en fietsen. Het lijkt een gouden combinatie. Deze zomer kruipt MarketingTribune virtueel in het wiel van gepassioneerde wielrennende of mountainbikende marketeers en vraagt ze het tricot van het lijf. In de tweede aflevering van deze fonkelnieuwe rubriek Daan Hulzinga, Marketeer/CRM specialist bij de Nederlandse Spoorwegen.
[RMD24] 'Retailmedia is effectief tactisch marketinginstrument'
Op de eerste Retail Media Day, die BBP in Utrecht 28 mei a.s. met diverse partners organiseert, hebben veel iconische merken zich al van een kaartje verzekerd, zoals Amazon, ANWB, AS Watson Benelux, Aviko, Bayer, The Coca-Cola Company, Decathlon en Heineken. We blikken vooruit met Rupert Parker Brady, retaildeskundige en strateeg die RMD24 programmeerde en er dagvoorzitter zal zijn.
Albert Heijn lanceert online omgeving voor gezonde leefstijl
Albert Heijn lanceert een nieuwe centrale plek waar klanten terecht kunnen voor inspiratie voor gezonde leefstijl. Op ah.nl/leefstijl staan volgens de retailketen tips, challenges, recepten 'en nog veel meer waarbij bewegen, beter eten, goed slapen en op het juiste moment ontspannen makkelijker worden gemaakt'.
GENOMINEERD: Celvin de Bie van Intertoys: 'Iedereen moet aan boord zijn om de groei te laten slagen'
In april maakten SAN en MarketingTribune de shortlist voor de SAN Next Merkenbouwer bekend. Tijd om nader kennis te maken met de kandidaten, in willekeurige volgorde overigens. De eerste van het vijftal is Celvin de Bie, Head of Marketing bij Intertoys.
Rhandy Biemans van Lu: 'Het is belangrijk dat ik een grote affiniteit met het product heb'
Rhandy Biemans is de marketingverantwoordelijke voor het koekjesmerk Lu in Nederland bij Mondelez International. Voor aflevering 107 van de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden: ‘Mijn favoriete marketingkanaal is uiteraard MarketingTribune, vanwege de persoonlijke touch achter de verhalen van alle marketeers van Nederland!’
[branded content] Dare To Drink Different: ‘We zijn elke dag met elkaar aan het leren’
Dare to Drink Different van Royal Swinkels daagt uit en verbreedt de smaakhorizon. Dit platform introduceert nieuwe smaken aan beginnende en ervaren bierliefhebbers en biedt zelfs niet-bierdrinkers verfrissende opties met gebrouwen craft soda’s. In samenwerking met Sidekix, die de logistiek en klantenservice op zich neemt, is Dare To Drink Different hard op weg om de Nederlandse markt te veroveren. Maar daar houdt de ambitie niet op.
[marketeer 203] Arina Abbring - Marketing Manager van NewForrest
Voor deel 203 van onze successerie [marketeer] spreken we Arina Abbring, Marketing Manager van NewForrest - merkproducent van onder ander het beroemde Kwekkeboom. Dit A-merk zit in een heroriëntatie, waarbij het marketingteam zich wil focussen op ambacht, kwaliteit en de patisserie heritage 'We just got started!'
Koekjesfabrikant Lotus Biscoff lanceert de Point of Biscoff
De strijd op de koekjesmarkt neemt grimmige vormen aan. Nadat Lu de familie Froger in stelling heeft gebracht trakteert Lotus Biscoff de consument op de nieuwe wereldwijde merkcampagne You gotta love Biscoff.
ID&T Group en Unilever breiden samenwerking in experience marketing uit
De komende drie jaar gaan Unilever en ID&T Group samenwerken op meer dan 30 evenementen binnen het portfolio van ID&T zoals Mysteryland, Defqon.1 Weekend Festival en alle shows van Awakenings. Op deze evenementen zullen verschillende Unilever-merken, zoals Lipton Ice Tea, te zien zijn.
Veloretti breidt netwerk aan retailpartners uit met 26 winkels
Veloretti, het Nederlandse fietsenmerk dat in 2022 werd overgenomen door Pon.Bike, vergroot het netwerk aan retailpartners met 26 nieuwe fietswinkels, waardoor het totale aantal op 36 komt.
[column] De terugkeer van de lange termijn
Kortetermijngerichtheid domineert westerse bedrijven, maar de complexe uitdagingen waar we als maatschappij voor staan, zorgen voor een herwaardering van het langetermijndenken. Als we ons alle voordelen van een langetermijnoriëntatie realiseren, is dat goed nieuws.
Vrouwen spenderen veel meer aan kleding dan mannen
Vrouwen spenderen jaarlijks gemiddeld fors meer aan kleding dan mannen (845 vs. 476 euro). Online zijn de bestedingen per aankoop gemiddeld hoger dan in fysieke winkels (136 vs. 74 euro). Dit blijkt uit de Nationale Benchmark Kledingwinkels van Multiscope.
Westland Salades maakt eerste TVC in 55 jaar
Westland Salades maakt voor het eerst in haar 55-jarige historie een commercial voor TV en online. De tagline van de campagne is ‘Het tussendoortje voor doorzetters’.
Lu zet familie Froger in om het FamiLugevoel te verspreiden
Op Internationale Familiedag, 15 mei, kondigt koekmerk Lu een samenwerking aan met de vijftienkoppige familie Froger. Met de campagne zet het merk in op het familiegevoel van Nederlanders.
Shortlist Warc Awards 2024 bekend
Maar liefst 171 campagnes uit 35 landen in 12 categorieën behaalden de shortlist voor de Warc Awards for Effectiveness 2024 in samenwerking met Cannes Lions. De verantwoordelijke jury bestond uit 120 senior marketeers en branche-experts uit de vijf regio’s.
CeraVe lanceert campagne met ‘soft launching’
Na de commercial met de Canadese acteur Michael Cera tijdens de Amerikaanse Super Bowl dit jaar, heeft huidverzorgingsmerk CeraVe haar nieuwe campagne onthuld: The One Under The Sun.
Verse groente en fruit centraal in campagne Aldi
Aldi start in week 20 een omnichannel campagne waarin aardappelen, groenten en fruit centraal staan. Het is de eerste campagne met reclamebureau Joe Public Amsterdam, waar Aldi sinds begin dit jaar mee samenwerkt.
Diervoedingsmerk Hill’s introduceert interactief instore billboard
Huisdiervoedingsmerk Hill’s introduceert een interactief billboard in dierenwinkel Pet’s Place. Op de winkeldisplay is kat Kaja te zien, die op speelse wijze de aandacht trekt van het winkelend publiek.
Onderzoek: vakantiegangers zeer tevreden over touroperators
Een touroperator scoort gemiddeld +63 op klanttevredenheid. Eliza was here scoort de hoogste tevredenheid (+89). Jongeren van 18 tot en met 34 jaar (+59) geven touroperators gemiddeld een lagere score dan 50-plussers (+65).
Lilian Wanders-de Klerk van Mothr Earth Proof: 'Ik geloof in de kracht van social media'
Lilian Wanders-de Klerk is vanuit Lily le Clerque actief als Head of Marketing bij onder andere het nieuwe Nederlandse huidverzorgingsmerk Mothr Earth Proof. Voor aflevering 106 van de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Met maar een beetje marketing kun je geen merk bouwen.’
[marketeer 202] Pauline Barendregt - creatief directeur bij Fatboy
Voor deel 202 van onze serie [marketeer] spreken we Pauline Barendregt creatief directeur Fatboy 'Fatboy speelt intussen in verschillende categorieën. Van buitenbank tot zitzak, en van draadloze verlichting tot opblaasbare Lamzac die mee kan naar het strand of een festival. Dit betekent dat de concurrentie per productcategorie totaal verschillend is.' Een marketing-update.
Conscious opent boutiquehotel in voormalig Tivoli Utrecht
De duurzame hotelgroep Conscious Hotels opent in het voorjaar van 2025 hun eerste hotel buiten de hoofdstad. Het monumentale pand in Utrecht wordt verduurzaamd naar filosofie van Conscious Hotels, met oog voor de bijzondere historische eigenschappen.
Oreo is populairste Insta-snack in de VS
Een nieuwe studie brengt de populairste voedings- en snackmerken in de V.S. in kaart, met grote namen als Oreo, Kit Kat en Snickers bovenaan. De bevindingen, samengesteld door promotie- en loyaliteitsexperts Snipp Interactive, zijn gerankt op aantal Instagram-hashtags.
Warc Global Advertising Trends: Social piekt
Social media is wereldwijd gezien het grootste mediakanaal wat betreft advertentie-inkomsten. Volgens de laatste Warc Global Advertising Trends zullen deze in 2024 de 247,3 miljard dollar bereiken. ‘Meta alleen al is op weg om in 2025 alle wereldwijde lineaire tv in advertentie-inkomsten te overtreffen’, aldus Warc. Social oefent daarmee een enorme invloed uit op de manier waarop merken hun publiek bereiken.
Etos herinnert iedereen aan Moederdag tijdens voetbal
Drogisterijketen Etos herinnert heel Nederland eraan dat het zondag 12 Moederdag is. Dat doet de keten onder meer met LED-bannering tijdens verschillende Eredivisie- en Keuken Kampioen Divisie voetbalwedstrijden.
All Day Nuts lanceert campagne voor ‘eerlijke nootjes’
All Day Nuts lanceert een campagne om Nederland kennis te laten maken met het verhaal achter het bedrijf en de nootjes die zij leveren. Het bedrijf zet zich al een paar jaar in voor verduurzaming van de productieketen. De campagne moet de naamsbekendheid verhogen en consumenten betrekken.
Laatste reacties
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Meest gelezen
- Verse groente en fruit centraal in campagne Aldi
- Westland Salades maakt eerste TVC in 55 jaar
- Rhandy Biemans van Lu: 'Het is belangrijk dat ik een grote...
- Albert Heijn lanceert online omgeving voor gezonde leefstijl
- Vrouwen spenderen veel meer aan kleding dan mannen
- [onderzoek] Plantbased in vleesschap Lidl doen verkopen stijgen
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Laatste Nieuws
- Hema meldt opnieuw stijging omzet en... 24-05-2024
- [onderzoek] Plantbased in vleesschap... 23-05-2024
- RMD24 Retailmedia De kunst is de... 22-05-2024
- Albert Heijn lanceert online... 22-05-2024
- Rhandy Biemans van Lu: 'Het is... 21-05-2024
- [branded content] Dare To Drink... 21-05-2024
MarketingTribune Events
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing