Decathlon trapt letterlijk het nieuwe schooljaar af met een nieuwe campagne in samenwerking met het Franse creatief bureau Lafourmi.

Het Nederlandse innovatieve cleantech-bedrijf Aquablu heeft net een nieuwe 'seedronde' achter de rug, geleid door onder anderen oud-Philips-CEO Frans van Houten. 'Wat Nespresso deed voor koffie, doen wij voor water', zegt medeoprichter Marnix Stokvis. We spreken hem voor editie 228 van onze successerie [marketeer] over start-up Aquablu, die werkt aan een nieuwe en slimmere manier van hydratatie.

De genomineerden voor de categorieprijzen van de ‘ABN Amro Beste Winkelketen van Nederland’ en de ‘ABN Amro Webshop Award the Netherlands’ editie 2025-2026 zijn bekend. Consumenten hebben tijdens de stemperiode ruim 295.000 beoordelingen achtergelaten over zo’n 500 retailers. Bekijk de complete lijst hier!

Strategisch ontwerpbureau Mattmo heeft een nieuwe pay off ontwikkeld voor Honey Highway, het initiatief dat bermen en dijken door heel Nederland omtovert tot bloemrijke leefgebieden voor wilde bijen en andere bestuivers. De nieuwe pay off is: ‘Voor de bee van biodiversiteit’.

In ‘Van alle marketing thuis’ bespreken vier marketingexperts hoe merken hun kernwaarden in de praktijk brengen. In deze aflevering Patagonia, naast kledingmerk, ook een duurzaamheidsicoon. Wat kun je als merk opsteken van Patagonia's anti-consumptiehouding?

Ze zeggen altijd dat strategie voor de slimmeriken is, maar na jaren in dit vak kan ik je vertellen: slimheid zit je vaker in de weg dan dat het je helpt.

Iconisch acteur Samuel L. Jackson werkt samen met het Europese energiemerk Vattenfall om Wind Farmed Seaweed Snacks te lanceren en te pleiten voor meer windparken.

Het Grote Jongerenonderzoek is hét onderzoek van Mediahuis en MediaTest waarin het gedrag, de visie en het gebruik van media onder jongeren wordt getest. Wat vinden zij belangrijk? En hoe denken zij over onderwerpen die spelen in deze tijd? In acht hoofdstukken zetten we wekelijks de belangrijkste bevindingen op een rij. Met vandaag deel 3: welke nieuwsbronnen raadpleegt Gen Z anno 2025?

De BMW Group heeft mediabureau Dentsu aangesteld als strategische partner voor de ontwikkeling en uitvoering van zijn vernieuwde Europese mediastrategie inclusief Nederland en België. Vanaf 2026 zal Dentsu ook wereldwijd verantwoordelijk zijn voor de mediastrategie van de merken BMW, Mini en BMW Motorrad.

Het gebeurt regelmatig dat merkorganisaties en ondernemers aan het wankelen worden gebracht door explosieve druk van buiten. Kijk naar wat er recent gebeurde bij de high end sportschoolketen Saints & Stars, die wordt verdacht van niet wettelijk opereren en mogelijk zelfs human trafficking. Steeds is de rode draad in dergelijke situaties dat er sprake is van integriteitsissues en onderschatting van het sentiment in de omgeving van de organisatie, signaleert Frank Peters - expert in integere én in crisiscommunicatie.

Tijdens Pride vieren we liefde, vrijheid en het recht om jezelf te zijn. Artis en creatief bureau Natwerk voegen daar dit jaar een bijzondere boodschap aan toe: seksuele diversiteit is niet alleen een menselijk verhaal, maar zit ook diepgeworteld in de natuur. Onder het motto ‘Omarm je aard(e) – Love your nature’ lanceren zij een Pridevlag die de queer diversiteit in het dieren- en plantenrijk eert.

KPN stelt zich 'onverminderd in te willen blijven zetten' voor een '#BeterInternet'. Voor veel ouders is het online leven van hun kinderen nog steeds een vraagteken. Hierdoor missen ze vaak cruciale signalen van stress of negatieve invloeden die zich tussen de tekens afspelen: in emoji's, memes of subtiele groepsdruk.

Branthlete springt in de bres voor de voetbalsters van Napoli met de campagne #TheNapoliFamily. De campagne is vanaf deze week te volgen via de officiële kanalen van Napoli Women en Branthlete. Het Nederlandse marketingbureau richt zich volledig op vrouwensport. De fotografie is van de hand van Eduard Snoerwang.

Tijdens de Amsterdam Canal Parade op 2 augustus 2025 stelt Primark haar vestiging aan het Damrak beschikbaar als verkleedlocatie voor Pride-bezoekers. In de winkel is een extra paskamer ingericht als 'safe studio' – een veilige en comfortabele ruimte voor iedereen die zich elders mogelijk niet vrij voelt om zich te verkleden.

De Rijksoverheid is deze maand gestart met de campagne ‘Ben je klaar voor het studentenleven?’, gericht op jongeren van 16 tot 18 jaar die binnenkort de stap maken naar het mbo, hbo of de universiteit. Centraal staat de website rijksoverheid.nl/studeren, waar studenten een gepersonaliseerd overzicht vinden van alle regelzaken die zij moeten treffen bij de start van hun studie.

Uit nieuw onderzoek van Aces Direct blijkt dat meer dan een derde van de werkende Nederlanders genoeg heeft van duurzaamheidscommunicatie op de werkvloer. De helft van de ondervraagden beschouwt duurzaamheidsmaatregelen vooral als marketinginstrument.

De Ronde van Nederland keert terug op de Nederlandse sportkalender. De zesdaagse wielerkoers wordt gereden van 14 tot en met 19 oktober 2025 en doet meerdere regio’s aan, met een proloog in Den Haag, de stad waar partner en hoofdsponsor NIBC Bank al ruim 80 jaar is gevestigd. Roxane Knetemann is koersdirecteur.

De zittende mannequin van Primark heet Sophie, omdat zij is ontwikkeld in samenwerking met de Britse televisiepresentatrice en rolstoelgebruiker Sophie Morgan.

Retail media ontwikkelt zich razendsnel van conversie-instrument tot strategisch marketingkanaal. Maar hoe zet je het effectief in voor merkbouw? En hoe organiseer je de samenwerking tussen adverteerder, retailer en mediabureau? In dit dubbelinterview spreken we met Rolf Oosterhoff, Head of Retail Media Services bij Albert Heijn, en Anna Westerink, Retail Media Lead Benelux bij Unilever. Twee koplopers die samen optrekken om het kanaal volwassener, effectiever én creatiever te maken.

Het eilandgevoel is populairder dan ooit. Dat blijkt uit recent onderzoek van reisorganisatie Corendon onder ruim 1.000 respondenten. Maar liefst 63 procent noemt een vakantie op een eiland 'altijd een goed idee', terwijl slechts een enkeling bewust voor het vasteland kiest.

Hard seltzer-merk Viper lanceert een nieuwe zomercampagne waarin het bekende fenomeen ‘Sjaak Afhaak’ wordt omgedoopt tot ‘Sjaak Aanhaak’. Doel: jongeren aanmoedigen om tóch naar het feestje te gaan. Artiest en acteur Sjaak speelt de hoofdrol in de digitale campagne, die volledig draait om het belang van het pre-party moment.

‘In de Winkel van Sinkel is alles te koop, hoeden en petten en dameskorsetten, drop om te snoepen en pillen om te poepen’. Het zijn de dichterlijke zinnetjes uit een versje ergens uit de tweede helft van de negentiende eeuw. Maar anno 2025 klinken de woorden voor velen toch nog bekend in de oren.

Na een redesign op basis van community-feedback presenteert Lynk & Co eind juli een nieuwe pan-Europese campagne voor de vernieuwde 01. De campagne ‘Wonder. Full.’ loopt twee jaar in zeven Europese landen en positioneert de 01 als een gezinsvriendelijke auto vol slimme features.

PSV en Coca-Cola Europacific Partners Nederland (CCEP) hebben hun bestaande samenwerking verlengd. De partijen zijn al ruim tien jaar aan elkaar verbonden en blijven ook de komende periode samenwerken rondom de drankvoorziening in en rond het Philips Stadion.

Het van oorsprong Nederlandse bureau SuperHeroes is in de Verenigde Staten uitgeroepen tot Small Agency of the Year 2025 door vakblad Ad Age. Het bureau, opgericht in Amsterdam, ontving de gouden award als eerste Nederlandse partij in de geschiedenis van deze prijs.

Intertoys is vanaf dit jaar de nieuwe hoofdpartner van De Grote Sinterklaasfilm. De speelgoedketen en producent Messercola Drama hebben een samenwerking voor drie jaar gesloten, waarbij Intertoys tot en met 2027 betrokken is bij het populaire bioscoopavontuur rond Sinterklaas.

De CMO heeft veelal een haat-liefdeverhouding met de CFO. Veel financiële directeuren kijken met een scherp oog naar marketinguitgaven, vooral in economisch onzekere tijden. Hun kritische houding komt voort uit een aantal trends en zorgen. Niet iedere CFO is een fan van marketing en nieuw onderzoek van Marketing Week toont aan dat marketeers hooguit gemiddeld zijn in het bewijzen van marketingeffectiviteit.

KitKat breidt zijn assortiment uit met een nieuw product: chocoladerepen in drie varianten. Hiermee speelt het merk in op de toenemende vraag naar hoogwaardige chocoladeproducten die geschikt zijn om te delen.

Niet voor elke vakgenoot, ondernemer en HR-manager is het al helder dat sinds februari 2025 bedrijven verplicht zijn de regels uit de ‘EU AI Act’ inzake ‘AI-geletterdheid’ binnen hun organisatie te borgen. Daarom start nu de Masterclass AI-Geletterdheid voor marketing-, communicatie- en salesprofessionals. Een inspirerende, louterende en noodzakelijke dag, ervoer ik.

De Britse multinational Compass Group heeft een overeenkomst gesloten voor de overname van de Nederlandse Vermaat Groep, specialist in premium foodconcepten op locatie. De overnamesom wordt geraamd op circa €1,5 miljard.

Er wordt deze week wat af geëmigreerd. Van Nederland naar Canada en twee keer van het VK naar Nederland. Alleen Lotte den Toonder is honkvast, wat woonplaats betreft dan.

Edward Stolze is naast eigenaar van ook Strategy Director bij bureau Being There. Voor de rubriek ‘De zomer van’ beantwoordt hij een aantal zonnige vragen.

De inspecteurs van Michelin Nederland hebben een dozijn nieuwe restaurants opgenomen in de Nederlandse versie van de gids: een marketingtool van jewelste. Deze eethuizen krijgen meteen een persoonlijke pagina op de website en de app van de Michelingids en zijn er makkelijk te herkennen aan het ‘Nieuw’-symbool.

Vandaag, op World Drowning Prevention Day (25 juli), vraagt Nederland opnieuw aandacht voor de gevaren van recreatie in open water. Met de campagne ‘Wie checkt jou? – Veilig in en uit het water’ wordt ingezet op bewustwording en gedragsverandering rondom zwemveiligheid. Aanleiding zijn de nieuwste cijfers van het CBS: in 2024 verdronken 146 mensen in Nederland, zeven meer dan het jaar ervoor.

Amazon blijft tot ten minste 2030 officieel online retail sponsor van alle Uefa vrouwenvoetbalcompetities. Dat heeft het bedrijf aangekondigd in aanloop naar de finale van het Uefa Women’s Euro 2025 in Zwitserland.

Na 45 edities benadrukt het Nederlands Film Festival (NFF) zijn verbondenheid met de stad Utrecht in de nieuwe campagne ‘Zie je in Utrecht’. De campagne is zichtbaar via verschillende kanalen en vormt de aanloop naar de editie van 2025, die plaatsvindt van 26 september tot en met 3 oktober.

Discounter Action heeft in de eerste zes maanden van 2025 opnieuw forse groei geboekt. De onderneming zag de netto-omzet toenemen tot € 7,3 miljard, een stijging van 17,9% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. In het eerste halfjaar opende Action 125 nieuwe winkels.

Het kabinet is gevallen. Alwéér. Dit keer door Wilders. En natuurlijk heeft iedereen daar een mening over, netjes verdeeld langs de lijnen van hun eigen voorkeur. Maar wat ons verbaast is dat we daar nog steeds collectief verontwaardigd over zijn. Want wie gelooft er nog in de politiek?

Het Grote Jongerenonderzoek is hét onderzoek van Mediahuis en MediaTest waarin het gedrag, de visie en het gebruik van media onder jongeren wordt getest. Wat vinden zij belangrijk? En hoe denken zij over onderwerpen die spelen in deze tijd? Het zijn voor merkenbouwers relevante vragen die in editie 2025 (N=2755 + een herweging) weer uitvoerig worden beantwoord. In acht hoofdstukken zetten we wekelijks de belangrijkste bevindingen op een rij. Met vandaag deel 2: hoe Gen Z kijkt.

Na een Europese aanbesteding heeft het Centraal Museum Utrecht design- en innovatiebureau Norday geselecteerd als partner voor de ontwikkeling van een gloednieuwe website. Met deze stap geeft het museum invulling aan een ambitieuze digitale strategie waarin conversie en connectie centraal staan.

De Haagse marketingtechnologiespeler Spotler Group heeft het Nederlandse customer experience platform Insocial overgenomen. Met deze strategische uitbreiding wil Spotler marketeers nog beter in staat stellen om klantfeedback te integreren in hun dagelijkse marketing- en serviceprocessen. Insocial blijft als merk zelfstandig opereren binnen de groep en blijft geleid worden door oprichter Lex Groenewegen, die aanblijft als CEO.

Sander Verhof weet alles van Business Operations en Strategy en doet daar zijn voordeel mee bij Agency Engines en helpt bureaus groeien. Zijn perfecte zomerdag in steekwoorden: lange houten tafel, olijfbomen, verse jus, pan con tomaten, zand tussen je tenen, verborgen baai, boek, prosecco...

In aanloop naar het seizoen 2025/2026 versterken Ad Alliance en The Walt Disney Company hun bestaande samenwerking met een opvallende uitbreiding: Ad Alliance neemt vanaf komend seizoen de YouTube-inventory van ESPN op in haar aanbod.