Milieuwerk Amsterdam en het Recycling Service Centrum (RSC) werken sinds 1999 samen aan sociale en circulaire impact. Hoewel de twee organisaties afzonderlijke structuren hebben, opereren zij al decennia vanuit één gezamenlijke praktijk. Die praktijk wordt nu zichtbaar onder één merknaam: Milieuwerk.

Hoe maak je van een alledaagse routine een duurzame revolutie? In de elfde aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Almar Fernhout, de drijvende kracht achter Smyle, het impactmerk dat plasticvrij tandenpoetsen wil normaliseren.

PostNL versterkt zijn commerce media-aanbod met een nieuw, privacy-compliant platform dat adverteerders direct toegang geeft tot campagnes via PostNL, zonder tussenpersonen.

Heineken lanceert deze week wereldwijd het nieuwe sponsorplatform 'Fans Have More Friends', waarin gedeelde passie voor sport en muziek centraal staat als motor voor sociale verbinding. Voor het eerst brengt het biermerk zijn partnerships in voetbal, Formule 1 en muziekfestivals samen onder één overkoepelend idee.

Met de Olympische Winterspelen in aantocht herinneren we ons weer hoe belangrijk het voor schaatsers om in de juiste baan te blijven. Dit geldt niet voor marketeers. Zij wisselen volop van baan.

Nederland telt 105 Shell Café-locaties, waar koffie een vaste rol speelt in het aanbod voor reizigers onderweg. Binnen dit netwerk is Shell station Hazeldonk West in Breda uitgeroepen tot winnaar van de Shell Barista Cup 2025, een landelijke vakwedstrijd voor barista’s van Shell Café.

Op sociale media neemt de hoeveelheid misinformatie over kraanwater toe. Onjuiste claims en suggestieve verhalen ondermijnen het vertrouwen in Nederlands drinkwater, vooral onder jongeren. Creatief bureau O-bureau ontwikkelde daarom samen met Vewin en de tien drinkwaterbedrijven de pilotcampagne ‘Gaan met die kraan’, die vanaf 29 januari live staat op TikTok en Instagram.

Wat gebeurt er als je leert kijken, denken en maken zoals Rembrandt dat deed? Dan duikt zijn werk overal op. In de nieuwe campagne voor Rembrandts Masterclass verschijnt Rembrandt op onverwachte plekken: van een schoolbord tot een ondergekraste wc-deur en zelfs op een post-it of koekje. De campagne is ontwikkeld voor de gelijknamige tentoonstelling van Museum Rembrandthuis, die op 30 januari opent.

Bol heeft na een uitgebreid pitchtraject TBWA\Neboko geselecteerd als nieuwe lead creative agency. Met de keuze voor het Amsterdamse bureau wil het e-commerceplatform zijn merk verder versterken en duidelijker positioneren als een lokale en betrouwbare speler in Nederland en België. TBWA\Neboko krijgt een centrale rol binnen de merkstrategie en wordt verantwoordelijk voor de ontwikkeling van creatieve campagnes.

Per 1 februari start Maarten van Maaren als Commercial Director van Azerion Nederland. In deze rol is hij verantwoordelijk voor de commerciële strategie, klantontwikkeling en de verdere groei van de advertentieactiviteiten in de Nederlandse markt. Van Maaren volgt Lars Griffioen en Lennart den Exter op, die deze rol eerder gezamenlijk invulden.

De maand januari is alweer voorbij en dat is traditioneel het moment voor een realiteitscheck. De sportschoolabonnementen worden minder fanatiek gebruikt, Dry January loopt op z’n einde en goede voornemens maken weer plaats voor het dagelijks leven. Dat geldt niet alleen voor consumenten, maar net zo goed voor merken en marketeers. Hoe staat het eigenlijk met onze groene ambities?

In de Week van Het Vergeten Kind (29 januari – 4 februari) lanceert stichting Het Vergeten Kind de campagne Ciske ’26. De campagne roept op tot meer aandacht voor het groeiende aantal onnodige uithuisplaatsingen in Nederland.

Action heeft 2025 afgesloten met een netto-omzet van €16 miljard, een stijging van 16 procent ten opzichte van 2024. De non-food discounter profiteerde van een aanhoudende groei van het aantal klanten, dat gemiddeld uitkwam op 21,6 miljoen per week, meldt de discountretailer.

Staatsloterij lanceert een nieuwe campagne rond de Olympische Spelen met de boodschap ‘Staatsloterij is supporter van dromen’. De aftrap wordt gevormd door een korte film waarin Nederlandse olympische iconen een symbolische brug slaan tussen eerdere successen en de huidige generatie TeamNL-sporters.

Amazon zet een streep door zijn supermarktformules Amazon Fresh en Amazon Go. Het Amerikaanse tech- en retailmerk sluit alle Fresh-winkels in de Verenigde Staten en trekt ook de stekker uit de onbemande Go-formule. In totaal verdwijnen circa 72 winkels.

Arts en Auto introduceert een volledig vernieuwde vormgeving en een nieuw logo. Voor het eerst in de bijna 90-jarige geschiedenis bevat het beeldmerk niet langer de volledige titel. De keuze markeert een strategische stap in de ontwikkeling van het platform, dat zich nadrukkelijk richt op álle zorgprofessionals en niet meer uitsluitend op artsen.

Mussolini had niets met ‘calcio’, het burgerpak van Videla was een surrogaat generaalsuniform en Poetin deed stoer in een judopak. Trump sjokt liever over een golfbaan, maar al deze autocraten grepen én grijpen hun kans tijdens het WK voetbal. Protesteer en roep om een boycot, maar weet: ‘the show must go on!’

Zeker, de wereldorde tuimelt, zekerheden vervagen of zijn al weg, AI vervangt deels al het werk van mensen in ons mooie vakgebied en ‘tomorrow is not always another day’. Maar dat er nu ook al lieden in ons vakgebied zijn die op LinkedIn verkondigen dat ze ‘ervan houden als ondernemers alle merkstrategische basisregels uit het raam kieperen’… Neem van mij aan: sterke merken ontstaan zelden toevallig.

Terwijl Nederland zich in februari opmaakt voor de Olympische Winterspelen, richt Bavaria de schijnwerpers op een ander nationaal uithoudingsvermogen: carnaval. Met de nieuwe campagne ‘Team Carnaval, ga voor goud!’ zet het biermerk het volksfeest neer als een vorm van topsport, waarin teamwerk, doorzettingsvermogen en voorbereiding centraal staan.

Corianne Visser is Director Marketing & Communication bij Conclusion. Ze bouwt aan één merk boven ruim dertig gespecialiseerde IT-bedrijven, van business consultancy tot data & AI en cloud & mission critical. Na het FC Utrecht-shirtsponsorschap - doel sneller gehaald dan gepland - verschuift de focus van bekendheid naar inhoud: één stem, meetbare conversie en sterke employer branding.

De vraag naar biologische producten blijft toenemen en Albert Heijn koppelt hier een nieuwe langetermijnambitie aan. De supermarktketen wil dat in 2030 tien procent van de omzet van het eigen merk-assortiment uit biologisch bestaat.

Het ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid roept werkgevers in de marketing- en communicatiesector op om niet langer te wachten met het omzetten van hun pensioenregeling naar de nieuwe regels. Uiterlijk in 2027 moeten alle pensioenregelingen voldoen aan de Wet toekomst pensioenen (Wtp), maar wie nu start, verkleint de kans op vertraging en fiscale risico’s.

Jasper Spaargaren, CMO van The Flower Farm, ziet 2026 als het jaar van oogsten na een intensief ‘zaaijaar’. In een markt onder druk draait het volgens Spaargaren om scherp oordeelsvermogen, eenvoud en menselijkheid. Zijn leidraad: ‘Niet harder schreeuwen, maar duidelijker zijn.’

Noord-Brabant telt de afgelopen jaren de meeste verkeersdoden van Nederland. Om die trend te keren, lanceert Provincie Noord-Brabant met de steden Eindhoven, Helmond en Tilburg een campagne onder jongeren in het verkeer. Onder de noemer 'Van doodgewoon naar gewoon dood' wordt het ‘normale’ rijgedrag van met name 18- tot 24-jarigen een spiegel voorgehouden.

Holie’s introduceert met Holie’s Crunchy Loops een nieuw ontbijtproduct voor kinderen zonder toegevoegde suikers of zoetstoffen. Met deze lancering positioneert het Nederlandse foodmerk zich nadrukkelijk tegenover de gevestigde, vooral Amerikaanse ontbijtgranenindustrie, die al decennialang suikerrijke cereals via intensieve kindermarketing aan de man brengt.

Zekur heeft na een pitch gekozen voor FCB Amsterdam als nieuw creatief partner. Met de samenwerking wil het verzekeringsmerk zijn belofte scherper en onderscheidender laden, in een categorie die communicatief tot de meest verzadigde behoort. De aftrap is een massamediale campagne waarin merkbouw en conversie nadrukkelijk met elkaar worden verbonden, ondersteund door een allround online aanpak.

L’Oréal Benelux heeft Samy en Team5pm aangesteld om de volledige influencer- en advocacy marketing voor alle dertig merken in de Benelux te verzorgen. Met de keuze centraliseert L’Oréal zijn influencerstrategie bij één geïntegreerde partnercombinatie, waarin data, creatie en lokale executie samenkomen.

AS Watson heeft Somention geselecteerd als strategisch partner voor het community management van Kruidvat in Nederland en België en Trekpleister. Binnen de samenwerking is Somention verantwoordelijk voor het dagelijks beheer en het versterken van de online communities van de merken, inclusief social listening en het monitoren van gesprekken buiten de eigen kanalen.

Om schaars toptalent te overtuigen, volstaat het niet langer om alleen te vertellen wát een organisatie doet. De Belastingdienst kiest daarom in een nieuwe recruitmentcampagne voor een andere insteek: een inkijkje in de interne cultuur en het dagelijks werk. Met de introductie van de fictieve medewerker Chris wil de organisatie laten zien hoe het is om daadwerkelijk bij de Belastingdienst te werken.

Op 26 januari 2026 hebben Spotler en Leadinfo een nieuwe integratie tussen hun softwareplatforms gelanceerd. De samenwerking gaat verder dan een technische koppeling en richt zich op een structureel probleem waar veel B2B-organisaties al jaren tegenaan lopen: versnipperde data tussen sales en marketing.

Noordhollands Dagblad is vorige week gestart met een nieuwe merkcampagne waarin de nauwe band met Noord-Holland centraal staat. De campagne onderstreept de waarde van lokale journalistiek die dicht op mensen en hun dagelijks leven zit en laat zien hoe sterk de krant in de provincie is verankerd. Met de pay-off ‘Altijd dichtbij’ positioneert de titel zich nadrukkelijk als een journalistieke speler van en voor de regio.

​De pratende spiegelhangers Sunny en Car maken hun comeback in een nieuwe merkcampagne van Sunny Cars. Met ‘Uno, dos, no stress’ zet het autohuurbedrijf opnieuw in op het zorgeloze gevoel tijdens autohuur op vakantie, ook wanneer er onderweg iets misgaat. De campagne is ontwikkeld door Lemon Scented Tea en markeert de derde keer dat de personages worden ingezet.

Maatschappelijke thema’s als duurzaamheid, klimaatverandering, purpose, inclusiviteit en plantaardig eten staan niet meer (hoog) op de agenda. Er is sprake van een structurele tijdgeest-verschuiving die een nieuwe lifestylegroep voortbrengt: de Yupster, het jongere neefje van de Yuppie. De Yupster omarmt de yuppie lifestyle, waarin glamour, stijl, prestatie en status centraal staan. Voor merken betekent dit een verschuiving in focus.

De iconische Hema-rookworst keert terug in zijn oorspronkelijke vorm. Na een jaar experimenteren met een aangepast recept heeft Hema besloten het originele recept opnieuw te introduceren, ditmaal met behoud van het Beter Leven Keurmerk. Daarmee speelt de retailer in op aanhoudende feedback van trouwe klanten, zonder de duurzaamheidsambities los te laten.

Kruidvat en Unilever hebben 5.000 verzorgingspakketten gedoneerd aan het Armoedefonds. Met de donatie krijgen duizenden mensen die te maken hebben met verzorgingsarmoede een meer 'affordable' start van het nieuwe jaar, stellen de gevers.

Jung von Matt heeft een internationale campagne ontwikkeld voor een nieuwe design­samenwerking tussen automerk Mini en de Britse ontwerper Paul Smith. De campagne vertaalt Smiths kenmerkende signatuur – ‘classic with a twist’ – naar een verhalend concept dat design, cultuur en automotive communicatie met elkaar verbindt.

Albert Heijn heeft tijdens de afgelopen feestdagen samen met klanten €266.018 opgehaald voor Voedselbanken Nederland. De opbrengst kwam tot stand via een speciale kersthangeractie en het doneren van statiegeld in de laatste weken van het jaar.

Met de introductie van de nieuwe Ziggo-positionering ‘het altijd alles netwerk’ heeft ook Ziggo Sport een ingrijpende visuele vernieuwing doorgevoerd. De sportzender presenteert zich met een frissere en modernere identiteit, die moet bijdragen aan een toegankelijkere sportbeleving en een sterkere merkconsistentie binnen het Ziggo-ecosysteem.

WPP brengt al zijn productiecapaciteiten wereldwijd samen onder één nieuwe paraplu: WPP Production. Met deze lancering verenigt het bureauconcern productietak Hogarth met alle andere productie- en producersteams binnen het netwerk. Doel is om klanten beter te ondersteunen bij contentcreatie en groei in het AI-tijdperk.

In de tweede helft van januari zijn weer diverse professionals gestart in nieuwe marketing- en communicatiefuncties. Onder meer binnen digital agencies, creatieve bureaus en strategische teams vonden verschuivingen plaats. Ook is er een nieuwe internationale speler neergestreken in Amsterdam. Een overzicht van de laatste transfers lees je hieronder.

Center Parcs zet vol in op de transformatie van haar Europese parken, met vernieuwde accommodaties, horecaconcepten en leisure-aanbod in Nederland, België, Duitsland, Denemarken en Frankrijk, zo wordt ons verteld. ‘We investeren structureel in comfort, faciliteiten en service om de parkervaring te laten aansluiten bij de moderne gastverwachtingen', aldus merkbaas Mark Giethoorn van Center Parcs Nederland.

Na bijna acht jaar neemt Eveline Aendekerk afscheid als directeur-bestuurder van Stichting CPNB. Zij kondigde haar vertrek aan tijdens haar jaarlijkse nieuwjaarsspeech. Aendekerk blijft nog aan tot en met de 91e Boekenweek in maart om de overdracht zorgvuldig te laten verlopen.

De Nederlandse boekenmarkt is in 2025 in omzet nagenoeg gelijk gebleven, maar het aantal verkochte en uitgeleende fysieke boeken is gedaald. Dat blijkt uit de nieuwste cijfers van Stichting CPNB, samengesteld door KVB Boekwerk. Digitale lees- en luistervormen blijven daarentegen sterk groeien, met name via abonnementsdiensten.