De Effie Awards, vakprijzen voor marketingeffectiviteit in Nederland, krijgen in 2025 een opvallende update. Met de toevoeging van drie nieuwe categorieën – Employer Branding & Werving, Business-to-Business en Klantloyaliteit – speelt de organisatie in op de verbreding en verdieping van het marketingvak.

Ontwikkelaar en leverancier van marketing SAAS-technologie Spotler heeft een nieuwe strategische functie gecreëerd: Chief AI Officer. Dr. Björn Goerke, voormalig CEO van Spotler DACH, zal deze rol op zich nemen om AI nog verder te integreren in de software van Spotler.

Horecaondernemers hebben steeds minder grip op hun online reputatie volgens Kevin Bruggink, eigenaar van reclamebureau Red Rocket Online. De Amsterdamse ondernemer ontwikkelde daarom Starfeed, een nieuw platform dat gastfeedback verzamelt via WhatsApp en NFC-technologie. Bruggink wil hiermee een eerlijker alternatief bieden voor bestaande reviewplatforms zoals Google en Trustpilot.

Zilveren Kruis en creatief bureau Natwerk ontwikkelden de nieuwe campagne van de zorgverzekeraar getiteld ‘Social minderen’. Door situaties uit het dagelijks leven te belichten, wil Zilveren Kruis kijkers aanzetten tot nadenken over hun eigen schermtijd en hen stimuleren om een gezondere balans te vinden.

Amazon heeft op het laatste moment een bod uitgebracht om TikTok, de populaire video-app, volledig over te nemen. Dit komt op een kritiek moment, aangezien TikTok voor 6 april 2025 zijn eigendomsstructuur moest wijzigen om een verbod in de Verenigde Staten te voorkomen.

Daadwerkelijk weten welke intenties online consumenten hebben is de heilige graal van iedere adverteerder. Contextuele targeting zorgt ervoor dat jouw advertentie aansluit bij de interesses van de consument, maar een volledige match is het niet. Hoe weet je nu echt wat de intentie van gebruikers is? Seedtag introduceert ‘AI Intention Models’ – contextuele AI die weet of de consument op zoek is naar meer informatie over een onderwerp of klaar is om tot actie over te gaan. In dit artikel vertellen we je hoe dit in z’n werk gaat.

‘Wie kijkt er nu nog televisie’ horen we vaak als we een nieuwe merkstrategie of creatief concept presenteren aan het bestuur van grote ondernemingen. ‘Mijn kinderen zullen deze commercial nooit zien’, weet de CEO, ‘simpelweg omdat ze nooit televisie kijken’. Nu herken ik dat van mijn eigen kinderen, maar toch klopt deze stelling vaak niet.

Deze week mocht ik in VRT News laat opdraven om het over kidult te hebben. Een gegeven dat we in 2010 ook al eens voor het voetlicht hielden. Word toch eens volwassen riepen onze ouders toch? Wel we doen dat, maar op een steeds speelsere manier..

Actrice en duurzaamheidsambassadeur Jennifer Hoffman zet haar groene missie kracht bij met een nieuwe samenwerking. Deze keer trapte ze letterlijk en figuurlijk af met Roetz Life, de circulaire e-bike van fietsenmerk Roetz.

IPG Mediabrands Nederland heeft per april 2025 Merijn de Rooy aangesteld als Growth Director. In deze functie wordt hij verantwoordelijk voor het verder uitbreiden van de new business-activiteiten van de bureaus Initiative en UM, beide onderdeel van het mediaconcern.

Contentbureau C2B gaat aan de slag voor Plus Supermarkten. In een pitch voor employer branding-werkzaamheden kwam het Amsterdamse bureau als winnaar uit de bus. Hierin werkt C2B samen met employer branding-expert Donja van Laarhoven (voorheen Fanployer).

Het gerechtshof Den Haag heeft op 1 april 2025 uitspraak gedaan in het hoger beroep over de concessie voor buitenreclame van vervoerder RET. Clear Channel Nederland en RET zijn opnieuw in het gelijk gesteld, na een eerdere positieve uitspraak van de rechtbank Rotterdam. Daarmee blijft Clear Channel verantwoordelijk voor de exploitatie van meer dan 2.800 reclamevitrines in Rotterdam en omliggende gemeenten.

Ik maak mij geen illusies... binnen nu en twee jaar is het vak van een copywriter net zo ouderwets als een draaischijftelefoon. Bijna niemand zal mij meer bellen met de vraag: 'Hey, heb je een leuk tekstje voor mij.'

Queer Beer, het biermerk dat diversiteit en inclusie viert, komt met een nieuwe, speelse actie: Swipe & Sip. Het concept? Een Tinder-achtige ervaring, maar dan voor bierliefhebbers. Fans krijgen de kans om via swipeandsip.nl of in geselecteerde kroegen hun favoriete smaak naar rechts te swipen. Het bier met de meeste likes wordt het nieuwste Queer Beer: Lesbier.

Burgemeester Femke Halsema stelde bij de opening van het nieuwe Magnum Ice Cream Company hoofdkantoor in Amsterdam -nog even een Unilever onderdeel- dat het Raketje meer is dan ijs op een stokje.

Festival Paaspop pakt dit jaar groots uit met een wereldprimeur: een gloednieuwe mainstage-tent die de grootste festivaltent ooit gebouwd is. De imposante constructie, genaamd The Giant, biedt plaats aan maar liefst 21.000 bezoekers tegelijk en heeft een vrije overspanning van 74 meter zonder palen – groter dan de Ziggo Dome.

Mediahuis Nederland heeft zijn B2B-managementteam flink uitgebreid met drie ervaren professionals. Mouringh den Dunnen, Sander van Gestel en Elzemieke Olsthoorn treden toe in respectievelijk de rollen van Sales Director Nationaal, Manager Digital & Business Development en Director MarCom & Creativiteit.

Cyril Crutz en Miranda de Jong werken beiden in de bibliotheekbranche en delen het podium tijdens de 9e editie van Nima Marketing Day op donderdag 12 juni in DeFabrique in Utrecht. Een korte kennismaking en vooruitblik.

Rozemarijn Dolman-Plante is Brand Director bij Nespresso. Voor aflevering 123 van de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘We lenen Oatly’s communicatiestijl op een gedurfde manier in onze eigen kanalen om ook een jongere doelgroep aan ons te verbinden.’

Het Trimbos-instituut, onder meer verantwoordelijk voor het programma Drugs en Uitgaan, verlengt de samenwerking met digital agencies Driivn en Flik Flak. De organisaties werken al ruim acht jaar samen aan online campagnes gericht op jongeren en jongvolwassenen om hen te informeren over de risico’s van drugsgebruik.

Co-founder van bureauketen Monks Victor Knaap voorziet een revolutie in de bureau- en consultancywereld door artificiële intelligentie. Ook merkenbouwers kunnen niet om AI heen. De ontwikkelingen hebben hem weer 100% enthousiast gemaakt over zijn werk. Maar let op: zonder menselijke maat wordt implementatie en uitrol lastig.

Voor de Groene Club werkt de KNVB samen met KNVB-hoofdsponsor ING en partners als Mitsubishi Electric, Revolt en Klimaatroute om amateurverenigingen te helpen bij het verduurzamen van hun accommodaties. MarketingTribune sprak met Thomas Degen, programmamanager Duurzaamheid bij de KNVB en Steffen van Iersel, hoofd sponsoring en evenementen bij ING.

Het is weer 1 april – de dag waarop we elkaar traditioneel voor de gek houden. Elk jaar duiken ze op: de leukste, flauwste, scherpste en soms zelfs verrassend geloofwaardige grappen. En dit jaar is het aanbod opvallend groot. Zijn we toe aan wat luchtigheid? Of maakt AI het een stuk gemakkelijker om die beelden te creëren?

Het Nederlandse bureau Daymakers heeft een finaleplaats behaald bij de prestigieuze Heavent Awards in Cannes. Met het project DPG Media Opening Mediavaert staat het experience-marketingbureau in de categorie ‘Exceptional/Commemorative Events and Grand Ceremony Award’ zij aan zij met wereldwijde iconen als de Olympische Spelen, de Paralympische Spelen en de herdenking van D-Day.

De grote voorjaarsschoonmaak is hét moment om de tuintegels, schutting of buitenmuur onder handen te nemen. Ad Alliance, Kärcher, Publicis Groupe en Gerard Joling hebben de handen ineen geslagen om de kracht weer te vinden om de tuin onder handen te nemen met de Kärcher hogedrukreiniger.

Albert Heijn introduceert zeven nieuwe keukenapparaten onder het eigen merk Blue Home. Het eigen merk werd eind vorig jaar geïntroduceerd, de retailer spreekt van een succes.

De beste webwinkels van Nederland zijn bekend. Tijdens het jaarlijkse award gala in Grand Hotel Huis ter Duin te Noordwijk aan Zee werden voor de 24ste keer de Shopping Awards uitgereikt. Picnic Technologies won de titel ‘DHL Beste Webwinkel van het Jaar’ (foto). Hier de volledige uitslag.

QS Group, actief in de dierengezondheidssector met de labels QS Vets en QS Staffing, gaat een strategische samenwerking aan met merkdesignbureau Henry Handsome. Gezamenlijk werken ze aan een vernieuwde merkstrategie en merkarchitectuur die de groeiambities van de groep moeten ondersteunen, zowel in Nederland als internationaal.

Digital experience studio Alpha Tango breidt uit met een tweede kantoor in Rotterdam. Het bureau vestigt zich in Het Industriegebouw, een iconische hotspot voor ondernemers en creatieven in de Maasstad.

De tweede Retail Media Day die BBP Media in Utrecht 15 mei aanstaande met diverse partners waaronder MarketingTribune en Twinkle organiseert, staat in de steigers. En iedereen die er toe doet is van de partij. We blikken vooruit met Rupert Parker Brady, retaildeskundige en strateeg die het event programmeert en dagvoorzitter zal zijn. 'Wees er bij.’

Tikkie is gestart met een nieuwe campagne om ondernemers bekend te maken met de zakelijke mogelijkheden van de betaaldienst. Onder de titel ‘Onderneem een Tikkie zakelijker’ worden de voordelen van Tikkie Zakelijk onder de aandacht gebracht via een multimediale aanpak.

Holland & Barrett gooit het roer om met hun nieuwste campagne rond huidverzorging. Onder het motto ‘Verrijk je skincare routine met de kracht van de natuur’ wil de retailer consumenten laten zien dat een gezonde huid niet draait om een overdaad aan producten, maar om een bewuste, natuurlijke aanpak.

Wanneer veel merken vechten om aandacht, wordt luisteren belangrijker dan ooit. Tijdens het Branded Content Event 2025 nemen John Meulemans (A.I. & Influencer Marketing Strategist) en Aniek Schmal (Account Director bij Hibou) je mee in een sessie die je kijk op content blijvend verandert. Verwacht een frisse blik op data, AI en branded content én een wereldprimeur op het gebied van digital humans.

IT-dienstverlener Avit heeft zich als sponsor verbonden aan langebaanschaatser en marathonspecialist Marijke Groenewoud. Met de samenwerking ondersteunt het bedrijf een van Nederlands grootste schaatstalenten op weg naar nieuwe successen.

Jumbo Supermarkten introduceert haar nieuwe paascampagne ‘Pasen maak je samen’. Deze gaat in op het gezellige samenzijn met dierbaren en genieten tijdens de paasdagen. Daarnaast staat de campagne volledig in het teken van het paasassortiment met ruim 350 lekkernijen.

Op maandag 31 maart 2025 wordt 'Creative Gym' gelanceerd: een nieuwe academie die bedrijven en merken helpt om hun creativiteit te ontwikkelen. Denk daarbij aan zowel de versterking van hun marketing- of bureauteams als aan de verbetering van hun (marcom) werk.

Aaron Mirck, AI-expert, keynote spreker en bestseller-auteur weet bovengemiddeld veel over de trends in AI en digital. Hij refelecteert deze keer op de voorspelde groei van 'AI-agents' en wat jij daar aan hebt.

De Leidse Schouwburg - Stadsgehoorzaal heeft een nieuwe identiteit gepresenteerd, ontwikkeld door creatief bureau KesselsKramer. Met deze verjongingsslag wil het theater- en concertgebouw in hartje Leiden een breder en jonger publiek aanspreken. De vernieuwing valt samen met de opening van Café Caat, een zelfstandig podiumcafé in de voormalige foyer van de Stadsgehoorzaal.

Het rapporteren over duurzaamheid is een startpunt voor marketing en communicatie, dus geen eindpunt. Wat kan je meer dan alleen rapporteren? We delen vier tips.

Adyen, het financiële technologieplatform voor grote bedrijven, heeft sinds 2020 met zijn Giving-platform al meer dan 25 miljoen euro aan donaties verwerkt, goed voor 35 miljoen microdonaties.

‘Verandering is de enige constante in het leven’, zei de Griekse filosoof Heraclitus al. Ook in marketingland geldt dat beweging en groei hand in hand gaan. In deze editie van de MarketingTransfers weer een overzicht van professionals die een nieuwe stap zetten in hun loopbaan binnen de wereld van marketing, communicatie en media. MarketingTribune volgt de laatste verschuivingen in de branche op de voet.

Defensie heeft vandaag het nieuwe communicatieplatform ‘Tijd voor Defensie’ gelanceerd, ontwikkeld in samenwerking met Dentsu Creative Amsterdam. De campagne speelt in op de toenemende geopolitieke spanningen en maatschappelijke veranderingen, en moet jongeren overtuigen van het belang én de urgentie van een carrière bij Defensie.

De genomineerden voor de Annual Masters in Media Awards (AMMA) 2025 zijn zojuist bekendgemaakt. Met 39 genomineerden verdeeld over 13 categorieën, belooft de uitreiking op 22 mei in het Koninklijk Theater Tuschinski een ware viering van de media-industrie te worden.