Op de kleintjes letten krijgt een nieuwe dimensie bij Albert Heijn. Het bekende hamsterkoppel uit de campagne krijgt er maar liefst acht nieuwe gezinsleden bij: drie kleuters, drie peuters en twee piepkleine babyhamstertjes.

Met de zomer in zicht gaat traditiegetrouw ook het Effie-seizoen weer van start. De inschrijving voor de Effie Awards 2025 is officieel geopend. Wie dit jaar bewijst dat creativiteit en effectiviteit hand in hand gaan, maakt op 13 november kans op een Bronzen, Zilveren of Gouden Effie. Inzenden kan tot en met 26 augustus.

​KesselsKramer heeft het volledige creatieve werk onthuld voor het Nederlandse paviljoen op Expo 2025 in Osaka. Met het concept Common Ground zet het bureau Nederland visueel en inhoudelijk op de kaart als een van de meest in het oog springende deelnemende landen.

Lipton Ice Tea en creatief bureau TBWA\Neboko lanceren vandaag de Ice Tea Insurance: een zomercampagne waarin consumenten een gratis Lipton Ice Tea kunnen claimen als ze op het terras een andere ijsthee geserveerd krijgen. Rapper en acteur Ice-T is het gezicht van de campagne.

​Trekpleister lanceert op 2 juni haar nieuwe merkfilm 'De kracht van aandacht', waarin de nadruk ligt op mentale gezondheid en het belang van tijd voor jezelf. In de campagne speelt merkkarakter Aaf opnieuw de hoofdrol.

Sneleentaxi heeft vandaag een nieuwe stap gezet in de Nederlandse mobiliteitsmarkt met de lancering van een landelijke on-demand taxi-app. Deze maakt het mogelijk om in álle hoeken van Nederland direct een taxi te bestellen van Zoutelande tot Zoetermeer.

Q8 lanceert een nieuwe merkcampagne waarin het bedrijf zich profileert als volwaardige mobiliteitspartner. Voor de mediastrategie klopte Q8 aan bij Pink, terwijl VML Belgium verantwoordelijk was voor de creatieve ontwikkeling.

Tijdens Cannes Lions 2025 komen marketing, technologie en cultuur opnieuw samen in een programma vol inspiratie en strategie. Ook dit jaar belooft het festival weer hét platform te worden voor creatieve denkers wereldwijd.

Boudewijn de Groot ontvangt dit jaar de Lennaert Nijgh Prijs, een oeuvreprijs voor bijzondere verdiensten binnen het Nederlandstalige lied. De uitreiking vindt plaats op maandag 2 juni tijdens het Buma Awards Gala in Internationaal Theater Amsterdam (ITA), waar jaarlijks componisten, tekstdichters en uitgevers worden geëerd.

45% van de voetbalfans* geeft toe weleens te zijn gestopt met kijken uit angst de uitslag te beïnvloeden. Speciaal voor de Uefa Champions League Finale op 31 mei in München lanceert Heineken samen met creatief bureau LePub een nieuwe campagne binnen het platform ‘Cheers to the Superstitious Fans’, waarin de trouw van bijgelovige fans centraal staat.

Voor het eerst sinds 1992 is creatievenclub JongeHonden dit jaar niet te vinden op het Cannes Lions Festival of Creativity in Frankrijk. Niet omdat ze het niet kunnen, maar omdat ze het niet willen. Dit keer is het een bewuste keuze: JongeHonden gooien het bot tegen de krib en gaan op tussenjaar.

Het recent nog tijdens de Amma’s fors bekroonde GroupM heeft een nieuwe naam gekregen: WPP Media. WPP Media is verbonden via WPP Open van de grote bureaugroep WPP en verenigt media-, data- en productiemogelijkheden om adverteerders grootschalige creatieve personalisatie te bieden.

Laatst scroll ik over LinkedIn en zie ik een post die het opvallend goed doet. Veel likes, veel instemmend commentaar. Onderwerp: de suikertaks op frisdranken. 'Prima,' zegt men, 'maak het maar duurder, dan drinken we minder.' Einde discussie, lijkt het.

Een bescheiden aantal wisselingen deze week, maar daarom niet minder interessant. Van strategie tot innovatie: dit zijn de professionals die van koers veranderen - gesignaleerd door MarketingTribune.

In een tijd waarin maatschappelijke onrust en technologische versnelling elkaar in razend tempo opvolgen, vinden Richard Otto, Frank Haveman en Jeroen Cremer het tijd voor het boek Merkdisruptie 2025. Dit is een vervolg op het succesvolle Merkdisruptie uit 2019.

Een bushokje waarin je met één druk op de knop kinderen in oorlog helpt.. het klinkt bijna als iets uit de toekomst, maar sinds deze week staat het gewoon op het Rembrandtplein in Amsterdam. War Child lanceerde daar, samen met Noa Collective, O2H Creative Solutions en JCDecaux, de campagne ‘Elk kind telt’. Centraal in de actie: een innovatief bushokje met ingebouwde doneerzuil.

De naam Avery Dennison zegt je misschien niet veel. Maar de kans is groot dat je ongemerkt iedere dag meerdere producten van het bedrijf aanraakt. Van het etiket op je shampoo tot de sticker op je kipfilet of de bestickering op een auto. De materialen achter deze labels komen vaak van Avery Dennison. In deze aflevering van ZIGT op Groei spreken we met Ralph Olthoff, Business Development Director Graphics, over een opvallende strategische zet in de B2B-wereld: de inzet van influencermarketing.

Retailmedia is bezig aan een opmars in het Nederlandse marketinglandschap, zo werd ook bevestigd op de j.l. tweede Retail Media Day in Utrecht. Uit het eerste ledenonderzoek van de 'BvA Taskforce Retail Media' blijkt dat 85% van de betrokken merken in 2025 investeert in dit mediatype.

Niet voor elke vakgenoot, ondernemer en HR-manager is het al helder dat sinds februari 2025 bedrijven verplicht zijn de regels uit de ‘EU AI Act’ inzake ‘AI-geletterdheid’ binnen hun organisatie te borgen. Daarom start nu de Masterclass AI-Geletterdheid voor marketing-, communicatie- en salesprofessionals. Een inspirerende, louterende en noodzakelijke dag, ervoer ik.

Ik behoor tot de generatie der Babyboomers. En hoewel het formeel niets anders betekent, dan dat ik tussen 1946 en 1964 ben geboren, heeft het afgeleide woord ervan – ‘boomer’ – een negatieve connotatie. Niet veranderingsgezind, traditioneel, conservatief. Je zou zeggen: In alles het tegenovergestelde van de jongste generaties, toch…?

Een primeur voor iedereen die graag snackt tijdens het filmkijken. Voor het eerst is de echte Pathé-popcorn verkrijgbaar in de Nederlandse supermarkt, zo meldt de Franse bioscoopketen.

De wereld van marketing zou je metaforisch kunnen zien als een snelstromende rivier, vol bochten en watervallen. Wat gisteren nog werkte, is vandaag misschien al achterhaald. AI-content, social media, rebranding: het zijn maar een paar van de ontwikkelingen die de marketingwereld continue op haar kop weten te zetten. It never stops… In vijf door mij geselecteerde artikelen, eerder gepubliceerd op Marketingfacts, neem ik je maandelijks mee in een duik in deze trends.

Na een versterkte focus op het merk richting (potentiële) klanten, richt EY zich nu op een volgende stap: de lancering van een nieuw werkgeversmerk dat EY als werkgever sterk en onderscheidend positioneert.

De hele creatieve industrie ligt in duigen, was de stelling die Victor Knaap van Monks niet zo lang geleden poneerde tijdens een spreekbeurt voor ondernemers. Er wordt nauwelijks nog geld verdiend door bureaus, aldus Knaap. Het hele operationele model van bureaus moet opnieuw worden uitgevonden. Ik ben het roerend eens met Victor dat er heel wat aan de hand is de bureauwereld. Veel bureaus staan onder druk om hun businessmodel opnieuw uit te vinden.

Sinds 1 mei werken het Humanistisch Verbond en mediabureau Pink officieel samen om het humanisme steviger op de kaart te zetten. De samenwerking richt zich op het vergroten van zichtbaarheid en betrokkenheid, met bijzondere aandacht voor jongere doelgroepen.

Vandaag viert de European Marketing Confederation (EMC) voor het eerst de International Marketing Day. De jaarlijkse dag is in het leven geroepen om het belang van marketing voor bedrijfsleven en samenleving te onderstrepen. Ook is de Lifetime Achievement Award for Marketing uitgereikt aan Byron Sharp.

Op deze druilerige dinsdag, ook wel de ‘Dag van de Zonnebrand’, start Bagels & Beans opnieuw een zomercampagne waarbij op alle terrassen gratis zonnebrand beschikbaar wordt gesteld. Net als in 2024 werkt de horecaketen hiervoor samen met verzorgingsmerk Naïf.

Wanneer worden consumenten écht beïnvloed door influencers? Niet vanwege bereik of virale trends, maar door geloofwaardigheid, herhaling en persoonlijke relevantie. Dat blijkt uit de whitepaper 'De Renaissance van de Geloofwaardigheid' van Storyboard Agency.

De Kidneybonen Chili Schotel van Hak krijgt tijdelijk een nieuw jasje, geïnspireerd op de populaire mascotte ‘Bestie’. Deze limited edition verpakking maakt onderdeel uit van de bredere ‘Zak erin!’-campagne, waarin de promotie van de bonenschotels in stazak centraal staat.

Kruidvat en L’Oréal Groupe hebben de handen ineengeslagen voor de lancering van een nieuw en inspirerend winkelconcept genaamd Beauty Lab. Kruidvat is al jarenlang een grote speler in beauty en blijft deze positie verstevigen door het toevoegen van nieuwe beautymerken en -initiatieven.

​TV Masters luidt haar lustrumjaar in met een nieuwe reeks van de succesvolle masterclass over Total Video. Vanaf 28 augustus 2025 worden 60 jonge mediaprofessionals ondergedompeld in de wereld van lineaire TV, online video, strategie, effectiviteit en branded content.

Tijdens de eerste Europese editie van SXSW London is Nederland groots vertegenwoordigd met ruim 200 creatieven, merken en bureaus. Vijftig van hen nemen deel aan de volledig uitverkochte handelsmissie van New Dutch Wave, in samenwerking met stichting Dutch Digital Design.

Maastricht is voortaan het sterkste stadsmerk van Nederland. Dat blijkt uit het vandaag gepubliceerde Steden & Streken Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Voor het eerst voert de Limburgse hoofdstad de ranglijst aan, na een analyse onder alle 342 Nederlandse gemeenten.

Logistiek vastgoedontwikkelaar VGP is deze week gestart met een grootschalige pan-Europese testimonialcampagne, ontwikkeld door SuperRebel.Agency. De aftrap vond plaats met een paginagrote advertentie in de Europese editie van de Financial Times en wordt uitgerold in zestien landen.

Tempo-Team benut de kracht van bioscoopreclame met een opvallende en creatieve invulling van hun succesvolle campagne rond 'Werkplezier'. Intussen is de nieuwe serie commercials in bioscopen door het hele land te zien, waardoor een ‘treintje’ aan spots het witte doek passeert.

In het jaar waarin Amsterdam haar 750-jarig bestaan viert, staat ook het Amsterdam Marriott Hotel stil bij een bijzondere mijlpaal: 50 jaar als icoon binnen het stadsbeeld en binnen de keten. Het hotel opende op 18 maart 1975 als het allereerste Marriott buiten Noord-Amerika en markeerde daarmee het Europese debuut van Marriott International.

Tijdens de ledenraad op 12 mei is Joost Niepoth RM benoemd tot bestuurslid van Nima. Samen met Rob Overduin vormt hij nu het bestuur van de vakvereniging. Met meer dan 20 jaar ervaring aan zowel bureau- als klantzijde is Joost geen onbekende binnen het vakgebied – en binnen Nima, waar hij eerder al actief was als coach en bestuurslid van de B2B-community.

Spotta, bekend van de wekelijkse bezorging van folderpakketten, breidt zijn activiteiten uit met de bezorging van geadresseerde post. Daarmee betreedt het bedrijf officieel de markt voor direct mail.

De nieuwe Triodos-campagne ‘Move your money to the good side’ laat jongvolwassenen zien dat de keuze voor een betaalrekening van Triodos Bank een makkelijke en slimme stap is om je 'geld te laten werken aan een betere wereld'.

Op Nationale Opa- en Oma Dag zet foodmerk Oma’s Soep samen met 100 restaurants door heel Nederland ouderen in het zonnetje met ‘Een tafel voor Twee tegen Eenzaamheid’.

De ANWB presenteert een nieuwe merkcampagne onder de titel ‘ANWB …en gaan’, ontwikkeld in samenwerking met Selmore Creative Agency en Hotel L’Amour. De campagne positioneert de ANWB nadrukkelijk als breder mobiliteitsmerk.

Champagnemerk Moët & Chandon en het Pillows Grand Boutique Hotel Maurits at the Park starten een creatieve samenwerking waar alles draait om celebrations, style, champagne en vreugdevolle momenten. Plaats van handeling: het dakterras.

Toen ik mezelf voor het eerst als digitale avatar terugzag, moest ik even slikken. Daar was ik dan, of eigenlijk: een versie van mij. Levensecht, maar volledig virtueel. Mijn stem, mijn gezicht, mijn manier van praten. Allemaal gedigitaliseerd door het team van Hibou. Samen met hen zijn we bij BBP Media, de uitgever van onder meer MarketingTribune, een bijzonder traject gestart: het verkennen van de mogelijkheden van ‘digital humans’ binnen marketing en media.