TikTok heeft voor het eerst in Nederland de als beste door een vakjury beoordeelde campagnes van het afgelopen jaar bekroond. Adverteerders KPN, Bol, Hema en het creator-team van Tess V ontvingen in Club Air een 'TikTok Ad Award'. Hier de complete uitslag, het juryrapport en een korte impressie door onze special reporter.

Biep, zeg! Wat is dit goed van Bud Light. Zaken zo vertellen dat mensen het voor zichzelf invullen. Je zou dat zoveel mogelijk moeten nastreven. Omdat je dan het minst dwingend bent en dat vinden mensen over het algemeen wel prettig van advertising. Dat zie je niet heel veel gebeuren.

ZilverWerkt, een organisatie die 'doorwerkers' verbindt met werkgevers, lanceert ‘Senior Intelligence’ tegen leeftijdsdiscriminatie. SI wil een beweging worden die het werken na de pensioengerechtigde leeftijd normaliseert.

Marketingdata en -analysebureau Kantar lanceert zijn jaarlijkse rapport met de marketingtrends voor het nieuwe jaar: ‘Marketing Trends 2025’. Het rapport is een weergave van de voorspellingen van experts ondersteund door houdings- en gedragsdata.

Deze week lanceren Adyen en de Bijenkorf een vernieuwende betaalmethode die klanten sneller en eenvoudiger laat afrekenen, zonder traditionele kassa’s of pinapparaten. In aanloop naar het feestseizoen opent de Bijenkorf in Amsterdam exclusieve pop-ups van luxe merken, waaronder Chanel, met dit systeem om bijzondere klantbelevingen te realiseren.

Op basisschool De Stappen in Tilburg werd groep 3 onderdeel van een experiment. Wat gebeurt er als één klasgenootje bekent dat hij lezen nog erg moeilijk vindt? Een campagne van uitgeverij Zwijsen in samenwerking met reclamebureau LifeHunters.

Productontwerp- en technologiebedrijf SharkNinja lanceert de wereldwijde feestdagencampagne voor het Ninja-merk, "Ninja the Holidays" met merkambassadeur David Beckham in de hoofdrol.

Hoewel de helft van de bevolking menstrueert, heerst er nog steeds een taboe op. Om dat taboe te doorbreken, geeft Women Inc. een nieuwe draai aan de klassieker “Bloed, Zweet en Tranen”.

Ik heb de opkomst van internet van dichtbij meegemaakt. Samen met een paar collega’s hadden we het euforische gevoel dat dit wel eens heel groot kon worden. Onze directeur twijfelde destijds nog, maar gaf ons het vertrouwen en de ruimte om te experimenteren en een onlineafdeling op te zetten. De rest is geschiedenis.

Met de campagne “Vergroot jezelf” wil de politie zich profileren als dé werkgever in Nederland voor maximale talentontwikkeling. De campagne is één van de middelen waarmee de politie jaarlijks ruim 6.000 vacatures wil invullen.

Adverteerders geven in 2024 steeds meer uit aan awareness- en video-campagnes. Zo is de spend op awareness-campagnes gestegen van 36,2% in 2023 naar 40,4% in 2024. Dat blijkt uit de DDMA Social Advertising Benchmark 2024.

Philips OneBlade en Team Gullit verlengen de sinds 2022 lopende samenwerking. Met de verlenging willen beide merken impact maken binnen de gaming-community. Philips wil met evenementen en content laten zien wat de tool voor hen kan betekenen.

Coolblue Energie, de energietak van de bekende webshop, biedt Gratis Wassen aan. Wel met wat voorwaarden: alleen tussen 12.00 en 15.00 uur. Voor klanten met een dynamisch energiecontract en de speciaal ontwikkelde Beko-wasmachine.

Het Rijksmuseum lanceert een vernieuwde merkstrategie en de begeleidende campagne “Rijksmuseum neemt je mee”. Onderdeel van de campagne is een film die de kijker meeneemt op een choreografische reis door de gangen vol kunstgeschiedenis, ingesproken door Stephen Fry.

Ingrid van Kempen is sinds begin 2024 Manager Merk & Communicatie bij verzekeraar Ohra. Voor aflevering 113 van ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Bij Ohra doen we ons uiterste best om het zo eenvoudig mogelijk te maken.’

Zorgverzekeraar VGZ gaat verder met Eva Eikhout als Ambassadeur Zorgvernieuwing en lanceert een nieuwe campagne waarbij de vernieuwing in de zorg centraal staat.

Elevation Group is - marketing wise - boven zichzelf aan het uitstijgen. Met de komst van Michiel Mulder, Chief Marketing en Chief People Officer (CMO/CPO), timmert het bedrijf hard aan de weg. Doel? Het vergroten van de naamsbekendheid en het uitdragen van de missie en purpose met een uitgekiende marketingstrategie, met daarin een hoofdrol voor de mens. In gesprek met Mulder over talentscouting, persoonlijke groei (To Grow in Life), leiderschap, en people focus als succesfactor.

Jumbo Supermarkten presenteert een nieuw merk, genaamd ‘Jumbo’s'. 'Het staat voor lekker, topkwaliteit én betaalbaarheid. Iedere productcategorie binnen het nieuwe merk is ontwikkeld op basis van de laatste consumentenbehoeften en -inzichten', belooft de retailketen.

Adnight, de in Nederland bekende open avond voor de creatieve industrie, zal op 8 mei 2025 voor het eerst ook in Londen plaatsvinden. Kort na de aankondiging van Adnight Brussel op 3 april 2025 breidt de organisatie nu namelijk uit naar de ‘Europese hoofdstad van de reclame’, zoals de Britten zelf vinden.

Uit onderzoek van trainingsinstituut de Baak blijkt dat meer dan de helft van de jongvolwassenen (t/m 34 jaar) stress ervaart op werk vanwege maatschappelijke thema’s. Godfried IJsseling, senior trainer van de Baak: ‘Toch blijkt het cruciaal voor de motivatie en het behoud van de jongere generatie werknemers.’

Blokker, de specialist in Nederland op het gebied van huishouden met producten en diensten die daarbij horen, heeft vandaag bij de Rechtbank in Amsterdam surseance van betaling aangevraagd. Deze gaat onmiddellijk in en heeft op korte termijn geen gevolgen voor de winkels van Blokker. De aanvraag is toegewezen.

Sanquin zet haar donoren op een sokkel, net als hoe de Romeinen hun helden erkenden. Onderdeel van de campagne is namelijk een indrukwekkend 3D-geprint standbeeld -gecreëerd in Romeinse stijl- van een donor in de afnamestoel.

Hoeveel Black Friday-aanbiedingen zijn eigenlijk te mooi om waar te zijn? Om consumenten aan te moedigen verstandiger te winkelen - en niet toe te geven aan de blinde kooplust - heeft huidverzorgingsmerk The Ordinary speciaal de 'Slowvember'-campagne bedacht, inspelend op een breder anti-Black Friday-sentiment in de samenleving.

Bol presenteert zich in de nieuwe Sinterklaascampagne in aanloop naar pakjesavond als ‘De winkel van Sinterklaas’. De hele Sintcampagne, Het Grote Speelgoedboek en de bijbehorende Grote Speelgoed App brengen dezelfde boodschap: de Sint kent mij en mijn verlanglijstje.

In een week die beheerst werd door Noord-Koreanen in de Oekraïne, de verkiezingen in de VS en overstromingen en hagelbuien in Spanje, is er ook belangrijk nieuws: de personele wisselingen in de marketing- PR- en creatieve sector. MarketingTribune behoudt het overzicht.

Porsche heeft niet veel te bewijzen. De wereld kent het merk van de snelle modellen met de prachtige lijnen. Maar zelfs Porsche kan zich niet veroorloven om rustig te wachten tot de geslaagde clientèle vanzelf de showrooms binnen loopt.

Google lanceert verschillende nieuwe navigatie-functies binnen de Geo Services: Google Maps, Google Earth en Waze. Van AI-gestuurde visualisaties in Google Maps tot handige verkeersmeldingen in Waze.

Online supermarkt Picnic lanceerde recent de digitale ‘Weekplanner’ in zijn app. Hiermee kun je dankzij AI snel bepalen welke gerechten er komende week op tafel staan, deze automatisch bestellen en gratis met recept laten bezorgen met de andere boodschappen. Een innovatie die gebaseerd is op klantgedrag en klantdata. Picnic’s Maria Kolster praat ons voor dossier 'Databased marketing' bij.

Albert Heijn introduceert een nieuw initiatief op het Leefstijldomein van AH, speciaal gericht op vrouwen in de overgang. Het biedt een rijk aanbod aan content, waaronder een speciaal AH Leefstijl Magazine en een webinar met praktische tips en informatie van experts.

Nu het netwerk van pakketkluizen en afhaalpunten blijft groeien, zien Nederlandse consumenten out-of-home (OOH) bezorging steeds vaker als een aantrekkelijk alternatief voor levering aan huis, blijkt uit nieuw onderzoek van Sendcloud.

Lego is een merkenbouwer pur sang die maar al te goed weet dat innoveren de beste strategie is om te groeien en overleven.

G-Star lanceert een nieuwe op Rembrandt geïnspireerde denimcollectie die wordt gepresenteerd op een tentoonstelling in het Museum Rembrandthuis.

Knab heeft een AI-campagne gelanceerd die inspeelt op het volgens de bank groeiende gevoel van pensioenspijt onder zzp'ers. In de campagne kunnen zzp’ers een gepersonaliseerde boodschap krijgen van hun oudere zelf.

De genomineerden voor de PIM Marketingliteratuurprijs 2024 zijn bekend. Een van de genomineerden is een columnist van MT, namelijk Ed Stibbe. Hij licht met co-auteur Marjolijn Meynen op originele wijze het boek 'Duurzame Verleiding' toe en geeft er drie weg.

Hisense gaat een samenwerking aan voor de nieuwe FIFA Club World Cup.

De Autoriteit Consument & Markt (ACM) waarschuwt voor onbetrouwbare webshops in aanloop naar de feestdagen. De campagne ‘Eerst checken, dan bestellen’ richt zich met name op 18- tot 30-jarigen.

Bouwmarkt Hornbach is alweer/nog steeds (doorhalen wat niet van toepassing is) op zoek naar de beste klusser van Nederland. Heel klussend Nederland kan weer strijden om de jaarlijkse eeuwige roem en een gouden hamer.

Voor freelancers in de media is een nieuwe belangenvereniging opgericht: Freelancers In de Media (FIM). FIM behartigt de belangen van de freelancers in de mediasector.

Holland Hybrid Heart, het onderzoeksinitiatief voor de ontwikkeling van een synthetisch hart voor hartpatiënten, presenteert haar nieuwe visuele identiteit en online platform. De vernieuwde website biedt een centrale hub voor pers, partners en geïnteresseerden over de voortgang van dit project.

Carrefour Argentinië, een toonaangevende internationale voedselretailer, heeft met succes de uitrol van Wasteless AI afgerond in al haar 640 winkels.

De Out of Home-markt (OOH) is in het derde kwartaal van 2024 tien procent gegroeid ten opzichte van hetzelfde kwartaal een jaar geleden. De omzet kwam uit op ruim € 70 miljoen tegen € 64 miljoen in Q3 2023.

Dutch Design Week door de ogen van René van Geer en Marianne van Sasse van Ysselt, oprichters van het Nederlandse pocketwearmerk Secrid en uitvinders van de Cardprotector: ‘Elk nieuw product moet beter zijn dan zijn voorgangers.’

Praat vandaag over morgen. Dat is de oproep die het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS) en ActiZ op 30 oktober 2024, de Dag van de Zorg Voor Morgen, doen aan iedereen in Nederland.