Voor het eerst in haar geschiedenis presenteert Nationale Opera & Ballet een overkoepelende merkcampagne: Ervaar Grootser. De campagne vormt een artistieke uitnodiging om iets te voelen dat groter is dan jezelf – een ode aan de magie van zang, dans, muziek, techniek en vormgeving die samen het alledaagse ontstijgen.

Het Europees Parlement heeft ingestemd met een verbod op het gebruik van vertrouwde termen als vegaburger en vegetarische worst voor plantaardige alternatieven. De Vegetarische Slager en Vivera, verenigd in The Vegetarian Butcher Collective, reageren verontwaardigd; worstmerk Brandt & Levie verbaasd en groentenman Van Gelder met een lach. 'Het zal ons eerlijk gezegd worst wezen.'

Van de week op de World Summit AI in Amsterdam, een van de grootste congressen over kunstmatige intelligentie ter wereld, hing er iets merkwaardigs in de lucht. Ik kom hier nu drie jaar op rij, maar dit jaar voelde anders: er was een ondertoon van ongemak, signaleert deelnemer Jip Samhoud.

Wanneer stopt marketing? Het is een vraag die zelden gesteld wordt in een vakgebied dat vooral bezig is met groei, schaal en meer. Maar juist daarom is de vraag interessant: bestaat er een moment waarop marketing ophoudt te bestaan?

Elke nieuwe stap is een kans om jezelf opnieuw uit te vinden. Ook deze week zijn er weer volop verschuivingen in de marketing- en communicatiesector. Nieuwe CMO’s, creatief directeuren en andere leiders betreden het speelveld, terwijl bureaus hun teams verder uitbreiden en versterken. Bekijk hieronder het overzicht van de opvallendste wisselingen.

Albert Heijn, Aldi en Fish Tales behoren tot de grote winnaars van de MSC Benelux Awards 2025, die vanavond worden uitgereikt in het iconische gebouw van de Zoo Antwerpen. De prijzen, georganiseerd door de Marine Stewardship Council (MSC), bekronen bedrijven en merken die vooroplopen in duurzame visserij en verantwoorde ketens.

Wie zaagt als aanstormend creatief toptalent in Nederland het hardst aan de poten van de gevestigde orde? Voor de 22ste keer in successie start de zoektocht naar de nieuwe winnaar van de Gouden Zaag. Ken jij nog een goed startend topteam? Nomineer!

Na een herpositionering lanceert zorgverzekeraar Menzis samen met bureau N=5 de merkcampagne ‘Dan is er Menzis’. De campagne, vanaf 9 oktober zichtbaar via onder meer bioscoop, online video en out-of-home, benadrukt hoe Menzis mensen ondersteunt bij alledaagse gezondheidsuitdagingen.

De Nederlandse e-commerce heeft in 2024 opnieuw de weg omhoog gevonden. Uit de vandaag gepresenteerde Twinkle100 blijkt dat de online bestedingen vorig jaar met 6,4 procent zijn gestegen tot bijna 29,5 miljard euro. De lijst werd zojuist gelanceerd tijdens 'Shopping Today' in de Fabrique te Maarssen.

Ter gelegenheid van Wereld Mentale Gezondheidsdag introduceert Basic-Fit het digitale trainingsprogramma ‘Boost Your Mind’. Met dit nieuwe plan wil Europa’s grootste fitnessketen laten zien dat een gezonde levensstijl niet alleen draait om fysieke kracht, maar ook om mentale balans.

De jaarlijkse Game Week krijgt een nieuwe naam én grotere ambities: Dutch Game Week. Van 27 november t/m 4 december 2025 wil Breda voor het derde jaar op rij het 'bruisende middelpunt van de Nederlandse en internationale gamesindustrie' zijn.

Niet zolang geleden gingen we aan de slag voor een grote Nederlandse retailer. Een merk met een rijke historie en een prachtige heritage, maar wat al een tijdje niet in staat bleek de juiste snaar te raken bij de Nederlandse consument. Ze waren oprecht verbaasd hoe dat nou toch kon. Alle uitingen die ze maakten waren uit en te na getest en gebouwd op waardevolle inzichten uit de data. En toch werkte het niet.

Op World Sight Day en tijdens de Week van de Toegankelijkheid lanceert Mastercard de campagne ‘Op Gevoel’ - een combinatie van een podcast en een zintuiglijke out-of-home-ervaring die de kracht en inspiratie laat horen én voelen van mensen met een visuele beperking. De campagne is ontwikkeld door FCB Amsterdam en The Podcast Tailor, in co-creatie met blinde en slechtziende makers.

Met een verrassingsmoment op station Den Haag Centraal zijn vandaag de zes genomineerde titels voor de NS Publieksprijs 2025 onthuld. De schrijvers werden live gepresenteerd aan reizigers, waarna de stembussen officieel werden geopend. De grootste publieksprijs voor boeken wordt dit jaar voor de 38e keer uitgereikt.

Op 27 oktober 2025, precies op de 750ste verjaardag van Amsterdam, opent Amsterdam in Motion in de Zuiveringshal Oost van Westergasfabriek in de hoofdstad. Blikvanger wordt 's werelds grootste multimediale maquette van een stad.

De Nationale Jeugdraad (NJR) en Tinder bundelen hun krachten om jonge en nieuwe kiezers te stimuleren te gaan stemmen bij de Tweede Kamerverkiezingen van 29 oktober. Via een drie weken durende in-appcampagne verschijnen vanaf 8 oktober ‘Swipe Cards’ in Tinder die praktische stemtips en informatie bevatten. Wie naar rechts swipet, komt terecht op de NJR-website met laagdrempelige uitleg en inspiratie om daadwerkelijk te gaan stemmen.

Burger King laat in zijn nieuwe campagne ‘It’s Only Natural’ zien dat kinderen instinctief verlangen naar de smaak van de Whopper. De internationale fastfoodketen lanceert een montage van smartphonevideo’s waarin baby’s en peuters proberen een hap te nemen van de hamburger van hun ouders.

Google begint vandaag met de uitrol van de AI-modus in Google Zoeken. De functie wordt beschikbaar gesteld in 36 nieuwe talen, waaronder het Nederlands, en in bijna 50 nieuwe landen en gebieden, waaronder Nederland. Tegelijk krijgt Amsterdam er een AI Hub bij, met -zo wordt ook vandaag bekendgemaakt- Google als partner.

Zorgverzekeraar CZ heeft vandaag een nieuwe merkpositionering gelanceerd onder het motto ‘Alle mensen zorgen’. Met deze koers wil het merk dichter bij mensen komen en de betekenis van ‘zorgen’ verbreden. De aftrap is de campagne ‘Zorgen zit in onze natuur’, ontwikkeld door Ace, dat sinds kort strategisch en creatief partner is van CZ.

Het Voedingscentrum en Truman Amsterdam lanceren een opvallende bewustwordingscampagne tegen ‘eetdrammen’: het opdringerig aanzetten tot het eten van ongezond voedsel.

Marketing wordt steeds vaker afgedaan als ‘gebakken lucht’ of ‘een trucje’ – zelfs binnen de eigen gelederen. In een zevendelige serie tekenen wij reacties op. Vandaag polsen we Mary Hoogerbrugge, merkspecialist bij De Positioneerders. Volgens haar zijn we geen goochelaars. 'Bij het woord marketingtrucje krijg ik een negatieve associatie.'

Ben jij al gecertificeerd? Sinds februari 2025 zijn bedrijven en bureaus verplicht de regels uit de ‘EU AI Act’ inzake ‘AI-geletterdheid’ binnen hun organisatie te borgen. Vandaar de Masterclass AI-Geletterdheid voor marketing-, communicatie- en salesprofessionals: een inspirerende, louterende en noodzakelijke dag, ervoer ik. En daarmee een nuttige tijdsbesteding deze herfst.

Alfred en OnSocial lanceren een nieuwe merkcampagne voor croquetmerk Van Dobben, waarin niet acteurs maar de échte dames van de Amsterdamse Eetsalon de hoofdrol spelen. In de campagne staat de merkessentie ‘echt genieten van uitgesproken karakter’ centraal.

Ad Alliance en RTL Nederland hebben deze zomer een nieuwe advertentievorm getest tijdens de reclameblokken van RTL Boulevard: de zogeheten Split Screen. In samenwerking met onderzoeksbureau MediaTest werd onderzocht of deze nieuwe vorm de aandacht van kijkers beter vasthoudt. De eerste resultaten laten zien dat de Split Screen potentie heeft om reclameblokken aantrekkelijker en effectiever te maken.

Met de Tweede Kamerverkiezingen in aantocht trapt D66 haar nieuwe campagne ‘Het kan wél’ af. De campagne, ontwikkeld door een speciaal campagneteam in samenwerking met Cheil Benelux, is sinds dit weekend te zien op televisie, outdoor en online. Centraal staat het thema ‘ruimte’ – ruimte voor vrijheid, vooruitgang, het klimaat en voor elkaar.

Gen Z heeft bijna evenveel vertrouwen in sociale mediaplatforms als in overheidsinstanties als het gaat om het delen van persoonlijke data. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van privacytechbedrijf Usercentrics onder 10.000 consumenten in Europa en Noord-Amerika, waaronder 1.000 Nederlanders.

Online woonwinkel fonQ lanceert in samenwerking met team5pm een nieuwe online campagne die Nederlanders inspireert om hun eigen woonstijl te ontdekken. De campagne, die vandaag live gaat, draait volledig om stijlzin – van het eerste idee ‘ik wil iets nieuws’ tot het vinden van dat ene item dat een interieur persoonlijk maakt.

Met humor en zelfspot lanceren de Universiteiten van Nederland, samen met bureau KesselsKramer, een campagne die het leraarschap de status geeft die het verdient. Waar functietitels als CEO, consultant en executive vaak statusverhogend werken, krijgen academische leraren nu een vergelijkbare, maar ludieke upgrade.

ASN Bank richt zich in haar nieuwste campagne op starters op de woningmarkt. Met de boodschap ‘Breng jouw toekomstdromen dichterbij met een hypotheek van ASN Bank’ laat de bank zien hoe zij meewerkt aan een mooiere toekomst - op de optimistische toon die inmiddels kenmerkend is voor het merk.

Met de oprichting van Stichting NU.nl en Stichting RTL Nieuws wordt de redactionele onafhankelijkheid van beide nieuwsmerken structureel versterkt. De stap volgt op de overname van RTL Nederland door DPG Media, waarvoor de Autoriteit Consument & Markt (ACM) voorwaarden stelde. Tegelijk zijn de redactiestatuten van beide redacties vernieuwd.

Polestar zet storytelling centraal bij de lancering van zijn nieuwste model: de Polestar 5, een volledig elektrische vierdeurs Grand Tourer. In een filmische walkaround-film onthult Hollywoodacteur Alexander Skarsgård – bekend van ‘Succession’, ‘Big Little Lies’ en ‘Murderbot’ – het nieuwe model op geheel eigen wijze.

MediaMarkt trapt een nieuwe fase van merkcampagnes af met een frisse, eigentijdse versie van de iconische slogan ‘Ik ben toch niet gek’. De slogan, al jaren stevig verankerd in het geheugen van de consument, krijgt hiermee een creatieve doorstart in een campagne die draait om beleving in plaats van alleen prijs.

Hornbach begint het najaar met een nieuwe landelijke campagne die de realiteit van het doe-het-zelven benadrukt. Onder de titel ‘Geen project zonder tegenslag’ zet de bouwmarktketen klussers in de schijnwerpers en laat zien dat mislukkingen en frustraties onlosmakelijk verbonden zijn met elk project.

Transavia blaast dit jaar zestig kaarsjes uit en viert dat met een feestelijke socialmediacampagne: ‘Vlucht HV1965’. De actie, die op maandag 6 oktober van start gaat, nodigt volgers en fans uit om symbolisch 'in te checken' voor een speciale jubileumvlucht.

Voor de expositie ‘Aat Veldhoen – Realist tot in de Kist’ in Museum Tot Zover ontwikkelde OK Creative Agency (Onze Kapel) een opvallende campagne rond de vraag: ‘Wat is het mooiste dat jij kan zeggen over de dood?’

Tijdens de uitreiking van de Michelinsterren 2025 op horecavakbeurs BBB Maastricht werden nieuwe sterren toegekend en bestaande sterren bevestigd. Daarmee is het totaalbeeld van de Nederlandse gastronomie opnieuw in kaart gebracht. Hier de opvallendste moves en de complete uitslag.

Joe Public breidt zijn dienstverlening uit met een nieuw label: Joe Live, gericht op sponsoring en activatie van live events zoals festivals en sportevenementen. Het bureau haalt hiervoor zwaargewicht Marcel Surendonk binnen als Head of Joe Live.

Om jongeren en zij-instromers warm te maken voor een carrière in de houttechniek, lanceert Hart Voor De Zaak een nieuwe wervingscampagne in opdracht van sectororganisatie SSWT en het Hout- en Meubileringscollege. De campagne maakt deel uit van het Rif-project Boost de Houttechniek en richt zich op VMBO-leerlingen en zij-instromers die nog zoekende zijn naar een richting met toekomst.

Waar peilingen de intentie van kiezers meten, laten online zoekopdrachten juist zien waar Nederlanders nieuwsgierig naar zijn. Een analyse van Seeders laat zien dat de PVV, VVD en BBB de meeste digitale aandacht krijgen.

Op 29 oktober 2025 gaan Nederlanders opnieuw naar de stembus voor de Tweede Kamerverkiezingen. Om twijfelaars te overtuigen van de waarde van hun stem, lanceert het ministerie van Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties samen met Roorda Reclamebureau een landelijke campagne met focus op jongeren.

In aanloop naar de Tweede Kamerverkiezingen op 29 oktober lanceert Unicef Nederland de campagne ‘Stem voor ieder kind’. De kinderrechtenorganisatie wil ouders en verzorgers aansporen om bij hun stemkeuze stil te staan bij wat kinderen belangrijk vinden. Hoewel 3,3 miljoen Nederlandse kinderen zelf niet mogen stemmen, verdienen hun zorgen en wensen volgens Unicef wel een plek in het stemhokje.

In marketing draait alles om zichtbaarheid, conversie en merkbeleving. Je investeert in campagnes, content en advertenties om bezoekers naar je website te trekken. Maar wat als die bezoekers vervolgens afhaken omdat je site traag laadt of, nog erger, tijdelijk offline is? Dan verdampt je marketingbudget razendsnel zonder enige resultaten. Website hosting is misschien niet het meest sexy onderwerp, maar het vormt wel de fundering van al je digitale inspanningen.

De laatste tijd hoor je ineens overal over de midfunnel. Alsof marketeers een nieuw werelddeel hebben ontdekt. Er zijn whitepapers, podcasts en events. Maar, laten we eerlijk zijn, de midfunnel bestond altijd al. Sterker nog, ik zit m’n hele werkende leven al in deze midfunnel. Misschien is hij tot nu toe alleen nog niet ten volste benut.