Cyril Crutz en Miranda de Jong werken beiden in de bibliotheekbranche en delen het podium tijdens de 9e editie van Nima Marketing Day op donderdag 12 juni in DeFabrique in Utrecht. Een korte kennismaking en vooruitblik.

Het Trimbos-instituut, onder meer verantwoordelijk voor het programma Drugs en Uitgaan, verlengt de samenwerking met digital agencies Driivn en Flik Flak. De organisaties werken al ruim acht jaar samen aan online campagnes gericht op jongeren en jongvolwassenen om hen te informeren over de risico’s van drugsgebruik.

Co-founder van bureauketen Monks Victor Knaap voorziet een revolutie in de bureau- en consultancywereld door artificiële intelligentie. Ook merkenbouwers kunnen niet om AI heen. De ontwikkelingen hebben hem weer 100% enthousiast gemaakt over zijn werk. Maar let op: zonder menselijke maat wordt implementatie en uitrol lastig.

Voor de Groene Club werkt de KNVB samen met KNVB-hoofdsponsor ING en partners als Mitsubishi Electric, Revolt en Klimaatroute om amateurverenigingen te helpen bij het verduurzamen van hun accommodaties. MarketingTribune sprak met Thomas Degen, programmamanager Duurzaamheid bij de KNVB en Steffen van Iersel, hoofd sponsoring en evenementen bij ING.

Het is weer 1 april – de dag waarop we elkaar traditioneel voor de gek houden. Elk jaar duiken ze op: de leukste, flauwste, scherpste en soms zelfs verrassend geloofwaardige grappen. En dit jaar is het aanbod opvallend groot. Zijn we toe aan wat luchtigheid? Of maakt AI het een stuk gemakkelijker om die beelden te creëren?

De grote voorjaarsschoonmaak is hét moment om de tuintegels, schutting of buitenmuur onder handen te nemen. Ad Alliance, Kärcher, Publicis Groupe en Gerard Joling hebben de handen ineen geslagen om de kracht weer te vinden om de tuin onder handen te nemen met de Kärcher hogedrukreiniger.

Albert Heijn introduceert zeven nieuwe keukenapparaten onder het eigen merk Blue Home. Het eigen merk werd eind vorig jaar geïntroduceerd, de retailer spreekt van een succes.

De beste webwinkels van Nederland zijn bekend. Tijdens het jaarlijkse award gala in Grand Hotel Huis ter Duin te Noordwijk aan Zee werden voor de 24ste keer de Shopping Awards uitgereikt. Picnic Technologies won de titel ‘DHL Beste Webwinkel van het Jaar’ (foto). Hier de volledige uitslag.

QS Group, actief in de dierengezondheidssector met de labels QS Vets en QS Staffing, gaat een strategische samenwerking aan met merkdesignbureau Henry Handsome. Gezamenlijk werken ze aan een vernieuwde merkstrategie en merkarchitectuur die de groeiambities van de groep moeten ondersteunen, zowel in Nederland als internationaal.

Digital experience studio Alpha Tango breidt uit met een tweede kantoor in Rotterdam. Het bureau vestigt zich in Het Industriegebouw, een iconische hotspot voor ondernemers en creatieven in de Maasstad.

De tweede Retail Media Day die BBP Media in Utrecht 15 mei aanstaande met diverse partners waaronder MarketingTribune en Twinkle organiseert, staat in de steigers. En iedereen die er toe doet is van de partij. We blikken vooruit met Rupert Parker Brady, retaildeskundige en strateeg die het event programmeert en dagvoorzitter zal zijn. 'Wees er bij.’

Tikkie is gestart met een nieuwe campagne om ondernemers bekend te maken met de zakelijke mogelijkheden van de betaaldienst. Onder de titel ‘Onderneem een Tikkie zakelijker’ worden de voordelen van Tikkie Zakelijk onder de aandacht gebracht via een multimediale aanpak.

Holland & Barrett gooit het roer om met hun nieuwste campagne rond huidverzorging. Onder het motto ‘Verrijk je skincare routine met de kracht van de natuur’ wil de retailer consumenten laten zien dat een gezonde huid niet draait om een overdaad aan producten, maar om een bewuste, natuurlijke aanpak.

Wanneer veel merken vechten om aandacht, wordt luisteren belangrijker dan ooit. Tijdens het Branded Content Event 2025 nemen John Meulemans (A.I. & Influencer Marketing Strategist) en Aniek Schmal (Account Director bij Hibou) je mee in een sessie die je kijk op content blijvend verandert. Verwacht een frisse blik op data, AI en branded content én een wereldprimeur op het gebied van digital humans.

IT-dienstverlener Avit heeft zich als sponsor verbonden aan langebaanschaatser en marathonspecialist Marijke Groenewoud. Met de samenwerking ondersteunt het bedrijf een van Nederlands grootste schaatstalenten op weg naar nieuwe successen.

Jumbo Supermarkten introduceert haar nieuwe paascampagne ‘Pasen maak je samen’. Deze gaat in op het gezellige samenzijn met dierbaren en genieten tijdens de paasdagen. Daarnaast staat de campagne volledig in het teken van het paasassortiment met ruim 350 lekkernijen.

Op maandag 31 maart 2025 wordt 'Creative Gym' gelanceerd: een nieuwe academie die bedrijven en merken helpt om hun creativiteit te ontwikkelen. Denk daarbij aan zowel de versterking van hun marketing- of bureauteams als aan de verbetering van hun (marcom) werk.

Aaron Mirck, AI-expert, keynote spreker en bestseller-auteur weet bovengemiddeld veel over de trends in AI en digital. Hij refelecteert deze keer op de voorspelde groei van 'AI-agents' en wat jij daar aan hebt.

De Leidse Schouwburg - Stadsgehoorzaal heeft een nieuwe identiteit gepresenteerd, ontwikkeld door creatief bureau KesselsKramer. Met deze verjongingsslag wil het theater- en concertgebouw in hartje Leiden een breder en jonger publiek aanspreken. De vernieuwing valt samen met de opening van Café Caat, een zelfstandig podiumcafé in de voormalige foyer van de Stadsgehoorzaal.

Het rapporteren over duurzaamheid is een startpunt voor marketing en communicatie, dus geen eindpunt. Wat kan je meer dan alleen rapporteren? We delen vier tips.

Adyen, het financiële technologieplatform voor grote bedrijven, heeft sinds 2020 met zijn Giving-platform al meer dan 25 miljoen euro aan donaties verwerkt, goed voor 35 miljoen microdonaties.

‘Verandering is de enige constante in het leven’, zei de Griekse filosoof Heraclitus al. Ook in marketingland geldt dat beweging en groei hand in hand gaan. In deze editie van de MarketingTransfers weer een overzicht van professionals die een nieuwe stap zetten in hun loopbaan binnen de wereld van marketing, communicatie en media. MarketingTribune volgt de laatste verschuivingen in de branche op de voet.

Defensie heeft vandaag het nieuwe communicatieplatform ‘Tijd voor Defensie’ gelanceerd, ontwikkeld in samenwerking met Dentsu Creative Amsterdam. De campagne speelt in op de toenemende geopolitieke spanningen en maatschappelijke veranderingen, en moet jongeren overtuigen van het belang én de urgentie van een carrière bij Defensie.

De genomineerden voor de Annual Masters in Media Awards (AMMA) 2025 zijn zojuist bekendgemaakt. Met 39 genomineerden verdeeld over 13 categorieën, belooft de uitreiking op 22 mei in het Koninklijk Theater Tuschinski een ware viering van de media-industrie te worden.

Brand Health is een van de allerbelangrijkste factoren voor elke marketeer en merkmanager om merkkracht te kunnen vaststellen. Zoals zo vaak in ons geliefde marketing vak zijn er talloze definities van Brand Health te vinden op internet.

Het was een ‘discutabel handgebaar’. De armbeweging, die Elon Musk maakte op een massabijeenkomst ter viering van president Trump’s inauguratie. Inmiddels lijkt de ‘Romeinse groet’ het nieuwe merkteken van Tesla te zijn geworden. Met alle daarbij behorende negatieve commerciële gevolgen.

In de vorige editie van het Trendrapport schreven we al dat AI de turbo zou zetten op de ontwikkelingen in het vak. Nou, die turbo ging erop. Niet dat iedereen volop aan de gang is met AI, maar het is van buzzword uitgegroeid tot levensechte tool. Met genoeg discussie eromheen, trouwens. De branche draaide ondertussen al dan niet met AI door. De omzet steeg weer verder, met iets meer dan 3%.

Gardeners staat al bekend om het ontwikkelen van merkstrategieën en merkidentiteiten, het creëren van campagnes, consumentenactivaties, influencermarketing en pr. Om blijvend te bouwen aan de reputatie van organisaties, is daar nu ook corporate pr aan toegevoegd.

Het Keurmerk Verantwoorde Affiliates heeft een brief gestuurd aan Google over de illegale gokreclames die geplaatst worden bij de zoekmachine. Het KVA vraagt Google om haar beleid en algoritmen te verbeteren en hoopt Google in de toekomst te kunnen helpen bij het voorkomen van illegale gokreclames.

Het is fascinerend om te zien hoe wij marketeers massaal in de bres springen voor purpose, duurzaamheid en inclusiviteit, maar collectief onze schouders ophalen als het over privacy gaat. We schrijven bevlogen blogs over authenticiteit, terwijl we - te - gretig data verzamelen. Zullen we daar eens mee stoppen?

De Nescafé KitKat Mocha impliceert een innovatieve samenwerking tussen twee van de naar eigen zeggen meest iconische merken van Nestlé. Deze mix is nu verkrijgbaar in supermarkten. De nieuwe blend van koffie en chocolade wil consumenten zo extra drinkgenot bieden, aldus marketeer Roos Bulder.

De longlist voor de ABC Groot Accenten 2024 zijn vastgesteld. De ABC-jury - bestaande uit hoofdredacteuren van vakmedia, bestuursleden van de BvA (Bond van Adverteerders), SAN-bestuursleden en externe deskundigen - heeft in drie categorieën zes genomineerden geselecteerd.

Met ABN Amro lanceert festival DGTL de 'DGTL Academy' en 'New Horizons' – twee vooruitstrevende initiatieven die vrouwelijke makers in de elektronische muziek- en kunstwereld ondersteunen. Met DGTL Academy wil het festival een belangrijke stap zetten om de 'genderkloof in de industrie' te verkleinen.

KNGF Geleidehonden bestaat 90 jaar en viert dit jubileum met een groots eerbetoon aan hun hondenhelden. Onder het thema ‘90 jaar hondenhelden’ worden hulphonden neergezet als superhelden met echte superkrachten. De campagne, ontwikkeld door Selmore en Ambassadors, ging deze week van start met een animatiefilm in de stijl van klassieke superheldencartoons.

De omzet van de 100 grootste A-merken in de supermarkt daalt aanzienlijk, zo blijkt uit Circana’s jaarlijkse Merken Top 100, voor het eerst sinds 2013. De tabaksban sinds 1 juli 2024 heeft invloed, mede hierdoor zetten de 100 grootste merken samen 9,1 procent minder om.

Claire van Beek van menstruatie-ondergoed Moodiesundies reageert voor aflevering 122 van onze online rubriek ‘Mijn Marketing’ op een aantal steekwoorden: ‘De context waarin je zichtbaar bent, is minstens zo belangrijk als de zichtbaarheid zelf.’

De Warc Effective 100 maakt het trio compleet na de Creative 100 en de Media 100. ‘Stukje van mij’ van KPN en Dentsu Creative scoort hoge ogen en mede daardoor klimt Nederland van plek 41 naar 25.

De ‘Better Burger’-keten Hans im Glück zet voet op Nederlandse bodem. Op donderdag 17 april opent het Duitse hospitalitymerk zijn eerste vestiging in Nederland, pal aan het bruisende Rembrandtplein in Amsterdam. De opening markeert de 97e locatie wereldwijd en luidt een nieuwe fase van internationale uitbreiding in.

Verzorgingsmerk Naïf heeft een nieuwe merkcampagne gelanceerd onder de naam ‘Noem ons Naïf’. De campagne is ontwikkeld door creatief bureau Truus, dat ook verantwoordelijk is voor de nieuwe pay-off: ‘Naïf. Verzorging zonder zorgen’. Bureau Pink verzorgt de mediastrategie en -inzet.

Nederlandse consumenten hebben in 2024 voor € 36 miljard online uitgegeven, een stijging van 5% ten opzichte van 2023. Tegelijkertijd daalde het aantal online aankopen met 1% naar 345 miljoen. Daarvan zijn 11,5 miljoen aankopen gedaan bij Chinese webshops. Dit blijkt uit de nieuwste cijfers van de Thuiswinkel Markt Monitor.

Steden die het belangrijk vinden om zichzelf in de kijker te spelen, doen dat vaak onder de noemer city branding. Citymarketing, city branding, place branding..., dat zijn allemaal termen die je tegenkomt. Welke term je hanteert, maakt niet zoveel uit, het komt in feite allemaal op hetzelfde neer: de positionering van een stad en alle activiteiten die je onderneemt om ervoor te zorgen dat mensen die stad kennen en weten waar die stad voor staat.

De Stichting Adverteerdersjury Nederland (SAN) heeft 117 genomineerden bekendgemaakt voor het SAN Jaarboek 2024. Bijna 300 juryleden bogen zich over 282 ingezonden campagnes en cases, verdeeld over twaalf categorieën. Opvallend dit jaar is de brede spreiding van de nominaties over verschillende adverteerders en bureaus.

De door Nederlander Willem Mulders opgerichte voetbalclub Prazeres United heeft haar eerste campagnefilm gelanceerd: Morro dos Prazeres. De film markeert de introductie van het officiële clubshirt, waarvan de verkoop wordt ingezet om donaties op te halen voor kinderen in de favela’s van Rio de Janeiro.